Kui september tiksub ja teritatud pliiatsid hakkavad tuhmuma, asenduvad uue seljakoti lõhnad vanade lõunasöögilõhnadega ja sildid kõik värsked sügiskaubad on maha pandud, sel aastaajal tuttavad mugavused toovad endaga kaasa kainestava tegelikkus. 2018. aastal oli registreeritud koolitulistamisi kõige rohkem. Ameerika õpilased alustavad kooliaastat uute avariiväljapääsude leidmisega, sulgemisõppuste õppimisega ja valmistumisega selleks, et ühel päeval tuleb peituda kellegi eest, kellel on relv, või võidelda temaga.
"Ma arvan, et vanemad ei pruugi olla nii kursis sellega, milline on see kogemus nende lastele, ja kuidas me praegu nooremat põlvkonda regulaarselt traumeerime,” ütleb asutaja Nicole Hockley kohta Sandy Hooki lubadus, kes kaotas oma poja Dylani 2012. aasta tragöödias, mis annab tema organisatsioonile nime. Igal aastal annab Sandy Hook Promise välja uue PSA, et tõsta teadlikkust relvavägivalla kasvav probleem, mis on tavaliselt ajastatud selle detsembrikuu aastapäevale Connecticutis. Kuid sel aastal otsustasid nad Hockley sõnul võtta kasutusele uue strateegia ja keskenduda "sellele uuele normaalsusele". Allolevat PSA-d vaadates näete, mida ta mõtleb.
VIDEO: Sandy Hook Promise 2019. aasta "Tagasi kooli" PSA
Hockley sõnul teeme oma lastele tõsise karuteene, kui "õpetame neile, kuidas oodata vägivalda ja kuidas käituda, kui see juhtub, mitte õpetades neile ennetustööd ja seda, kuidas vältida selle sattumist sellesse kohta. Miski ei vii seda nii selgelt koju kui nägemine reklaamis olevad koolilapsed näitavad rõõmsalt oma uut koolivarustust ja kasutavad seda seejärel oma elude päästmiseks tulistamisstsenaariumis, mis mängib läbi. väljaspool ekraani. "Need uued tossud on just need, mida ma uueks aastaks vajan," ütleb üks teismeline ja jookseb mööda koridori, kui tema selja taga kostavad lasud. Hiljem seob tüdruk žguti oma sõbra veritseva jala ümber ja sokkides ütleb ta, et "on tõelised elupäästjad".
„Tahtsime, et vanemad seda kogeksid; Tõesti, tõesti tabas neid südamesse ja sundida neid siis tegutsema. Me ütleme, et tegelikult on ainus kooli tagasipöördumine hädavajalik õppida märke ja võtta meetmeid koolitulistamise ja muu vägivalla ärahoidmiseks, ”ütleb Hockley.
2018. aastal oli neid 24 koolitulistamised poolt koostatud andmetel hukkus 114 inimest EdWeek. 2019. aastal on seni toimunud 18 koolitulistamist, mis on lõppenud vigastuste või surmaga. Vaadates koolidest kaugemale, Iga linn relvade ohutuse eest teatab, et iga päev tapetakse relvadega 100 ameeriklast, millest umbes 36 000 kaotab selles riigis aastas elu. Hockley sõnul on lastega vestluse alustamine oma elus üks lihtsamaid ja tähtsamaid toiminguid ning Sandy Hook Promise tööriistakomplekt selleks. Ta kordab, et nii palju relvavägivalda on ennetatav, kui inimesi haritakse märkide osas enne, kui on liiga hilja.
Oma tasuta programmidega koolides on Sandy Hook Promise koolitanud 7,5 miljonit last ja täiskasvanut, et nad saaksid teada võimaliku relvavägivalla olukorra märke. selle anonüümne vihjete aruandlussüsteem, Ütle midagi, on ligipääsetav peaaegu 4000 koolis üleriigiliselt ja organisatsiooni sõnul on see ära hoidnud mitmed koolitulistamise vandenõud, mitu teismeliste enesetappu ja lugematul hulgal muud tüüpi vägivalda, võttes vastu – ja kohe tegutsedes – need anonüümsed näpunäiteid. Kord, ütleb Hockley, saatis tulistaja ise vihje: „Mul on Glock-9 laetud; sa ei leia mind kunagi." Nad tegid.
"Meie lapsed väärivad paremat," ütleb Hockley. "Sest see ei tohiks olla normaalne kuju ega vorm. Kui inimesed ei jää seotuks ega muuda, siis me lihtsalt ütleme, et see on hind, mida me maksame, see on Ameerikas nii ja mina näiteks keeldun sellega nõustumast. Ja ma tahan, et ka kõik teised keelduksid seda aktsepteerimast.
BBDO toodetud ja Los Angelese koolis filmitud reklaami mõte on selles, et lapsed ei peaks olema meie esimesed reageerijad. Täiskasvanud peaksid selles vestluses palju aktiivsemad olema; anda lastele oma lahedad uued rulad või esimesed mobiiltelefonid (see osa reklaamist peaks jääma kõigile, kes seda näevad). Sandy Hook Promise veebisaidil on teadusuuringutega toetatud hoiatusmärgid enesevigastamise või teistele ohtlikkuse kohta, mis ilmuvad sageli enne, kui keegi relva käsitseb. Õppimine need märgid, ja neist rääkimine võib tähendada kogu erinevust. See võib tähendada, nagu need tagasi kooli sokid, elu või surma.
