Los Angelese loft-peakorteris 2.4.1 Kosmeetika, hallid seinad loovad teed rahustavale ja soojale õhkkonnale ning ruumi raamivad lilled ja värelevad küünlad. Asutajate enda tsitaat "Ära lase silmapliiatsil end petta" seisab seinal. See on noogutus ühele nende esimestest toodetest: rikkalik must silmapliiats nimega "Wing It", mis sobib kassisilma armastajatele.
Ettevõtte aura peegeldab selle juhte, kaksikõde Eritrea poliitilisi pagulasi Fevenit ja Helena Yohannesi. Nende kahe eesmärk on sisendada naistesse enesekindlust, lahkust ja ausust oma ilubrändiga, nagu öeldakse: "üks silmapliiats korraga".
2.4.1 Cosmetics on puhas ja klassikaline julmusevabade, parabeenivabade, hüpoallergeensete, mittekomedogeensete ja lõhnavabad huulepulgad ja -läiked, lauvärvid ning vedelad ja geelsed silmapliiatsid, millest igaühel on eriline nimi tähenduses.
"Me olime toodetele nimede panemisel tõesti tahtlikud," jagab Feven, tuues näiteks nende kreemjad alasti Role Model, roosakaspruunid Honor ja lillakas-ploom Redemptioni huulepulgad.
SEOTUD: Uoma Beauty asutaja Sharon Chuter teemal, miks kaasatus ei tohiks piirduda 40 alusvärviga
Nad olid sama tahtlikud toodete enda suhtes.
"Me ei ole trendipõhised," ütleb Helena. “2.4.1. ei tähenda ainult seda, et naine näeb hea välja. See on ka tema enesetunne, ”ütles Feven. "2.4.1 olemus on sügavalt juurdunud meie varasemates mälestustes poliitilistest pagulastest ja ideest, et naised on vastupidavad ja tugevad."
See kajastub ettevõtte ilufilosoofias, mis kirjeldab 2.4.1 tüdrukut kui "nii aju kui ka iluga" tüdrukut, kes teab oma ilu täiustada, mitte seda varjata. "See on hinge sügav meik kõigile naistele," ütles Helena.
Vähem kui aasta pärast 2.4.1 Cosmetics turule toomist 2019. aasta juulis on õdede Yohannes tooted juba läbi müüdud. Ja paar nädalat tagasi iluveteran Bobbi Brown teatas Instagramis, et hakkab paari mentoriks pärast seda, kui oli brändi juba kuid varem toetanud.
Ostlema: $22; 241cosmetics.com
Feveni ja Helena sihikindlus olla ilutööstuses omal moel jõud, annab tunnistust nende minevikust – ja sellest, kui palju kulus selleks, et jõuda selleni, kus nad praegu on.
Nad sündisid 80ndate alguses Sudaani põgenikelaagris Eritrea-Etoopia sõda (milles nende isa võitles ja sai vigastusi), mis kestis aastatel 1961–1991 ja jõudis Ameerika Ühendriikidesse rohelise kaardi loterii kaudu.
Oma perele paremat elu otsides ootas nende viie jala pikkune ema poole miili pikkuses loosijärjekorras, kandes Fevenit seljas ja Helenat rinnal. Ühe õnne korral märgati neid ja viidi ette. Yohannese perekonda sponsoreeris presbüterlaste kirik Rochesteris, New Yorgis, ja lõpuks kolis ta USA-sse uut elu üles ehitama.
Uude riiki ja uude koju elama asumine aitas Fevenil ja Helenal meigi suhtes lähedaseks kujuneda. "Ilu on olnud kontaktide anum paljude naistega, keda me oma elus tunneme," ütleb Helena.
Nad teeksid oma naabruskonnas vaid kaheksa-üheksa-aastastele tüdrukutele ümberehitusi. "See oli meie jaoks viis sõprade leidmiseks. Meie olime need Eritrea immigrandid, kes kolisid sellesse valdavalt valgete naabruskonda,” jätkab Helena. "Me lihtsalt püüdsime nendega ühendust saada. Tahtsime, et inimesed tunneksid end hästi.
2016. aasta augustis muutsid nad oma lapsepõlve kired äriks ja alustasid teekonda oma kosmeetikafirma käivitamiseks. Pärast oma nime naelutamist lõid nad võimalikult paljude inimestega ilutööstuses ja äris ning uurisid ilutoodete loomist ülevalt alla.
VIDEO: COVID-19-järgse Makeupi ostmine ei ole enam kunagi endine
Riskikapitali rahastamise saamine on mustanahalistele kuuluvatele ettevõtetele sageli ülesmäge võitlus, nii et kui oli vaja raha koguda oma toodete loomiseks, otsustasid nad ise rahastada.
"Tahtsime tõusta oma tingimustel," ütleb Feven. "Tahtsime olla enda jaoks autentsed ja mitte lasta kellelgi meie häält lahjendada." Helena lisab: "Niisiis, panustame iseendale. Täna võime öelda, et omame 100% oma ettevõtet.