Viimased kaks aastat on iluhuvilised hoidnud silmad lahti, et saada üksikasju Hailey Bieberi kauaoodatud ilubrändi kohta: Rhode.
Alates nime kaubamärgiks kandmisest 2021. aasta alguses on veebikogukond kihanud ennustustest selle kohta tooteid ja millal need turule tulevad ning Bieber on nende janu kustutanud, andes mõned vihjed tee. Isegi hiljuti kiusas ta Rhode'i Instagramis puhkusel olles ja tema juures YouTube'i kanal Met Galaks valmistudes.
Noh, ootamine on lõpuks läbi - ja lõpuks on Rhode saadaval ostmiseks rhodeskin.com alla 30 dollari eest. (Jah, sa lugesid seda õigesti.)
Käivitamise ootuses InStyle rääkis Bieberiga, et tema viimasest ettevõtmisest kõike teada saada.
Siin räägib ta, mis tunne oli ilubrändi arendamine, tema YouTube'i kanali, Met Gala ettevalmistuse tähtsusest ja sellest, kuidas see kõik on seotud tema narratiivi juhtimisega.
Kuidas sa end praegu tunned, kui Rhode on siin?
Ma olen hea! See on siin, mis on nii hull. Nägin PR-boksi esimest korda isiklikult kaks päeva tagasi ja olin nagu "Püha pask." See muutis selle lihtsalt nii tõeliseks.
Osalesite dermatoloogia kursusel, et saada rohkem teavet nahahooldustoodete koostisainete kohta. Mis oli kõige huvitavam asi, mida õppisid?
Tegin 14-päevase veebikursuse. Ma isegi ei tea, kuidas ma selle leidsin, tahtsin lihtsalt õppida naha põhitõdesid. Mulle meeldis see väga, sest ma armastan kõike – ma vannun, et olin eelmises elus arst. See oli hea õppevahend, et mõista, kuidas asjad naha sisse imbuvad, naha erinevatesse kihtidesse ja kui sügavale soovite, et asjad läheksid.
Olete öelnud, et osa YouTube'i kanali loomise põhjustest oli oma narratiivi kontrolli alla võtmine – kas Rhode on selle laiendus?
Rhode on kindlasti selle laiendus. Kui alustasin YouTube'i kanali loomist, oli see täpselt samal ajal, kui hakkasin Rhode teemal vestlusi pidama. Ma ei vaata Rhode'i kui lihtsalt nahahooldus- ja ilubrändi, ma tahan, et see kasvaks ja muutuks ilumeedia platvormiks. Mulle meeldiks, kui see lõpuks areneks millekski, kus saate teha, jagada, luua sisu, osta, müüa – ma ei taha, et see oleks lihtsalt bränd. Algusest peale oli kogu idee sünnitada Rhode YouTube'i kanali kaudu ja kasutada seda platvormina, et lasta inimestel oma ellu, minu ilufilosoofiasse, kes ma olen, ja mind tundma õppida. See on olnud väga vabastav, sest saan kontrollida, mis seal toimub ja mida räägitakse. See oli minu jaoks võimalus avada end rohkem kui kunagi varem avalikult, tundes end samas turvaliselt ja mugavalt selle suhtes, mida väljastati ja mis seal toimub. Ja see on minu jaoks lõbus. Teisel juhul pole see minu jaoks enam lõbus või kui see tundub nagu töö või asi, mille vastu ma enam kirglik pole, siis ma lähen edasi. Aga praegu ma tõesti naudin seda ja see on olnud väga rahuldust pakkuv.
VIDEO: 7 nahahooldustrendi, millest kõik 2022. aastal räägivad
Mis on olnud teie lemmikosa Rhode arendamisel?
See on kindlasti arendanud esteetikat ja hõngu ja valemeid. Minu jaoks on üks kahest suurimast asjast valemid, koostisained, väga hoolas valemite tõhususe osas ning tõeliselt stabiilsete ja hämmastavate valemite loomine. Siis on pakend, värvid ja pildid. Bränding on olnud minu jaoks nii lõbus viis oma loovust tõeliselt väljendada.
Mis on olnud Rhode arendamise kõige keerulisem osa?
Väljakutseid on olnud palju. Minu jaoks on see olnud lihtsalt asjade ootamise ajal kannatlik olemine. Tarnimisel esines viivitusi, nii palju asju, millele te ei mõtle enne, kui olete kohale jõudnud, ja teel esineb konarusi. Juhtub äpardusi, asjad saadetakse teile ja need pole õiget värvi, need pole õiged asjad, ja siis peate pöörama. See on ausalt öeldes see, mis on kaubamärgil nii kaua aega võtnud – veendumaks, et me ei kärpinud midagi. Saime näiteks pakendi värvi ja need ütlesid: "See on värvilt vaid 15% soodsam" ja ma oleksin nagu "peame parandage see ära." Ma olen nii OKH, et ma mõtlen: "See peab olema täiuslik." Ja lõpuks mõistsin, et see ei saa olema 100% täiuslik, kuid see on okei. See on enamik asju elus. Miski pole kunagi 100% täiuslik, kuid oleme teinud kõik endast oleneva, et muuta see parimaks, mis see olla saab.
Kuidas oli erinevate valemite testimine?
Mul oli seda testimas palju sõpru ja pereliikmeid ning mina olin alati see, kes [tooteid] testis algusest peale. Nii ka koos Barrier Restore Cream, sõnastasime selle 16 korda ümber ja ma tegelikult nautisin seda protsessi väga, sest sa saad tõesti sukelduda koostisosade maailma ja öelda: "Olgu, see minu jaoks ei töötanud. Võtame selle välja. Lisame selle. Kas saame selle protsendi selle summa võrra suurendada? Mul ei olnud testimisprotsessis hullu lugu ega juhtunud midagi hullu, ma lihtsalt andsin seda inimestele ja saada nende tagasisidet ning püüda teha mis tahes kohandusi, mis põhinevad teatud tagasisidet.
Kõik tooted on alla 30 $, kas see oli tahtlik?
Jah, see oli tahtlik. Ja selle põhjuseks oli see, et ma lihtsalt ei usu, et nahahooldus peab olema kallis, et olla suurepärane. Ma arvan, et see sõltub ainult teie aktiivsetest isikutest, teie protsentidest ja valemitest. Seda kaubamärki luues loon terve maailma – see on Rhode maailm. Ma tahan, et inimesed saaksid olla kaasatud ja astuda Rhode'i maailma, mis tähendab, et see peab olema kõigile kättesaadav ja saavutatav.
Ütlesite oma YouTube'is, et kasutasite Met Galaks valmistumiseks Rhode'i tooteid – milliseid kasutasite tuntud sõõrikunaha saamiseks?
The Peptiidklaasimisvedelik ja Barrier Restore Cream. Ma ütlen, et ma ei väida, et ma glasuursõõriku asjaga alustasin. Ma ei mõelnud seda võrdlust ega fraasi välja. Arvan, et nahahoolduses on tekstuuri ja välimusega palju lõbusaid toiduainete võrdlusi. Mulle lihtsalt meeldivad sõõrikud ja mulle meeldib idee välja näha nagu värskelt glasuuritud Krispy Kreme sõõrik. Ma lihtsalt arvan, et see on see vibe, et ma tahan õhtul enne magamaminekut saada lihtsalt maitsvat, hõõguvat, kastet ja glasuurset hõngu.
Olete nii paljude inimeste ilumeeleolude tahvlitel – kellelt te inspiratsiooni otsite?
Ma vaatan palju tagasi supermodellidele, üheksakümnendate naistele. Vaatan tagasi Christy Turlingtoni ja vanadele Kate Mossi hõngudele ning vaatan lihtsalt seda, kui lahtine, toores ja loomulik suur osa nende meeleolust oli ja on tänaseni. Ma lihtsalt suhestun sellega suures plaanis. Mulle meeldivad lihtsalt üheksakümnendate pildid. Mulle meeldib üheksakümnendate stiil. Kuid mulle meeldib ka see, kuidas ma tundsin, et need on lihtsalt loomulik nahk ja ilu paistis lihtsalt nii suurel moel läbi – olen sellest inspireeritud.
Kuidas otsustate, millele Internetis vastate ja mida ignoreerite?
Ma arvan, et kõigega tuleb olla ettevaatlik selle suhtes, millele elu ja energiat annad. Olen avastanud, et praegusel ajal, kui otsustate asjadele tähelepanu juhtida, siis see ainult süvendab seda, muudab selle suuremaks, hullemaks ja muudab selle hoopis muuks asjaks. Teisest küljest arvan, et on stsenaariume, mille puhul tasub ennast kaitsta ja vastata, kuid ma arvan, et 99% ajast on vastamine täpselt nagu sa ei saa kontrollida, mida inimesed sinust arvavad, ei saa kontrollida, mida nad ütlevad, ei saa kontrollida, mida meedia ütleb sinu kohta ja sa ei saa panna inimesi nägema sind teistmoodi, kui neil on sinust oma mõtetes loodud aimu, kes sa oled juba. Mõnikord ei saa seda tagasi pöörata ega üritada neid vastupidises veenda ja see on lihtsalt energia raiskamine.
