Aastaid on jätkusuutlikkuse eksperdid rentimist ja edasimüüki reklaaminud kui keskkonnasõbralikumad tarbimisviisid. Rahvast laastanud surmav haigus, kunagised sagivad maanteed muutusid kummituslinnadeks ja kauaoodatud rass Arvestades kõiki tööstuse nurki, kerkib esile üks küsimus: kellel on isu sisseoste teha, rääkimata keskendumisest, mida teha nii eetilisemalt?
Kindlasti on entusiasm uute lõimede vastu vaibunud, kuna ostjad keskenduvad olulisematele teemadele. Kuude pikkused aknaluugid, aurustunud liiklus ja kahanevad sissetulekud on toonud kaasa isegi varem majanduslangusekindlad hiiglased, nagu H&M ja Zara omanik Inditex põlvili. Riietus müük on langenud 63% aasta tagasi. Pandeemiast tingitud jõud on tõrjunud kümneid miljoneid ameeriklasi töölt ja koos kõigiga. püksirihma pingutades ja hädavajalikke asju varunud, on tualettpaberitilkadest saanud uued tossud piisad. Isegi inimesed, kellel on vaimseid vahendeid jaemüügiteraapiaks, ostavad vähem riideid, kuna nad on kodus kinni ja pole kuhugi minna. Kuni on olemas COVID-19 vaktsiin, igal õhtul on Netflixi-ja-chilli õhtu.
"Ma ei mõtle kindlasti enam sellele, mida ma kannan, nii palju kui varem," ütleb 18-aastane Olivia Begalla, kes lõpetas just Floridas keskkooli. "Kuhu ma lähen?"
Võiksite eeldada, et inimesed tunnevad vähem innukust ka rentimise ja edasimüügi osas, ja enamasti on teil õigus. Analüütikafirma GlobalData andmetel võib tavapärane jaemüük sel aastal langeda 23%. Rõivarendi turg — ehk siis ettevõtetele meeldib Rentida lennurada, Le Tote ja Gwynnie Bee – eeldatavasti väheneb ligi 50%. Kasutatud rõivaste müük tervikuna langeb 13,3%. Ere ja võib-olla üllatav punkt on võrgus säästmine, mis on eraldiseisev – see tähendab, et õrritatakse välja võrguühenduseta kasutatud asjadest nagu Goodwill jt. al. — näib tõusvat 22%.
GlobalData jaemüügi tegevdirektor Neil Saunders loodab, et rentimise ja edasimüügi trajektoorid lähevad pandeemia edenedes veelgi kaugemale. Isegi kui lukustused riigi teatud osades leevenevad ja inimesed saavad jälle poode, võib rentimisel olla raskusi lõhe kaotamisega. "Trendid on sellele väga kindlalt vastu, sest suur osa laenutamisest oli mõeldud üritusteks, tööks ja loomulikult ei ole need kaks asja praegu normaliseeritud," ütleb Saunders. "Inimesed ei lähe välja suhtlema nagu kunagi varem. Enamik meist töötab ühel või teisel kujul kodus või isegi kui me läheme kontorisse, ei lähe me välja tööga seotud üritustele, konverentsidele ja asjadele.
Samal ajal on edasimüügikohtadel kahe- või kolmekohaline kasv.
Erinevalt üüriturust käib veebipõhine edasimüük vilkalt, osaliselt seetõttu, et töölt lahkunud ja äsja töötud kasutavad lisaaega KonMarile oma kapis, et otsida väikest rõõmusädet – ja võib-olla ka lisataskut muuta. Nad saavad seda virtuaalsetest kaubasaadetiste kauplustest, nagu ThredUp ja ReBag, mis seisavad silmitsi laovarude üleujutusega, mitte ainult nendest müügikohtadest, vaid ka müümata inventar suletud poodidest, millel pole muud müügikohta. (Ainuüksi Poshmarki kasutajad jagavad nüüd 60 miljonit kirjet päevas, võrreldes 30 miljoniga enne märtsi keskpaika; Depopi noteeringud on alates aprillist kasvanud 150%.)
Rahapuuduses sooduspakkumiste jahtijate jaoks on need halcy päevad, mil nad saavad teha suuri allahindlusi uutelt või sarnaselt uutelt toodetelt, millele nad on silma jäänud, eriti investeeringuteks, nagu käekotid või kellad nad saavad mööda teed edasi müüa. Birkins on tõestanud eriti pandeemiakindel, kuna soov niinimetatud „väärtuslike” käekottide järele on luksuskaubamaja The RealReal andmetel kasvanud 20% kuus. Nõudlus meeste vanakellade järele on aasta-aastalt kasvanud 184%. Sarnaselt on kasvanud ka väljaütlevate kõrvarõngaste, kaelakeede ja Hermèsi siidist sallide müük, mis sobivad suurepäraselt videovestluste ajal uhkeldamiseks. "Edasi müük annab [tarbijatele] võimaluse osta tooteid madalama hinnaga ja saada häid allahindlusi kaubamärkidelt, mida nad võiksid soovida," ütleb Saunders. „Oleme seda näinud majanduses laiemalt; see on üks põhjusi, miks madala hinnaga jaemüüjatel on läinud nii hästi, et asjad on uuesti avanenud.
Tõepoolest, edasimüügiplatvormide esindajad, kellega ma rääkisin, sealhulgas ThredUpi, Depopi, Poshmarki ja Vestiaire Collective'i esindajad, kiitlesid viimastel kuudel kahe- kuni kolmekohalise kasvuga. COVID-19 ainult kiirendab eelnevat tõusutendentsi. GlobalData on märkinud, et 2019. aastal kasvas edasimüük 25% kiiremini kui laiemas jaemüügisektoris, jõudes 29 miljardi dollarini. Kuna traditsiooniline jaemüük jätkab oma ala loovutamist, peaks edasimüügi turuosa järgmise viie aasta jooksul viiekordistuma. Ettevõte prognoosib 2029. aastaks, et edasimüügi väärtus ületab 80 miljardit dollarit, ületades esimest korda kiirmoe hinnangulist 43 miljardit dollarit.
Jätkusuutlikkust nimetatakse sageli peamiseks kaalutluseks hiljutise edasimüügi omaksvõtul, mis on loogiline, kuna trendi juhtivad kasutuselevõtjad – Z-põlvkond on sündinud. aastatel 1997–2012 – neid iseloomustatakse kui sotsiaalsete ja keskkonnaprobleemide suhtes rohkem "ärkvele" kui isegi nende juba progressiivsemaid tuhandeaastaseid esivanemaid. Uuringud näitavad aga järjekindlalt, et hind ja väärtus on endiselt edasimüügi akolüütide peamine motivatsioon. See ei tähenda, et riiete päästmine prügilast poleks oluline – see on oluline. Lihtsalt Z-generaatoritel on inimestel vähem sularahareserve, mida kasutada. Kuna silmapiiril on valus majanduslangus, toovad eelarvesõbralikumad hinnad edasimüügile märkimisväärse tõusu.
Reostusmured ja tühjad kalendrid vandenõuvad üürimudeli vastu.
Rentimise toimivus sõltub paljudest ettearvamatutest teguritest: kui kiiresti sulgemised lõppevad? Kas me naaseme oma kontoritesse? Kas sellised sündmused nagu pulmapidu ja kokteilipeod libisevad tagasi meie ajakavadesse?
Hügieeniprobleemid võivad pärssida ka rentimise taastumist, kuna saastumine on paljude jaoks südameasjaks ja puhtus oli hakanud kulme kergitama juba enne, kui pandeemia pead tõstis. Minteli 2019. aasta uuring, milles osales 2000 18-aastast ja vanemat Ameerika Interneti-kasutajat, näitas, et 55% oli kasutatud ja renditoodete sanitaarse olemuse suhtes nördinud. See arv võib olla suurem nüüd, kui me end Purellis praktiliselt palsameerime.
Kuigi USA haiguste tõrje ja ennetamise keskused ei ole leidnud juhtumeid, kus koroonaviirus oleks nakatunud riided – imavad tekstiilkiud näivad põhjustavat nakkuse kuivamist kiiremini kui kõvadel pindadel – kõigil ei ole seda mugav võtta juhus. Kasutatud pluusil võib olla üks, võib-olla kaks varasemat omanikku, võrreldes rendipluusiga, mis on tõenäoliselt läbinud oluliselt rohkem käsi. Tehingu jahtijate jaoks, kes ostavad seda toppi peer-to-peer platvormi kaudu, võib eelnevale kandjale nime ja näo panemine nende mured leevendada. Sisseehitatud anonüümsussüsteemiga laenutus sellist palsamit ei paku.
"Ma arvan, et see on tõesti takistuseks rentimisel osalemisel ja edasisel kasvul," ütleb Minteli vanemuuringute analüütik Alexis DeSalva. "Tarbijad tahavad omada mingit kontrolli selle üle, mida nad ostavad ja mida nad oma koju toovad."
Mõnele inimesele, näiteks Leah Walkiewiczile, 26-aastane, võib kaasneda ka vaev kauba tagastamisega enne, kui saate teise vaadata. Square'i tootejuht, kes elab New Yorgis ja eelistab vanaaegseid oste teha, kuna tunneb, et toetab väikeettevõtteid. Oma keerulisema logistikaga tekitab rentimine veel ühe pingepunkti: „Ma ei tunne end ikka veel mugavalt avalikult transport," ütleb Walkiewicz, märkides, et ta ei ela UPS-i poest ega Rent the Runway tagastamisest jalutuskäigu kaugusel. asukoht.
Mida siis tellimisteenus teha?
Rent the Runway, Urban Outfitters’ Nuuly ja CaaStle, logistikaplatvorm, mis pakub selliseid rõivaste tellimisteenuseid nagu Vince Unfold ja Ann Taylori Infinite Style on tõhustanud suhtlust, tagades klientidele nende puhastamise ja aurutamise tõhususe mikroobide hävitamisel. protsessid. Nad karmistavad ettevaatusabinõusid ladudes, kus töötajad peavad sotsiaalselt distantseeruma ja kandma isikukaitsevahendeid, nagu maskid ja kindad. Need vähendavad inimestevahelisi kokkupuutepunkte. Ja nad hoiavad pöialt, et kliendid, kes haiguspuhangu alguses tellimused peatasid, filtreeriksid tagasi, kui saavad meie uue tavaga hakkama.
"Kõik meie rõivad, aksessuaarid, riidepuud ja korduvkasutatavad pakendid puhastatakse hoolikalt ja aurutatakse iga kord, kui need meile tagastatakse, ning suletakse seejärel plastikusse, et kaitsta neid mis tahes elementide – sealhulgas inimliku puudutuse – eest, millega nad võivad järgmise kliendi juurde toimetamisel kokku puutuda,” kirjutas Rent the Runway tegevjuht Jennifer Hyman meili.
Nende ettevõtete esindajad, kellega ma rääkisin, keeldusid esitamast konkreetseid liikmete arvu, kuid mõned ütlevad, et nad hakkavad nägema aeglast, kuid kindlat taasaktiveerimise kasvu. Tellijad tunnustavad rentimise "väärtuspakkumist", ütleb ettevõtte Vince'i tegevjuht Brendan Hoffman. Vince Unfold, st viis, kuidas saada uusi rõivaid regulaarselt ostma ilma kulutamata palju. "Ma arvan, et mida kauem karantiin kestab, seda rohkem ihkavad inimesed normaalset olemust," ütleb Hoffman. "Ja meie jaoks on see võimalus."
"Võimalus" on juhtsõna, ütleb Melanie Shreffler, Cassandra asepresident. Cassandra on trendi ennustaja, mis keskendub aastatuhandetele ja põlvkonnale Z. "Me hakkame seda nägema noorte inimestega, kes on nii kaua käinud, ilma et nad oleksid saanud riidesse panna, nii et nad on võimaluste loomine, isegi kui selleks on vaid viis sõpra, kes saavad kokku minipeo korraldamiseks, mille nad üheksastele viivad,” ütleb. "Seega on rendifirmadel võimalus muuta oma sõnumid: "Hei, teil on tulemas suur sündmus" asemele "Kas teil ei ole iga päev sama asja kandmine?""
Üks neist on 30-aastane Ashlee Wisdom, tervishoiu idufirma asutaja New Yorgis. Ajakirjas Before Times oli ta Rent the Runway 160-dollarilise kuus "piiramatu" taseme "raskekasutaja". Kui ta hakkas kodus peavarju otsima, pani ta liikmeks saamise pausi. "See lihtsalt ei olnud majanduslikult mõttekas [jätkamine], sest ma ei kasutaks seda nii sageli," ütleb ta.
Kuid Wisdom tundis end igatsevat liikmelisust ja riietas end millessegi muusse kui dressipükstesse. Ta taaskäivitab oma tellimust, et saaks vaadata koos Zoomi kõnede ja kasvava arvu virtuaalsete sündmuste jaoks, mille jaoks ta on broneerinud, ilma eelarvet kärpimata. "Mulle meeldib, okei, ma ei saa kanda sama toppi ikka ja jälle," ütleb ta. "Nii et ma hakkan pluuse rentima."
Ashley T Brundage, 40-aastane Florida elanik, kes räägib organisatsioonidele võrdõiguslikkusest, juhtimisest ja kaasamisest, ei loobunud kunagi oma Rent the Runway tellimusest. Tegelikult on ta selle sõna otseses mõttes väsinud, kuna tema koolitusteenused leiavad veebis suuremat vaatajaskonda. „Minu jaoks on see kõik [pilgu] taga olevas suhtumises; Ma tahan tõesti tunda, et olen seal."
