Aavrani on ilubränd, mis tähistab India ja Ameerika ilukultuuride duaalsust

Paljude ettevõtjate jaoks on ettevõtte asutamine sügavalt isiklik teekond – see kehtib eriti siis, kui ettevõtte juured on kultuuris, millega proovite uuesti ühendust luua.

Ligikaudu 40 miljonit esimese põlvkonna ameeriklased elavad USA-s, sealhulgas Rooshy Roy. Tema vanemad immigreerusid 1986. aastal Kolkatast Detroidi, seejärel kasvatasid Rooshy Michiganis. Zoomi kaudu kõne InStyle, jagab ta, kuidas indiaanlaseks ja ameeriklaseks olemine, kummaski kultuuris üks jalg, inspireeris teda looma oma nahahooldusbrändi. Aavrani.

"Selle elustiili tugevaim kontrast oli lähenemine ilule, " ütleb ta meile. „USA-s on meid üle ujutatud valelubaduste ja väidetega purgis olevate imede ja üleöö toimuvate muutuste kohta – kõik sellised kiirparandused ja kohese rahulduse tunded. Indias aga lõime kodus oma iluprotseduurid, kasutades meie köögist pärit koostisosi, nagu kurkum, roosivesi ja neem. See on väga jälitamine naha tervisest ja sellest, mis on teile tegelikult kasulik."

SEOTUD: Kui täpselt kurkum nahale kasulik on?

Hoolimata sellest, et tema suur perekond oli Indias ja külastas igal aastal, kui Roy kasvas USA-s, soovis ta ainult eakaaslastega sobituda. Nagu paljude osariikides kasvavate esimese põlvkonna ja välismaalastest laste puhul, hakkas Roy oma India identiteedi killukesi lahti võtma, et rahvahulgaga assimileeruda. Üks näide on see, et 4. klassis lõpetas ta sõrmedega söömise niipea, kui teised mu kurkumiga määrdunud küüned vastikuks pidasid. "Kõik kandsid koolis sära ja said esiletõstmist – mu vanem ei lubanud mul seda teha," räägib ta. InStyle.

Selleks ajaks, kui Roy kolledži lõpetas, tundis ta uhkust selle üle, kui palju ta oli oma juurtest lahti tõmmanud. Ta alustas karjääri finantsvaldkonnas ja ütles, et kultuurile pole ruumi – vaid aeg-ajalt tundis ta selle järele igatsust ja süütunnet selle mahajätmise pärast.

Kuid see hakkas muutuma 2017. aastal, kui ta alustas ärikoolis. Saatuse tahtel kohtus ta teisel koolipäeval oma kaasasutaja Justin Silveriga. Nad rääkisid ja ta jagas oma kogemusi Tatchasse investeerimisest ja sellest, kuidas selle asutaja Vicky Tsai, tõi Jaapani rituaalid USA nahahooldustoodete turule luksuslikus formaadis.

"See on siis, kui mu mõistus lihtsalt plahvatas, nagu "see on see"," räägib ta meile. "Hakkasin talle rääkima kõike koostisosadest ja rituaalidest, millega ma üles kasvasin – need on meie kultuuri jaoks nii pühad, mida polnud veel USA-s populariseeritud."

VIDEO:Kas Ayurveda tee annab teile selgema ja säravama jume?

Niisiis, tema ja Silver käivitasid Aavrani. Kõik brändiga seonduv on väga tahtlik, alates julgest helesinisest pakendist ja kasutajasõbralikust veebisaidist kuni koostisosade ja koostisteni. Muidugi algas see nimest.

"Alustasin sõnaga Rani, sest see tähendab hindi, bangla ja paljudes India keeltes kuningannat. Ja siis, Justini üks tagasiside minu jaoks oli see, et tema investeerimiskogemuses on esikohal ettevõtted, mis saavad rohkem aega ja tähelepanu. pooled tähestikust, kuna loendid on vaikimisi loetletud alfajärjekorras – isegi NASDAQi märgisümbolid." Nii et need läksid topelt tähega "A" alguses, mis sobib kultuuriliselt, kuna see kombinatsioon on Indias tavaline, ja seejärel läksid nad tähestikku alla, et leida täht, millega see ühendada. "Rani."

Nagu ka nime puhul, ütleb Roy, et kogu bränd on kultuuri ja nutika ärilise mõtlemise tasakaal. Endise investeerimispankurina tuleb viimane talle loomulikult. Oma kultuuriga ühenduse loomine ja autentse India-Ameerika kaubamärgi loomine on olnud keerulisem ning ta on enda ja oma pärandi kohta palju õppinud.

"Aavrani on peaaegu olnud selle teekonna katalüsaator," tunnistab ta. "[Alguses] põhines see kõik sellel, mida ma arvasin, et teised inimesed selle kultuuri juures armastasid või mida teised inimesed armastasid eeldan, et näen välja India ilubrändi, sest mul polnud seda sidet inspiratsiooni ammutamiseks alates."

2019. aastal kolis ta pärast MBA lõpetamist New Yorki ja veetis aasta, et mõelda oma kultuuri tõlgendusele. Ta jagab, et see tekitas temas küsimusi, kuidas see temas tundeid tekitas, millised osad tegid ta kõige uhkemaks ja millised osad tekitasid temas häbi – ja miks.

SEOTUD: Need õed-vennad muutsid oma nooruspõlve iidsed India juukserituaalid kultus-lemmik juuksehooldusbrändiks

"Sain aru, et minu kogemus Indiaga oli nii ainulaadne ja spetsiifiline minu vanavanematele Indias – see oli alati minu perekonna kontekstis," räägib Roy. "Ja nii isegi oma tõlgenduse loomine oli väga väljakutsuv, kuid samas ka vabastav. Sain aru, et mul on nii palju valu või häbi blokeerijaid, kuna see on seotud sooviga sobituda ja omamoodi kultuurist lahtiühendamisega kogu mu elu. Pidin seda uuesti uurima ja seda külastama viisil, mida ma poleks kunagi teinud, kui see ettevõte ja see ettevõtmine pole mind seda tegema sundinud.

Intervjuu lõpupoole hakkasime rääkima sellest, kuidas võivad USA sisserändajatest vanemad end tunda, kui nad vaatavad, kuidas nende lapsed oma kultuurist eralduvad ja seejärel sellega uuesti ühenduse loovad. See on emotsionaalne teema ja mõlemal pool suumiekraani hakkavad pisarad põski alla voolama. Roy jagab, kuidas ta läbis kaubamärgi kurkumimaski koostamisel 16 iteratsiooni valemiga, mis põhines tema vanaema retseptil. "Kui ma lõpuks julgesin oma emale lõplikku versiooni näidata, avas ta selle, nuusutas ja ta silmad hakkasid märjaks jooksma ja ta ütles: "See lõhnab nagu kodu.""

Iga Aavrani toode on sama tahtlik ja sama tähendusrikas. Jah, see on nahahooldusbränd, kuid see on palju enamat. See on ühenduse taastamine kultuuriga, mis tundus teile mõnda aega kadunud, see on elamine selle vahel, mis teie läbib. veri ja tulevik, mille sa endale ehitad, see on seotud rituaaliga, see on kavatsusega, see on koduga – kuidas sa määratled et. Ja kuigi see võib tunduda koormav neile, kes pole kogenud kultuurilise identiteedi teekonda, teadke et Aavrani puhastab ka teie nahka, muudab selle säravamaks ja on pikas perspektiivis tervem, ka.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Iluboss profileerib ilutööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis kõigepealt brände inspireerivad, kuni enimmüüdud juukse-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid sellega hakkama saavad.