Kui sees piiluda Zoey Deutchuus Hulu film, Pole okei, jõudis meie voogudesse esmakordselt selle suve alguses, tekkis inimestel kohe huvi. Kuigi filmist oli sel ajal avaldatud vähe detaile, pani internet kindlasti pilte tähele, jagas, kommenteeris ja kritiseeris (ja täpsemalt, need rõivad) sadu kordi, mis tõstis satiirilise komöödia pealkirja ja Deutchi tegelaskuju Danni Sandersi olulisuse tasemele, mis konkureeris sotsiaalsete platvormide armastatuimate mõjutajatega.
Diskursus Deutchi tegelaskuju ümber – üksildane 20-aastane, kes teeskles Pariisi reisi püüdlus poisile muljet avaldada, et muutuda viiruslikuks sellepärast, et teeskles terrorirünnaku üle elamist (oop) – jätkab kasvama. Ja Deutchi sõnul on see vestlus (ja poleemika) täpselt see, mida tema ja režissöör Quinn Shepard olid kogu aeg lootnud.
"Kõik see on mõeldud metaks," ütles Deutch InStyle. "Isegi TikToki konto, mis meil selle pildistamise ajal oli ja kui palju jälgijaid, kui palju vaatamisi, kui palju inimesed olid nii huvitatud ja armastasid Dannit, isegi teadmata, mis see film või kes tegelane on. See kõik oli mõeldud omamoodi metaks."
Kõnealune TikToki konto (@notokaymovie) toimis filmi omamoodi turundusliku jõuallikana, mis noogutas filmi sotsiaalmeediapõhisele eeldusele, tekitades samal ajal tohutult kõlapinda. Alates selle loomisest 2021. aasta augustis on profiili kaadritagused klipid – ja väga olulised kaadrid plaatinablondist Dylan O'Brienist — on kogunud kokku muljetavaldavalt 12,6 miljonit meeldimist (ja veelgi rohkem vaatamisi), mis Deutch tunnistab, et see oli ootamatu üllatus.
"See oli Quinn ja minu idee," ütles ta kaubamärgiga konto kohta. "Tegime TikToki ja siis lendas see kindlasti palju rohkem, kui me arvasime, ja meil vedas, et [filmistuudio] oli nii suurepärane partner võimaldades meil minna seda ebatavalisemat teed, mis oli tõesti lahe ja teistsugune ning ilmselt väga erinev turundusstrateegia kui enamikul stuudiotel. mine."
Veel üks aspekt filmist, mis pälvis üsna vähe tähelepanu? Danni eelmainitud mikrotrendidest tulvil riidekapp, mille jaoks nad inspiratsiooni leidsid — arvasite ära! - TikTokis. Ammu enne puhas tüdruku esteetika valitses ülim, meil olid erksamustriga püksid ja ruudulised kaheosalised komplektid avant basic ajastu, millest mõlemad Deutchi tegelaskuju spordivad kogu filmi vältel.
"Olime tõesti huvitatud selle ühe ajahetke, 2021. aasta suve, nende suundumuste tabamisest," ütles Deutch. "Ja loomulikult teadsime, et sel suvel on trendid väga erinevad. Ja see on omamoodi ka asja mõte, et trendid liiguvad nii kiiresti ja me kõik hüppame asjadesse nii kiiresti.
Kuid kuigi kõik alates filmi turundusvõtetest ja lõpetades moevalikutega võib viidata 2020. aastate suurejoonelises plaanis olevale väikesele mölale, väidab Zoey, et Pole okeiTeema pole mitte ainult universaalne – "[Danni] ei tee seda algselt võrgus paindlikkuse või mõjuvõimu pärast. Ta teeb seda ühenduse ja poisi tähelepanu pärast. See on väga ajatu lugu just väga aktuaalse maailmaga." - kuid uskumatult asjakohane.
"Ma arvan, et film oli tõesti õigeaegne, mitte ainult säravate, lõbusate, hetkeliste ilu- ja moetrendidega. populaarne sotsiaalmeedias, kuid sügavamate probleemidega, nagu vastutuse ja läbipaistvuse nõudmine, " ütles Zoey. "Stsenaariumi kirjutamiseks inspireeris Quinn, stsenarist ja režissöör, kui ta tundis end lõputust pealkirjade kerimisest tõeliselt rabatuna. mõjutajate skandaalid, tühistamiskultuur, sponsoreeritud nahahooldusreklaamid, mis panid teid maailma unustama, kuid seal toimub tõesti tõsiseid asju maailm."
