Pole kahtlust, et ilutööstus on tänapäeval üleküllastunud. Turul on palju kaubamärke ja pole märki asjade aeglustumisest.
Ja kuigi kuulsuste toetatud või asutatud kollektsioonil võib pärast sotsiaalmeedias levikut olla lihtne pealkirjadesse jõuda või välja müüa, võib see mõnikord tunduda ülesmäge võitleva indie-brändide pärast. Seega on võtmetähtsusega tagada, et teil on tooteid, mis võivad inimesed jalust maha lüüa.
Õnneks eest CTZN kosmeetika — tuntuim selle poolest universaalsed alasti huulepulga toonid — valemid tegid just seda, pälvides kuulsuste meigikunstniku tähelepanu Sir John kes on töötanud koos paljude märkimisväärsete staaridega, sealhulgas Beyoncé, Molly Simsi ja Joan Smallsiga.
SEOTUD: Beyoncé meigikunstnik Sir John tegi Barbie-le just eepilise ümberkujundamise
"[CTZN Cosmetics paistis minu jaoks silma, sest] jagame missiooni tagada, et kajastaksime ilukogukonna tundeid ja nende vajadusi reaalajas," jagab Sir John InStyle. "Üks asi, mida ma armastan, on see, et paralleelne pühendumine mitmekesisusele, kaasamisele ja selle tagamisele, et kutsume kõik peole – ma arvan, et see on eesmärk. Eesmärk on tagada, et inimesed, kes ei ole alati võitnud, keskenduksid sellele, kuidas see nende jaoks välja näeb. Peame ka tagama, et ilukogukond näeks seda ja mitte ainult seda, kuidas te neile turundate, vaid ka tootearenduses."
Meigikunstnik oli kaubamärgi nii suur fänn, et kasutas isegi seda Nudiversaal Kuala Lumpur ja Huulevärina Cinco lainer peal Queen Bey 2022. aasta Oscarite jagamisel. Mõni kuu hiljem liitus ta CTZN Cosmeticsi perekonnaga loomejuhina.
Siin rääkisime Sir Johniga tema partnerlusest kaubamärgiga, ilutööstuse tõelisest mitmekesisusest, suvetrendidest ja muust.
VIDEO: Beyoncé riietus nagu Barbie, kuumades roosades kontsakingades ja kitsas minikleidis
Tänapäeval väidavad paljud kaubamärgid, et nad tegelevad mitmekesisusega, kuid sageli ei jõua märgini, mõnikord isegi traagiliselt. Kuidas tabab CTZN teie arvates tõelise kaasamise osas naelapea pihta?
Tõeline kaasamine algab minu arvates sellest, et ei karda vestlusi pidada. Me ei karda vestlusi pidada ja olla dialoogi vahendiks, seega on see eesmärk – sõnumi ette jõudmine. Tõeline mitmekesisus ei ole midagi, mida sa lihtsalt kannad vihmavarjuna läbi tormi või situatsiooni – see on emotsionaalne. See on emotsionaalne paljude inimeste jaoks ja ma arvan, et see on see, mida me võtame. See on see emotsionaalne jalajälg, mille tahame maha jätta ja et inimesed kõigepealt meie peale mõtleksid.
Mis teile CTZN Cosmeticsi koostiste juures kõige rohkem meeldib?
Mulle meeldib esmalt tasu [värv]. Meigikunstnikuna, kui annate kliendile huulepulga või olete võtteplatsil, ei ole meil alati aega midagi välja töötada või seda kohe näha. [Need huulepulgad] püsivad kauni tekstuuriga nagu samet. Need ei ole kuivavad matid, nagu nägime mõni aasta tagasi kõigi vedelate huulepulgahullustega. Nii et see on niisutav matt ja kuigi need on alasti, leian, et need on huuli täiustavad looduslikud värvid. Ja siis on ka läikel ilus kvaliteet, kuid see pole liiga kleepuv ega kleepuv.
Kas teie jaoks on mõni võtmetoode kogu kollektsioonist silma paista?
Mulle meeldib Code Red kollektsioon. See on tõesti läbimõeldud, pöörates erilist tähelepanu jumele, alatoonile ja isegi geograafilistele asukohtadele. Oleme ruumis, kus globaalne jume muutub. Nii et mõne aasta pärast ja isegi praegu valmistame me uusi jumestuskreeme või uusi värve ja peitekreeme, sest oleme palju multikultuursemad kui kunagi varem. Üks asi, mis mulle meeldib, on see, et punaste kollektsioon pööras sellele algusest peale tähelepanu, kuid Nudiversali sari jääb alati minu moosiks. See oli minu sisenemispunkt, et isegi brändist teada saada, ja seepärast armusin sellesse brändi üldse.
Kui punased vaibad on taas täies hoos, siis millised on olnud teie seni lemmikmeigipildid?
Mõeldes The Metile või Billboardsile, on minu lemmikpilt siiani inimesed, kes tahavad lõbutseda. Pakkisin just Masterclassi ja valisin meigivaba meigi, igapäevase välimuse ja ikoonilise välimuse. Ja inimesed tahavad millegi moodi välja näha. Nad tahavad end uuesti riidesse panna, tahavad end hästi tunda. Ma olen selle välimuse ja tunde jaoks kasutanud terminit, mida mulle meeldib nimetada dopamiini glamiks. Ma tunnen, et valmistumise kunst on taastumas, kuid üks asi, mida ma arvan, et kõik inimesed pandeemia käest ära võtavad, on "nahkamine". Kuna me olime nii normaliseerunud, kui nägime end poolteist aastat otsaesist lõuani lakkimata, siis on kõik veidi tüütud. tagasi sellesse, milline näeb välja tegelik jume ja mitte anda endale täielikku lööki, nagu imeilusate silmadega ja kapriisne demi vooder. Kuid ma olen näinud, et nahk näeb välja rohkem nagu nahk, mida ma armastan.
Milliseid meigitrende näeme teie arvates 2022. aasta suvel? Kas on varuks üllatusi? Kuidas oleks isegi kuni 2023. aastani?
Ma ausalt arvan, et me oleme teatud mõttes trendidest eemale tulemas, sest asi pole niivõrd asjade tegemises välja näha nagu üks naine või üks tüdruk või üks kuulsus, nagu meil oli see retsept 90ndatel ja 2000ndad. Aga nüüd mõtlen, et see, kuidas ma saan end valmis panna ja see tekitab minus midagi. Sellepärast näeme kõiki neid kauneid lainereid ja Eufooria-inspireeritud glam, asjad, mida te ei usuks, et me tavaliselt teeme, kuid muutub ka positsioon, kuidas me varem tööl käisime. Paljud inimesed töötavad virtuaalselt, seega on meil loominguline tegevusluba teha seda, mida tunneme, ja meid ei tõrjuta meie konservatiivne töökeskkond. See, mida me näeme, on kindlasti vaid värvituhin.
Kuidas teie arvates CTZN muudab või häirib ilutööstust tervikuna?
Kuni oleme jätkuvalt autentsed ja hoiame kõrvad tänava poole, et tarbija oleks põhimõtteliselt kohe meie radaril. Väiksema kaubamärgi lahe on see, et neil on võime olla peaaegu nagu Taavet ja Koljat lugu, sest saate liikuda ja manööverdada ja tegutseda ning tõesti kuulda inimesi reaalajas ja mõjutada muuta. See ei pruugi juhtuda, kui teil on tohutu suur konglomeraat ja muutusi ei saa aktiveerida enne kahe kuni kolme aasta möödumist, mil kogu selle atmosfääri hääletoon on erinev. Nii et see on selle ilu, mida me praegu teeme, ja saab olema lõbus seda ilukogukonnaga lahti pakkida.
Millised on teie isiklikud lootused brändi tuleviku suhtes?
Brändil on seeria, mida nad teevad, mida ma armastan, nimega Culture-Tutorials. Ja mulle meeldib, et meikimisviisil on isiklik, hõimu- või pärand. Näiteks: "Hei, ma teen seda glammi ise, aga selles, kuidas mu ema seda tegi, on midagi selles, kuidas mu tädi tegin seda 80ndatel või mu vanavanemad on Pakistanist, Senegalist või Harlemist." Ükskõik kuidas see välja näeb, ja see on midagi, mida ma tahame, et me teeme lumepalli ja teeme suurema asja, ja ma arvan, et see on tõesti hämmastav, kui suudame selle publiku sellesse jääma. ruumi. Tahan, et jätkaksime kultuuriteadlikkuse levitamist ilu kaudu.