Cher Horowitzi pöörlev kapp on olnud moefantaasia värk sellest ajast peale Teadmatu domineeris piletikassas 1995. aastal. Küsige aga igalt veebiostlejalt juba täna ja tõenäoliselt vahetavad nad selle tehnika lihtsa võimaluse vastu näha, kuidas riided nende seljas välja näevad. kehasse, enne kui nad klõpsavad nupul „osta”. Liiga kaua – alates umbes kataloogide ilmumisest – on riideid modelleeritud ja turustatud ühe keha järgi tüüp. Lõpuks seavad rohkem kaubamärke kaasatuse esiplaanile, kuid praegusel hetkel on laiendatud suuruste valik põrand, mitte lagi. Aga mõned kaasavad keha esindamine tegelikel ostusaitidel ja kampaaniapiltidel või tööriistadel, mis parandavad ostlemiskogemust universaalselt?
Brändidele meeldib Lizzo vormirõivaste sari YITTY juhivad uuenduslikke funktsioone, mis muudavad ostlemise sama lõbusaks kui Cheri pöörleva kapi sirvimise. Ja kui tsiteerida hittegemise asutajat, siis "on neetud aeg."
Laulja räägib InStyle et pärast aastaid (nagu põhikoolist saadik) oma keha muutmist otsustas ta peitmise lõpetada. "Tundsin seda survet, et mulle öeldi pidevalt, et mu keha pole piisavalt hea, ja ma pidin sellele valu tekitama. et sobituda arhetüübi või ilustandardiga," ütleb ta, meenutades oma üleskasvanud ahendavaid, vöötaolisi rõivaid. koos. „Tundsin tõesti, et see ei tohiks nii olla; me ei peaks oma keha pärast häbenema ja me ei peaks kandma neid rõivaid, et end ilusana tunda."
Kui ta väsis ootamast, kuni keegi teine leiutab täiusliku toote, otsustas ta asja enda kätte võtta ja asus vormirõivad uuesti määratlema ja seda, kuidas naised seda ostavad. Selle aasta alguses käivitas Grammy võitnud laulja YITTY (tema lapsepõlve hüüdnimi). "Tutvustan vormirõivaid, mis sobivad igale kehale - 6X kuni XS - ja panevad mind ennast hästi tundma," selgitab ta. "Asi pole minu keha muutmises. YITTY täiendab ja rõhutab minu keha ilu, kumerusi, tekstuure ja värvi. See hoiab mind. See on mugav. See on nagu enesekindluse kandmine."
Kuid Yitty hakkab tegelikult eristuma viisides, kuidas bränd saavutab ja normaliseerib erineva kuju ja suurusega kehasid. YITTY President Kristen Dykstra selgitab, et lisaks ümberpööratud suuruse skaalale (suurused on saidil loetletud 6X-XS, mitte väikesed suureks) ja ainulaadne ümmargune suurustabel ("nii et kõiki suurusi koheldakse võrdselt"), valib bränd hoolikalt ka "kampaania näod ja e-kaubanduse mudelid, kes ei esinda ainult laia suuruste ja rahvuste spektrit, vaid tutvustavad ka erinevaid kehatüüpe,“ ütleb Dykstra. "Me pildistame kõiki stiile erinevate suuruste ja kehatüüpide järgi, nii et selle põhjal, kuidas oma suurust filtreerite, näete tõenäoliselt kedagi, kelle kehatüübiga olete seotud."
Lizzo on vaid üks (oluline!) näide sellest uuest normaalsusest. Interneti-uuringute andmebaasi järgi Äge turu-uuring, on pluss-suuruses turg (pluss-suuruses rõivad, mida müüakse mitmel viisil, sealhulgas veebis ja tavalistes materjalides) väärtuseks üle 178 miljoni dollari ning see kasvab iga aastaga. Brändid, mis teenindavad seda sektorit läbimõeldult ja terviklikult, on seda kasvu omal nahal kogenud ning neil on pühendunud fännibaasid ja lojaalsed ostjad. Näiteks, Hea ameeriklane, Chromatja Universaalne standard ehitasid oma ärimudelid kõikehõlmavale ostukogemusele, mis hõlmab suuremaid suurusvahemikke, erinevaid mudeleid, ümberpööratud suurusskaalasid ja palju muud.
Good American asutas 2016. aastal Khloé Kardashian ja nüüd tegevjuht Emma Grede eesmärgiga muuta teksade ostlemine vähem valusaks. Ettevõte sündis kahe sõbra vestlusest teemal "mida tähendab olla naine täna ja kuidas moetööstus eirab nii paljusid suuruse ja kaasamise osas," Grede ütleb.
"Teksarõivaste, esmatarbekaupade, kingade ja ujumisosade ostmine võib olla üks emotsionaalselt laetud ja raskemaid. kogemusi naistele, mis on tingitud suurust hõlmavate ja trendisuunaliste võimaluste valdavast puudumisest," Grede lisab. "Tahtsime luua kaubamärgi, mis annab kõigile naistele tõeliselt mõjuvõimu."
Miljardi dollari suurune ettevõte teenindab tarbijaid alati sobiva lähenemisviisiga: lai valik suurusi 0 kuni 32 iga paariga. neli erinevat suurust ("üks suurus-neli"), et kohaneda teie keha muutustega ja "kohaneda suuruse muutuste ja kõikumisega", vastavalt andmetele. Grede. Brändi jaoks "mittekaubeldav"? Iga jaemüüja, kus nende tooteid müüakse, peab pakkuma täissuuruses valikut. Kuid võib-olla on ettevõtte kõige tähelepanuväärsem ostufunktsioon nende veebipõhine stiilitööriist, mis näitab tooteid mudelitel suurustes 0–24 – saate isegi valida, millist mudelit soovite tooteid kandmas. "Me hoolitseme selle eest, et iga toode, mida me arendame, on mõeldud igas vormis ja suuruses naistele," ütleb Grede. Ja see kohustus viiakse läbi lõppostjani, kes vaatab neid esemeid veebis.
Ujumis- ja spordibränd Chromat2010. aastal turule tulnud, tähistab seda, et iga keha on suvine keha, mille tükid on kohandatud mitmekesise demograafilise olukorraga. "Algusest peale oleme oma rajasaadetes ja kampaaniates esile tõstnud pluss-suuruses, trans- ja puudega mudeleid," ütleb asutaja Becca McCharen-Tran. Progressiivse kaubamärgi veebisaidil on sujuvad kujutised iga kuju ja suurusega mudelitega ning "tüdrukud, kes ei sikuta" kõigi kehade normaliseerimiseks.
"Meie jaoks oli see lihtsalt meie kogukonna inspireerivate inimeste peegeldus. See on alati nii olnud ja jääb alati olema, " ütleb McCharen-Tran.
Teine kaasava osturuumi liider on Universal Standard, mis loodi pärast seda, kui see on kaks asutajad Polina Veksler ja Alex Waldman läksid koos poeskäiku tegema ega saanud samal ajal sirvida osa. "Oli selge, et kõikidele naistele ei antud moes sama stiili, kvaliteeti ega isegi lugupidamist," ütleb Veksler. "Lõime universaalse standardi ostukogemuse demokratiseerimiseks, nii et kõik suurused, olgu need 2 või 32, saaksid ostleda samal viisil."
Alates sellest hetkest 2015. aastal on ettevõte suurustabeli täielikult ümber kirjutanud, et see oleks paremini vastavuses ostlejatega USA-s on nende suurus 00–40 ja nende keskmine suurus on 18, mis peegeldab keskmise ameeriklanna keha. (2021. aastal oli keskmine näitaja 16 ja 18 vahel, vastavalt International Journal of Fashion Design, Technology and Education.) Jaemüüja saidil on ka nupp "SeeIt In Your Size", mis võimaldab tarbijatel vaadata toodet igas suuruses mudelil, et saada aimu, kuidas toode sellisel kehal välja näeb. Lisaks võimaldab nende 2017. aastal käivitatud programm "Fit Liberty" klientidel kaalu kõikumisel vahetada tükke erineva suurusega toote vastu ilma küsimusi esitamata.
Nende programmide loomine ei olnud raskuste ja väljakutseteta. "Need funktsioonid nõuavad üsna palju rasket tööd ja esialgseid kulutusi, kuid see on seda väärt seda, kuna need on osutunud väga väärtuslikuks meie klientide jaoks, kes on meie peamine prioriteet," ütleb Veksler. "Näiteks tööriist "Vaata seda oma suuruses" on aidanud vähendada meie tagastusmäära tasemel, mis on palju madalam kui valdkonna keskmine. Meie esialgne pingutus tasub pikas perspektiivis alati ära."
Algul sundis Veksleri ja Waldmani ainuke bränd, kes selliseid muudatusi tegi, olema loominguline ja kehtestama oma reeglid. Nüüd loodavad nad, et on loonud uue pretsedendi.
"Me ei soovinud kunagi olla selle ainus allikas suurust hõlmav riietus,” räägib Veksler meile. "Me otsustasime alustada revolutsiooni."
"Oli murettekitav uurida, kuidas ma üles kasvasin ja mida õpetas mulle kogu elu jooksul osalemine eksklusiivsete standardite põlistamisel. Tahtsin kaubamärki, mis oleks maagiline ja kapriisne, ning teadsin, et see on juba algusest peale saadaval suuruses."
- SELKIE ASUTAJA KIMBERLEY GORDON
"Kui ma Christian Omeshuni lõin, oli kindel soov luua pluss-suuruses naistele luksuslikud rõivad. Tahtsin, et nad tunneksid end julgelt, seksikalt ja oma moes enesekindlalt. Nägin vajadust mitmekesisuse, suuremate suuruste lisamise järele, mis ületab suuruse 32+, kõrgmoekangavalikuid ja suuruste esindatuse laiendamist tööstuses.
— CHRISTIAN OMESHUN, ASUTAJA JA PEADISAINER, A'SHONTAY HUBBARD
"Eesmärk oli muuta seda, kuidas inimesed oma intiimset sahtlit vaatasid. Jaotades meie suurused rühmadesse teie kuju/suuruse järgi, aitame teil luua just teie suurusele sobiva sobivuse ja teile sobivad funktsioonid. Kliendid saavad sisseoste teha suuruse või kehatüübi järgi ning saada abi oma sobivuse osas ka veebivarustusega.
— COSABELLA GUIDO CAMPELLO, PEAJUHT NING ASUTAJATE VALERIA JA UGO CAMPELLO POEG
"Naisi kujutas vananenud tööstus ja me tundsime, et oleme sunnitud seda muutma vestlus ja luua uus tee, kus naised saaksid tunda end jõulisena, ilusana ja enesekindlana enda tingimustel."
— SUMMERSALTi KAASASUTAJA JA CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
