Möödas on ajad, mil mood oli näljane värskete talentide järele. Nüüd ei saa sa jalga poodi tõsta, kui pole välijuhendit, kes on sees ja kes väljas.
Sellised võistlused nagu LVMH auhind (praegu juba viiendat aastat), lihtsam juurdepääs klientidele sotsiaalmeedia kaudu ja valitsev kultuur kuulsuste poolt heaks kiidetud tänavastiil on kõik kaasa aidanud idufirmade jaoks kõikehõlmava keskkonna loomisele, kus kõik saavad 15 minutiga kuulsus. Disaineritel on selle hetke üleelamiseks vaja aga enamat kui lihtsalt suminat.
"Enamasti tundub, et riideid müüb hype," ütleb Pyer Mossi disainer Kerby Jean-Raymond. "Talent, mitte nii palju. Väljakutse seisneb selles, et inimesed suhtuvad Kardashianisse liiga kõrgelt."
Ja ometi tõuseb kreem lõpuks tippu. Pärast nelja-aastast rasket tööd, kriitikute poolt tunnustatud kollektsioone ja edukat koostööd Reebokiga pöörab Jean-Raymond nüüd kauplustest kõrvale peamiselt otse tarbijale suunatud lähenemisviisi kasuks. Teised tulevased disainerid on leidnud toetust sellistelt jaemüüjatelt nagu Dover Street Market ja Net-a-Porter, kes püüavad eristuda sellega, et märkavad järgmised suured asjad enne, kui need kõikjale jõuavad. Ja kõige taibukamad uustulnukad on need, kes ühendavad oma ande väikese hüppega.
"Mõtlesin välja, kuidas luua oma tee," ütleb Jean-Raymond.
Pidage seda oma juhendiks noorte disainerite uuele kaardiväele.
0105
Les Rêveries
"Ma armusin Les Rêveriesesse kohe," ütleb Net-a-Porteri jaemüügi moedirektor Lisa Aiken, mis toob kaubamärgi turule ainult sel kuul. "Nad on loonud ülima kleidi." Sildi taga olevad "nad" on õed Wayne Lee ja Ai Ly, kes soovisid teha mitmekülgseid ja peeneid riideid, mida saaks kanda nii päeval kui õhtul. "See on lihtne riietumisstiil," ütleb Lee. Nagu nimigi, lisab ta: "see peegeldab unenäo ideed."
0205
CF. Goldman
Disainer Chelsea Goldman kasvas üles N.Y.C. afiinsusega oma noorte staaride vastu (ta treenis Proenza Schouleri ja Narciso Rodriguezi juures) ning võttis ära armastuse korsettide vastu. "See on nii tõsine tükk," ütleb ta. "Tahtsin leida viisi, kuidas seda kaasaegsemaks muuta, ja minu allkiri."
0305
Marine Serre
2017. aasta LVMH auhinna võitja Serre saavutas oma 2018. aasta sügiseses saates suure hiti oma salli riietuse pöördega, mida võis lugeda kui prantsuse klišee pettust. Tema kujundused on teravalt mitmetähenduslikud: poolkuu logo võib viidata islamile või võib-olla on see lihtsalt sarvesaia.
0405
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond on alates 2014. aastast oma meesterõivastesse põiminud võimsaid narratiive rassist ja poliitikast. Tema esimesed naiste kujundused avaldavad austust teedrajavatele mustanahalistele kauboidele, rodeotähtedele ja Gee's Bendi (Ala osariigis) tekkide valmistajatele, kelle improviseeritud õmblustehnikatest said Ameerika kunsti meistriteosed. Jean-Raymond kirjeldab väga ahvatlevaid tulemusi lühidalt: "See on vaimne spordirõivas."
0505
Kwaidani väljaanded
Kõik ei ole nii, nagu näib Léa Dickely ja Hung La põnevalt tumedas disainimaailmas, kes kohtusid üliõpilastena Antwerpenis, abiellusid ja töötasid neli aastat Pariisis, enne kui nad omale asusid oma. Nende sügiskollektsioon uurib pinget tõelise ja võltsi vahel. Näiteks faux python on trükitud vasikanahale, et see tunduks veidi võõras (ja huvitavam). Mitte asjata, nende silt tõlgitakse jaapani keeles kui "veidrad lood".
