Üks asi, mis rikub teie võtte heal soengupäeval? Tonn kahju. Virtue Labsi asutaja ja tegevjuhi Melisse Shabani sõnul oleme keset suurt juuksekahjustuse epideemiat.
Shaban ehitas oma kaubamärgi üles eeldusele, et terved juuksed toovad kaasa säravad juuksed. Sarja kangelane koostisosa on üks, mida pole varem juuksehoolduses kasutatud: patenteeritud, mängu muutev keratiini tüvi, mis on saadud tegelikest juustest. Selle tõhusus on põhjus, miks 2017. aasta turuletulekust möödunud aastal on kaubamärki pälvinud HSN, Blue Mercury ja Violet Grey.
Vestlesime Shabaniga, miks ta naasis juuksehoolduse juurde, kuidas tehnoloogia Virtue Labsi teistest kaubamärkidest eristab ja palju muud.
Kuidas sa iluruumi sattusid?
Ma sattusin sellesse juba sündides. Mu isa töötas Revlonis 30 aastat, nii et see tööstus on peaaegu alati olnud osa minu elust. Ent rohkem kui "ilu" huvitab mind tegelikult see, kuidas tarbijad toodetega suhestuvad ja kuidas need tooted saavad inimesi igapäevaselt tundma panna.
Töötasite juuste, siis nahahoolduse ja siis jälle juuste alal. Mis pani sind selle juurde tagasi tahtma?
Üks minu esimesi suuri töökohti oli Aveda peadirektor, kui see asutaja Horst Rechelbacher oli veel eraomandis. Sellest ajast alates olen olnud The Body Shopi tegevjuht ning Fekkai ja StriVectini tegevjuht. Nii et võite vaielda, et võib-olla on juuksed olnud minu karjääris suurem osa kui nahahooldus, kuid piisab, kui öelda, et mul on mõlemas valdkonnas palju kogemusi.
SEOTUD: Madonna dermatoloog ütleb, et see on noorusliku naha jaoks kõige tõhusam ravi
Räägi mulle natuke sellest, kuidas Virtue Labsi kontseptsioon sündis.
Tõesti, kogu Virtue idee sai alguse sellest transformatsioonitehnoloogiast, mis polnud kunagi mõeldud juuksehoolduses kasutamiseks. Alpha Keratin 60ku on inimese valgu keratiini patenteeritud vorm, mis töötati välja regeneratiivsete ainete uurimisel. ravim raskelt haavatud sõjaväelaste abistamiseks – kasulike rakendustega luudele, kudedele ja närvidele regenereerimine.
Juhuslikult leiti, et sellel on ka juuste parandamisel tohutu kasu. Vastupidiselt teistele "keratiinidele", millest olete kuulnud ja mis on kõrgelt töödeldud loomsed kõrvalsaadused (suled, lamba vill), see on ainulaadne valk, mis saadakse inimese juustest ja ekstraheeritakse hoolikalt, et see jääks terveks ja täielikult funktsionaalne.
Kuna tegemist on sisuliselt juustega, näeb see kahjustuste pragusid ja läheb kohtadesse, kus on vaja parandada, et anda teile parimad võimalikud juuksed. See sillutab juuksevarre kahjustuste praod nagu tee sillutamine.
See, et nägin selle tehnoloogia hämmastavaid ja muutvaid tulemusi kahjustatud juustel, tegi mind tahame seda maailmaga jagada ja meil on selle kosmeetikatehnoloogia ainuõigused kasutamine.
Miks on teie arvates bränd nii lühikese ajaga edukaks saanud?
Kuigi oleme meeskonnaga Virtue kallal töötanud üle viie aasta, on bränd turul olnud alles eelmise aasta veebruarist. Naised reageerivad, sest tehnoloogia tegelikult töötab – nad näevad ja tunnevad oma juustes tõelist erinevust. Müügitulemused on siiani olnud väga julgustavad ja ma pole kunagi olnud osa ühestki kaubamärgist, mis on nii kiiresti võitnud nii palju toimetuse auhindu – vähem kui aastaga rohkem kui tosin!
Miks oli oluline kinnitada sellise teadusliku kaubamärgi külge kuulsuste juuksur, nagu Adir Abergel? Kuidas sa ta valisid?
See pole niivõrd "kuulsuse" aspekt, kuivõrd Adiri kui professionaali ja inimese autentsus. Loomulikult, kui hakkasime Virtue tooteid arendama ja nägin mõnda neist kliinilistest tulemustest, tahtsin ma need tema kätte saada, et saada tagasisidet. Kui ta neid kasutama hakkas, muutus ta väga elevil ja teadis, et soovib brändiga suuremal määral kaasa lüüa. Ma ei saaks olla rohkem elevil, et ta on loovjuhina kaasatud.
Kogu nende toodete taga oleva teaduse ja tehnoloogia puhul on juuksed ka püüdlused ning selles valdkonnas pole kedagi Adirist paremat, kes muudab juuksed hämmastavaks. Tema töö punasel vaibal ning toimetuses ja reklaamis on lihtsalt erakordne.
VIDEO: juuste värvimise hind
Kuidas sa oma juukseid hooldad?
Erinevalt paljudest naistest pesen ma juukseid iga päev. ma kasutan Virtue Recovery Shampoo ja Taastav palsam, ja ma täiendan üks või kaks korda nädalas Taastav ravimask. Meie geniaalne värvidirektor Sharon Dorram hoiab mu värvi tippvormis ja lõigete puhul ma näen Sally Hershberger.
Mis on naiste kõige levinum viga, mis kahjustab nende juuste tervist ja kuidas seda parandada?
Ma ütleksin, et juuksekahjustused on epideemia tasemel. Kurb tõde on see, et peaaegu kõik, mida me oma juustega teeme, võib kahjustada – karmid šampoonid, kloor vees, isegi lihtsalt nende harjamine. Suurimad stressitegurid on kuumstiil ja keemiline töötlemine nagu värvimine. Mõlemad võivad juuksevarre tekitada pragusid, võimaldades niiskusel ja valkudel välja leostuda ning muuta juuksed tuhmiks ja rabedaks nagu hein.
Mis saab brändist edasi?
Usun ausalt, et oleme just kriimustanud selle valgu võimekuse. Oleme tehnoloogiapõhine liin ja see on alati meie erinevus. Jätkates kaubamärgi arendamist, läheme ainult sinna, kuhu tehnoloogia meid viib. Kuid piisab, kui öelda, et oleme hakanud nägema julgustavaid tulemusi oma uurimistöös seoses värvide erksuse ja säilimisega ning ka juuste kasvuga, nii et olge lainel.