Tere tulemast Iluboss, korduv sari, milles tõstame esile ilumaailma edasiviivad jõud. Pidage seda oma võimaluseks varastada nende edasipääsu saladusi ja areneda tegelikest õppetundidest, mida nad on töö käigus õppinud.
Omlett õhtusöögiks kõlab suurepäraselt, kui teie külmikus on vaid paar muna, kuid kui teil on valikuvõimalus, siis tõenäoliselt ei sööks te hommiku- ja õhtusöögiks sama asja.
HoliFrog kaasasutaja Emily Parr usub, et näo pesemisel tuleb kasutada sarnast lähenemisviisi. Selle asemel, et kasutada täpselt sama valemit olenemata kellaajast, aastaajast või nahahooldusega seotud probleemidest, toetab Parr situatsioonilist puhastamist. Kuid selleks, et kohandada oma puhastusvahendit vastavalt teie naha praegustele vajadustele, on tema sõnul vaja tervet "puhastavat garderoobi".
Sisestage HoliFrogi puhastusvahendid. Nahahooldusbränd tuli turule 2019. aasta septembris nelja näopesuvahendiga, millest igaüks on mõeldud erinevale nahaolukorrale. Seal on Tashmoo, rahustav piimjas pesuvahend kuivale kuni kombineeritud nahale,
"Ma tahtsin hommikuks rikkalikku piimjat puhastusvahendit, happelist, mida saaksin kasutada pärast treeningut, ja ma tahtsin kahekordistada. puhastage igal õhtul päikesekaitsekreemi eemaldava palsami ja sügavpuhastava geeliga, mis ei koorinud mu nahka," Parr jutustab InStyle. "Neist sai neli põhitoodet, millega me turule hakkame."
Kui Parri kaasasutaja Majeed Hemmat soovitas esmalt kõigi puhastusvahendite kaubamärki, siis Parr müüdi idee, kui ta mõistis, et iga päev peotäis näo pesemine ajas ta naha võhmale välja. Seetõttu alustab bränd oma esimest tegevusaastat, et harida inimesi tavaliste puhastusvahendite koostisainete ja näopesu vahetamise eelised selle põhjal, mida te teete ja kuidas teie nahk sellele reageerib tegevused. Siiski on kavas, et HoliFrog laieneb tulevikus ka teistesse nahahoolduskategooriatesse.
Siin selgitab Parr, miks puhastamine on iga nahahooldusrutiini kõige olulisem osa, kuidas teha õiget puhastamist olukorrast ja palju muud.
Räägi mulle, kuidas sa ilutööstusesse murdsid.
Alustasin töötamist moetööstuses Vera Wangi publitsistina. Kahe aasta jooksul ei olnud ma moe vastu piisavalt kirglik, et oma karjääris silma paista. Pärast mõningast hinge otsimist sain aru, et ilu- ja heaoluruum on minu jaoks oluline. Niisiis, hakkasin tervisetööstuse tegevjuhtide e-kirju helistama ja arvama. Minu esimene valik oli Equinox, sest nemad olid fitnessi liider. Equinoxi tegevjuht vastas mulle tegelikult, nii et läksin intervjuule ja mõne kuu pärast avasid nad mulle töökoha PR-osakonnas. Mulle meeldis see töö, sest see lõi kõik mu huvid kokku ja aitas mul avastada oma kirge nišibrändide vastu. Kohtusin Juice Generationi omaniku Eric Helmsiga, kuna nad olid teatud Equinoxi asukohtades avanud paar mahlapaari. Saime sõpradeks ja ma läksin nende jaoks tasuta PR-sse, sest olin nii kirglik mahlapressimise eelistest teie kehale ja nahale. Lõpuks palus Eric mul olla tema ametlik publitsist ja ta maksis mulle kinnipidamisraha. Nii avanes mulle esmakordselt PR-agentuuride maailm.
Avasin oma ilu PR-agentuuri, Poke PR, 2012. aasta septembris. Juice Generationiga töötades sain kliendiks Salma Hayeki kaubamärgi Nuance by Salma Hayek. Ta oli Ericu vaikiv partner ja nägi kogu ajakirjandust, mida ma Juice Generationi jaoks sain, ning veendus, et peaksin tema brändi suhtekorraldust tegema. Salma kaubamärki müüdi ainult CVS-is ja see oli suur klient. Pärast seda ma enam kontosid ei võtnud, kuna vajasin rohkem hoidjaid, mul tekkis brändi pärast kihelus ja tahaksin neid esindada. Üks näide on purjus elevant. Võtsin Twitteris ühendust asutajaga ja lõpuks hakkasin nendega koostööd tegema vahetult enne Sephorasse sisenemist. Kui HoliFrogiga alustasin, oli Poke'i klientideks 12 hämmastavat kaubamärki, kõik puhtas iluruumis.
Miks otsustasite luua oma kaubamärgi?
Minu praegune äripartner Majeed Hemmat pöördus minu poole ja ütles, et peaksime koos brändi looma. Tahtsin seda temaga teha, sest ta tuli ilutööstuse jaemüügi poolelt ja teab kõike, mida ma ei tea. Turg tundus aga küllastunud, mistõttu soovitasin oodata, kuni turg rahuneb. Paar kuud hiljem tuli ta minu juurde tagasi ja soovitas meil käivitada ainult puhastusvahendid. Mulle ei müüdud seda ideed ja jätsin selle kiiresti kõrvale.
Siis, eriti kuumal mälestuspäeva nädalavahetusel, mõistsin, et mitu korda päevas näo pesemine ajas mu naha segaduses spiraali. Ärkamise, jooksmise, joogatunnis käimise, õhtusöögile mineku ja magamamineku ettevalmistamise vahel pesin oma nägu viis korda päevas. Mulle jõudis kohale, et saame turule tuua erinevate omadustega, erineva tugevuse, kasulikkuse ja konsistentsiga puhastusvahendeid. Tahtsin luua puhastusvahendi kogu päeva erinevateks puhastushetkedeks, kuid need kõik oleksid ülimalt õrnad.
Kuidas sattusite nimele HoliFrog?
Käisin tuuril dr David Colberti holistilises keskuses New Yorgis ja mees, kes mulle ringkäigu tegi, rääkis mulle saaste mõjust nahale. Ta rääkis mulle, et teadlased kasutavad konni keskkonna saastetaseme mõõtmiseks. Keskusest lahkudes otsisin seda Google'ist ja leidsin, et kõik uuringud kinnitavad, et konnad on oma läbilaskva naha tõttu tõesti keskkonnanäitajad.
Sel ajal ei seostanud ma lugu oma isikliku kaubamärgiga. Kolm mu klienti tõid turule saastevastaseid nahahooldustooteid ja ma kavatsesin avaldada loo, mille konks on konnad. Nädal hiljem olin joogatunnis ja märkasin oma Manduka joogamatti, millel oli konnalogo. See tabas mind, et sain konnalugu kasutada oma brändiloo aluseks. Kui konnadel on läbilaskev nahk, neelavad nad kõike ega saa elada tugevalt saastunud piirkondades. Meie lähenemisviis valemitele seisneb selles, et iga koostisosa on tõesti oluline ja ma tahan kasutada iga funktsiooni jaoks parimat võimalikku koostisosade versiooni.
VIDEO: Topeltpuhastus on lollikindel viis kogu oma meigi eemaldamiseks
Puhastamine on paljude inimeste jaoks endiselt järelmõte. Mis sa arvad, mis inimestel ikka puhastamisel valesti läheb?
Puhastamine on vastuoluline teema, kuna see on toode, mis ei jää nahale, nii et inimesed lihtsalt eeldavad, et see pole oluline. Kuid ma usun tõesti, et paljusid nahahooldusprobleeme saab parandada, kui vahetada välja liiga karm või pindaktiivsete ainetega täidetud puhastusvahend. Teine põhjus, miks inimesed arvavad, et puhastusvahenditel pole tähtsust, on see, et nad pesevad teie nägu vaid 15 sekundit. Kui aga kulutate ühe minuti oma nägu liiga palju pindaktiivseid aineid sisaldava puhastusvahendiga pesemisele, eemaldate naha. Esimesel kaubamärgina tegutsemise aastal keskendume inimeste harimisele. Meie puhastusvahendites on ainult 3–8% pindaktiivseid aineid ja me eemaldasime ka oma koostises oleva vee, et saaksime lisada muid koostisosi, nagu aloe vera ja rikkalikke õlisid. Minu jaoks arvan, et kui kannate meiki, peaksite oma nägu pesta minut või kaks. Ja kui te seda teete, hakkab puhastamine tunduma ravi ja rituaalina.
Milliseid neljast puhastusvahendist inimesed eriti armastavad?
ma mõtlesin Shasta, happeline puhastus, pidi olema täht, sest see oli minu esialgne nägemus. See oli esimene koostisosade profiil, millest unistasin teha. Ma armastan happeid ja tahtsin teha 5% AHA hapet, mis ei kooriks inimeste nahka. Kuid, Tashmoo oli esimene, kes sai populaarseks. See puhastusvahend on minu jaoks eriline, sest see on nime saanud mu isa lemmikjärve järgi Martha’s Vineyardil. Ta suri vahetult enne meie käivitamist, nii et see tekitas minus tõesti tunde, et ta on selle osaline, kui iga ilutoimetaja ja mõjutaja sellest kohe kinni haaras. Nüüd on need kaks kaela ja kõik meie jaemüüjad ei saa neid laos hoida.
Teie uus toode Como Popp-E Renewal Scrubby Wash tuli just välja. Mida saate mulle selle kohta öelda?
Como Popp-E on õrn, kooriv koorija. Tundsin tugevalt, et liinis on füüsiline koorija, sest samal ajal kui ma uurisin tootearenduse käigus nahahooldusrutiine, avastasin rohkem inimesi, kui arvate, et neid veel kasutab neid. Sellel on õli-geel-E-vitamiini baas koos väga peene bambusepulbri ja mooniseemnetega kui füüsilised koorijad. Valemi loomine oli Kuldvillaku efekt; füüsiliste koorijate osakaal pidi olema täpselt õige, sest ma tahtsin, et see oleks piisavalt õrn, et inimesed saaksid seda iga päev kasutada.
