2011. aastal Patagoonia võttis vabandamatu seisukoha piiramatute vastu Must reede tarbijalikkust reklaamiga, millel oli fraas, "Ära osta seda jopet."
Pritsitud üle lehtede New York Times — ja jaemüügi kõige pühamatel pühadel mitte vähem — paluti tarbijatel, et nad Enne selle või mõne muu ostmist kaaluge kaubamärgi enimmüüdud R2 fliisi keskkonnakulusid rõivas. See oli julge, ootamatu ja isegi jumalateotus.
Kuid see oli ka eelkuulutaja asjadest, mis pärinesid häbenematult planeedi pooldavast, antimaterialistlikust väliriietusest ja -varustusest. tarnija, mis on järgnevatel aastatel muutnud ostlemise kiireima päeva kliimateadlikkuse ja heategevuse edendamiseks. Alates 2016. aastast on see musta reedet tõstnud miljoneid dollareid rohujuuretasandi rühmadele, kes võitlevad puhtama õhu, vee ja pinnase eest.
"Usume tõesti, et must reede kui kontseptsioon on meie ja ülemaailmse tervise jaoks tõesti ebatervislik," ütleb Patagonia juht Jenna Johnson. InStyle. "Mõte tarbimisest tarbimise pärast on täiesti vastupidine sellele, kuhu me ühiskonnana peame jõudma, et ohjeldame oma süsiniku jalajälge ja suudame avaldada positiivset mõju sellele tohutule kliimaprobleemile, millega me tegeleme koos."
Sel mustal reedel julgustab Patagonia uut vaimset nihet, käivitades filmi "Osta vähem, nõua rohkem". Kampaania osa, osalt koonduva hüüatusega kuulutab see ette ettevõtte arengu järgmist etappi, sealhulgas nelja-aastase lapse tihedamat integreerimist. Kantud kulumine programm kasutatud riiete ja varustuse jaoks. Nüüd, kui kliendid otsivad Patagonias näiteks uut V-kaelusega kampsunit või jooksusukkpükse veebisaidil näevad nad nuppu, mis lingib alumisel platvormil asuvate renoveeritud alternatiivide juurde hind.
Loomulikult on Amazoni kliendid tuttavad, kuidas valida sama eseme kasutatud ja uute versioonide vahel, kuid see samm on suurelt rõivafirmalt esimene. Kui ostjad näevad kasutatud varianti, mis nende jaoks sobib, on see suurepärane, ütleb Johnson. Kui nad ikka tahavad uhiuut eset, on see ka hea. Ta tahab lihtsalt, et nad teeksid pausi, murraksid tingimise, et uhiuus on ainus tee, ja saaksid enamaks oma ostude diskrimineerimine, seades kõrgemaid ootusi, olgu need siis ringlussevõetud materjalide, orgaaniliste kiudude, või õiglane töö.
"Võttes selle minuti, et isegi mõelda ja mõelda võimalustele, et teha tõeliselt teadlik otsus uue toote ostmiseks, tunneme, et see on tõesti oluline," ütleb Johnson. "See on väga inspireeritud "Ära osta seda jopet", kuid tõeliselt kaunil ja orgaanilisel viisil, kus see on nüüd osa sellest, kes me brändina oleme."
Kasutatud riiete ostmine on planeedile kasulikum, väidavad eksperdid, kuna see ei nõua uusi ressursse ja hoiab potentsiaalsed tekstiilijäätmed prügilas või põletusahjus eemal. (Ellen MacArthuri Fond hindab, et just 1 protsent materjale rõivaste tootmiseks kasutatud on praegu ümbertöödeldud uuteks.) Rõiva ringluses hoidmine veel kolm Kuu tulemuseks on süsiniku-, jäätmete- ja veejalajälgede vähenemine 5–10 protsenti. a Jäätmete ja ressursside tegevusprogramm, Ühendkuningriigi keskkonnakaitse mittetulundusühing.
Laiendatud Worn Weari saidil on ka "tugev" tee-seda-ise rõivaste parandamise videote kollektsioon, mis võimaldab tarbijatel oma rõivaste eluiga pikendada, ütleb Johnson. Kui nad eelistavad oma esemeid postiga saata ja lasta asjatundjatel oma võlu teha, teeb Patagonia ka selle lihtsaks.
Internetisäästlikkus on olnud räsitud jaekaubandusmaastikul särav koht, eriti Covid-19 pandeemia taustal, mis on tarbijate usaldust vähendanud. Aastaks 2029 on edasimüük tõenäoliselt möödas 80 miljardit dollarit kasutatud e-kaupleja ThredUp ja uuringufirma GlobalData andmetel ületab selle väärtus esmakordselt kiirmoe prognoositud numbreid (43 miljardit dollarit).
Ja Patagoonia on omalt poolt kõik sees. Mingil hetkel ütleb Johnson, et ta loodab, et jaemüüja saab piisavalt vahetusi, et igaüks, kes külastab Patagonia veebisaiti, saaks osta täpselt sama kasutatud kauba.
"Me tahame jätkata nõudluse suurendamist kasutatud asjade turul, " selgitab Johnson. "Ja me otsime palju muid viise, kuidas saaksime oma klientidele mitteuusi tooteid pakkuda – samas tunnistame, et mõnikord on vajadus uute toodete järele. Kuid me tahame, et see oleks väga tahtlik ja tehtud vastutustundlikult ning tugeva teadlikkuse ja teadvusega.
Lõpuks ütleb Johnson, et Patagonia soovib vähendada uute toodete hulka, mida ta maailma toob. Kuid esiteks on võtmetähtsusega haridus, nagu ka muutus juurdunud tarbijakäitumises.
"Ma arvan, et kõige olulisem asi "Ostke vähem, nõudke rohkem" puhul on tagada, et me võimaldaksime inimestel teha valikuid," lisab ta. "Me paneme kliendile kohustuse võtta vastutus nende valikute eest, mida nad teevad, kui nad kasutavad oma dollareid, et osta asju, mis mõjutavad keskkonda veel aastaid."
