Skandinaavia moebrändi Ganni ajalugu

Kõigist Kopenhaageni moenädalal kollektsioone esitlevatest Skandinaavia kaubamärkidest on Ganni üks populaarsemaid. Seda ei armasta mitte ainult hästi riietatud kuulsused, näiteks Bella Hadid, Miley Cyrusja Emma Chamberlain, kuid rõivaid, jalanõusid ja aksessuaare peetakse ka kõrgetasemelisteks ja luksuslikeks ilma millel on kopsakas hinnasilt.

Siiski, iga kord, kui libistame sildilt Ganni kleidi või saapapaari, imestame sageli kaubamärgi ajaloo üle. Kes on Ganni disainer? Millal Ganni asutati? Edaspidi anname vastused neile küsimustele ja muule.

Kust on pärit kaubamärk Ganni?

Ganni (hääldatakse GHA-NEE) on a Taani moebränd. Selle asutas Kopenhaageni galerist Frans Truelsen aastal 2000 – kuigi see oli kaugel sildist, mida me täna teame ja armastame. Algselt oli Ganni eesmärk luua täiuslik kašmiirist kampsun, kuid 2009. aastal võtsid abikaasa Nicolaj ja Ditte Reffstrup juhtimise üle ning asusid ettevõtet laiendama.

Ganni uute omanikena – samuti tegevjuhi (Nicolaj) ja loovjuhina (Ditte) – hakkasid nad keskenduma kaasaegsetele valmisrõivastele. Selle asemel, et kalduda traditsioonilise Skandinaavia stiili poole, mis on minimalistlikum ja sisaldab palju must, Ganni kujundustes on mängulised värvid ja prindid, mis annavad garderoobile värske ja kapriisse ilme klambrid.

„Kõik on seotud kontrastiga; kandma midagi naiselikku ja siduma seda tossude või teksaga," rääkis Ditte Porter2018. aastal, rääkides nende lähenemisest. “Ja muidugi pingevaba stiil, sest me oleme Kopenhaagenist; siin tundub kõik väga rahulik ja lahe – see on väga lihtne riietumisviis. Näiteks kasutame oma jalgratast iga päev ja te ei näeks kunagi tüdrukut ratta seljas kontsapaari kandmas, tal oleks alati jalas tossud ja võib-olla on tal kontsad korvis.

See lõdvestunud, kuid samas mänguline segu on kahtlemata aidanud Gannil kultust arendada. Nagu Nicolaj rääkis Elle Ühendkuningriik Brändi klientide üle arutledes: "Riideid kannavad nemad, mitte tüdruku riided."

Miks on Ganni nii populaarne?

Võib väita, et Ganni populaarsus on tingitud erinevatest teguritest. Alustuseks on brändil ainulaadne "laheda tüdruku" hõng, mis inspireerib meid ühendama lihtsa ja õhulise kleidi värviliste kauboisaabastega. Ja see ei tee haiget, et Ganni on kuulsuste poolt heaks kiidetud. Kõiki alates Kylie Jennerist kuni Beyoncéni on märgatud neid riideid kandmas ning moeikoonide lemmikute nimekirjas on Ganni olnud alates 2010. aastate keskpaigast.

Jaanuaris 2015 brändi sügiskollektsioon esitleti Vogue osana selle Kopenhaageni moenädala kajastusest. Samal aastal andis kaubamärgile hoogu juurde ka Helena Christensen, kes jagas endast fotot Kate Bosworthiga ja pildi pealdis "#GanniGirls" viidates nende Ganni rõivastele. 2023. aasta alguseks oli hashtagi kasutatud umbes 95 000 korda.

2017. aasta oli Ganni jaoks järjekordne pöördeline aasta, kuna märgi omandas LVMH-ga seotud erakapitaliettevõte, L Catterton, avalikustamata summa eest. See samm aitas brändil saavutada rahvusvahelist kohalolekut ja täna koos oma kauplustega Ganni müüakse 400 esmaklassilises jaemüüjas 20 riigis.

Kas Ganni on luksusbränd?

Ganni peetakse an "soodne" luksusbränd. Kuigi tükid on kõrgendatud ja disainerkvaliteediga, on need ka üsna hinnaga, enamik maksab alla 1000 dollari ja paljud jäävad alla 500 dollari.

Kas Ganni on kiirmood?

Ganni ei ole kiirmood, kuid oma veebisaidil märgib bränd, et see pole ka jätkusuutlik bränd, kuna "kell Selle tuumaks on mood õitseb uudsuse ja tarbimise kaudu, mis on põhiline vastuolu mõistega jätkusuutlikkus."

"Selle asemel oleme keskendunud sellele, et saada enda kõige vastutustundlikumaks versiooniks, " ütleb vastutusele pühendatud osa. "Me ei ole täiuslikud, kuid oleme pühendunud iga päev paremate valikute tegemisele, minimeerides meie sotsiaalset ja keskkonnamõju kogu ettevõttes. Näeme seda oma moraalse kohustusena ja iga tegu loeb. Aeg muutuste loomiseks on nüüd, vabandusteta, mistõttu oleme võtnud endale kohustuse saavutada 2027. aastaks absoluutne 50% süsinikdioksiidi vähendamise eesmärk.

Igal aastal annab Ganni välja vastutusaruanded olema läbipaistev selle edenemise osas. Bränd on ka B Corp sertifitseeritud, mis vastavalt bcorporation.net, on "tähis selle kohta, et ettevõte vastab kõrgetele kontrollitud toimivuse, vastutuse ja vastutuse standarditele töötajate hüvitiste ja heategevusega seotud tegurite läbipaistvus tarneahela tavadesse ja sisendisse materjalid."

Kas Ganni toodab ilutooteid?

Ganni sisenes iluruumi 2022. aasta oktoobris, koostööd Submission Beauty'iga nullplastil, biolaguneval glitteril. Tooted on kolmes erinevas värvitoonis, on valmistatud taimse päritoluga materjalidest ja maksab 25 dollarit tükk.

Kellele Ganni kuulub?

Tänapäeval kuulub Ganni endiselt erakapitalifirmale L Catterton, kuid 2022. aasta juunis Reuters teatas, et kaubamärk on müügis.

"Firma on palganud müügiprotsessi läbiviimiseks butiik-investeerimispanga Lazardi, mis on äratanud huvi Hiina ostjatelt," kirjutas väljaanne, tuues omaks "kaks inimest, kes on olukorrast teadlikud". allikatest. Sel ajal hinnati Ganni väärtuseks 500–700 miljonit dollarit, kuid midagi pole lõplikult kinnitatud.