Kui on üks asi, mis kõigil ladinakeelsetel kultuuridel on ühine, siis tugevad sidemed, mis meil on oma peredega. Meie jaoks on perekond meie elu keskne osa ja ühendus, mille nimel töötame iga päev. See on põhjus, miks nii paljud meist on kirglikud oma kogukondade ülendamise ja meid ümbritsevate inimeste austamise vastu.
Seega on ütlematagi selge, et see kehtib ka Peruu ilutööstuse loomaarsti ja ettevõtte asutaja Margarita Arriagada kohta. Valdé Kaunitar. Jah, tal oli aastakümnete pikkune kogemus, enne kui ta 2020. aastal oma luksusbrändi turule tõi – ja isegi ütleb, et astus tagasi oma karjääri kõrgpunktis — kuid just mälestus tema varalahkunud emast inspireeris teda pöörama ja nihutama kauniduses loodava piire. tööstusele.
Ta alustas oma karjääri Hispaania skulptuurifirmas töötades, kus ta tegi kõike alates jaemüügi disainist ja jälgides tootearenduse tööd. Seejärel asus ta tööle Macy's kosmeetikaosakonnas, enne kui 2004. aastal kutsuti Sephorasse selle värvikosmeetika juhiks. Kümme aastat hiljem loobus ta oma kõrgetasemelisest juhirollist ja veetis järgmised paar aastat konsulteerides, enne kui pandeemia haripunktis oma kaubamärgi turule toodi.
Valdé Beauty teeb aga enamat kui lihtsalt ilutoodete müüki. Arriagada võttis oma aastakümnete pikkuse kogemuse, mõistuse selle kohta, mis on järgmine parim asi, ja kirge oma kogukonda tõsta, et muuta oma bränd enamaks. Ta loob kogumisesemete jaoks NFT-sid ja annetab raha Latinxi asutajatele – kõike seda, määratledes uuesti, mis luksuslik ilutoode tegelikult on.
Siin, räägib ta InStyle mis ajendas teda oma kaubamärki looma, kõike, mida see teeb teiste elu paremaks muutmiseks, ja jagab seda, mis teeb Valdé Beauty ainulaadseks.
Mis inspireeris teid Valdéga alustama?
Mõned sel ajal aset leidnud tegurid lähenesid. Üks neist on see, et 2014. aasta lõpus suri minu ema, kes oli minu jaoks tohutu inspiratsioon ja mina olin tema hooldaja. Teine asi on see, et Sephoras toimus juhtide vahetus – see oli 2014. aastal ja just sotsiaalmeedia liikumise haripunktis ning ma tundsin, et see muudab mängu. Ja selle sotsiaalmeedia muutuse, evolutsiooni ja koguneva mulli tõttu tahtsin olla sellele lähemal. Olin varem brändikogukonnale nii lähedal ja olin selleks ajaks nii juhtiv juht, et tundsin, et tunnen puudust sellest, mis võib olla muutlik – mis see ka oli. Ja ma mõtlesin: "Ei, ma tahan alla tagasi saada." Ja ma tunnen, et võiksin riskida, sest rahaliselt ei pidanud ma enam oma ema eest hoolitsema. See oli siis, kui ma otsustasin üles hüpata ja maapinnale tagasi laskuda.
Ja miks sa käivitasid huulepulkadega?
Panin oma emast fotoalbumit kokku ja vaatasin pilte – kõigil oli tal huulepulk. Siis oli mul just see tagasivaade temaga koos kasvamisest ja sellest, kuidas ta peaaegu trotslikult huulepulka nagu soomust kandis. Nagu: "Ma lähen lahingusse ja see on see, mida ma teen." Ja mul oli see sügav hetk seda meenutades kell tema elu lõpp — ta põdes dementsust ega tundnud mind ära, kuid ta ei unustanud kunagi, kuidas huulepulk teda tegi tunda. Ta oli 92.
Ja ilmselt oma armastusega tööstuse vastu arvasin ma lihtsalt, et ilu amortiseeritakse kogu reklaamitegevuse ja ilu kaubaks muutmisega. Sel hetkel otsustasin, et tahan avaldada austust oma emale, naistele nagu me kõik, kellel on selline vastupidavus ja sisemine tugevus ja ka suutma väljendada seisukohta, mis ütleb: "Miks meil peab olema lihtsalt äraviskamine ilu? Miks ei võiks ilu olla tähtsust väärt?" Kui ma loon midagi, mis tähistab mu ema ja see saab olema austusavaldus – turul oli midagi, mis oli minu jaoks vajalikul tasemel olla.
Valemi puhul on minu lähteseisund, et kõik peab olema funktsionaalne, peen ja oma klassi parim. Kui maksate palju raha, peaks see valem olema kuradi hea, puhas ja jätkusuutlik. See tehti Itaalia ühes parimas laboris, mida olen tundnud juba aastaid. Tundub, et kannate selga seda kaunist matti koostist, mis on üliniisutav ja millel on vaid pisut läiget. See on uskumatult pigmenteerunud, sellel on nahka hooldavad omadused – hüaluroonhape ja taimeekstraktid – ning see on niisutav. See on tõesti ülimugav.
Pakend on nii ainulaadne – rääkige meile sellest.
Päeva lõpuks on see nagu skulptuur. Tahame austada naist, naise tugevust, kuid samas rakendada naises naiselikkust – sellest ka sisemine ava on kuuli kujuga, mis tähistab tugevust, ja see kuju, mis austab naiselikkust ja on inspireeritud naisest torso.
Kuna mul on jaemüügikogemus, siis teadsin, et 70% või 80% ilutoote loomise kuludest on pakendis. Enamik inimesi ei lõpeta kunagi huulepulga kandmist, eks? Nii et isegi kui meil ei olnud jätkusuutlikkuse hetke, tundus mulle hullumeelsus 70% [tootest] minema visata. Nii ma siis mõtlesin, et paneme kulu sinna, kuhu kulu kuulub, nii et see on uuesti täidetav. Kujutasin kogu kogemuse ümber millekski, mis võiks olla praktilisem, ilusam, eneseväljend, kuid samal ajal ülimalt mitmekülgne.
Millised olid suuremad väljakutsed, millega Valdé loomisel kokku puutusite?
Sain aru, et keskendun emale, kuid siis oli selle kaubamärgi loomise teekond aastaid nii keeruline. Ainuüksi [pakendi] kuju tegemine oli väljakutse. Ma mõtlen, et sellesse on nikerdatud 250 sulge ja ma tahtsin, et see oleks õmblusteta.
Koputasin nii paljudele ustele ja see oli tõesti haavatav, alandlik kogemus. ma kahtlesin endas. Ja ma kuulen neid sõnu pidevalt oma emalt. Ta oleks öelnud: "Sa suudad seda teha. Sina saab tee seda."
Joonistasin selle kavandi, sest tahtsin nende sulgede sümboolikat tiibadeks. Asjaolu, et see on üks sulg, mis on kerge ja habras, nagu naine, võib sageli olla, kuid koos moodustavad suled tiivad, mis on piisavalt võimsad, et lendu tõusta. Minu jaoks oli väga oluline naiste kogukonna sümboolika, mis tuleneb kollektiiviks, et me oleme võimsad muutuste juhtimiseks.
Tootja leidmine võttis mul väga kaua aega. Parimad pakenditootjad ei saaks seda tüüpi detailitööd teha. Pidin kaks konkurenti koostööd tegema, mis on peaaegu võimatu, kuid ma arvan, et nad olid mõlemad nii põnevil, et idee võib olla murranguline ja murranguline disaini seisukohast, mida nad tahtsid näha selle turule tulekut ja otsustasid seda teha koostööd teha.
Sellest hoolimata annab Valdé 1% tuludest BIPOCi iluettevõtjate toetamiseks, kuid ma tahtsin selle konkreetse projekti sihtotstarbeliselt eraldada Latinxi iluettevõtjate toetamiseks. Minu unistus on olnud väga pikka aega, et mul oleks fond, mis toetaks inimesi, kellesse ma usun. Ma juhendan paljusid esilekerkivaid kaubamärke ja näen nende võitlusi ning sageli vajavad nad rahastamist. Kuid nad ei peaks tingimata saama seda erakapitalist, sest see tekitab palju survet ja nad kaotavad osa oma ettevõttest. Tahan olla esilekerkivate Latinxi ilubrändide häälekandja.
Valdé pakub ka NFT-sid – miks see nii on?
See tuli mulle meelde, kuna töötasin need kvartsnõud valmistatud Peruus, mis on käsitsi valmistatud, käsitsi voolitud ja käsitsi nummerdatud. Teadsin oma kunstimaailma kogemusest, et mul läheb vaja autentsussertifikaati. Tean ka, kuidas need asjad võivad kaduma minna ja ilutööstuse inimesed ei pruugi hinnata seda, mis nad on. Sel ajal kuulsin NFT-dest ja neid kirjeldati mõnevõrra kui digitaalseid autentsussertifikaate. Need on ainulaadsed, krüpteeritud ja elavad plokiahelas.
Kui ma läksin sellesse jäneseauku ja hindasin, kuidas seda teostada, mõistsin, et oleks mõttekas avaldada kunstiteosed kvartsist, soomustest ja anumatest jutuvestmise narratiiv ning sellel on jutuvestmisnarratiivi teine mõõde, mis võiks lisada väärtust loominguline viis. Metaversum ja NFT-d võimaldavad teil seda narratiivi dimensiooniks muuta ja seda kogeda ning väärtust luua.
Valdé huulepulgad on luksusesemed. Niisiis, kuidas sa luksust defineerid?
Seda sõna kasutatakse nii valesti. Ma näen, et luksusbrändid tõesti lüpsavad oma staatust. Ja jah, peaks olema meisterlikkust, ajalugu ja kõike seda – see on ülitähtis. Kuid ma arvan, et tänapäeval peavad kaubamärgid seisma palju enama kui staatuse eest. Ma arvan, et see peaks olema isiklik. Viimistletud oskus, kvaliteet ja tarkvara – see on iseenesestmõistetav, kuid kavatsus, läbimõeldus ja eesmärgipärasus muudavad selle palju isiklikumaks. See teebki selle hindamatuks ja ma arvan see on ülim luksus.
Ostke Valdé ilutooteid:
Viisakus
Ostlema: $199; valdebeauty.com
Huulepulga kohandamist alustades valige kas üleni kuldne, üleni must või must ja kuldne anum. Sealt saate valida oma vahetüki jaoks kas huulepalsami või ühe 11 huulepulga tooni valikust. Kui see on tehtud, on teil võimalus graveerida oma soomust täiendava 10 dollari eest.
Viisakus
Ostlema: $40; valdebeauty.com
Miks leppida ühe tooniga, kui teil on kõik 11? Kui olete oma raudrüüsse investeerinud, koguge mitu korduvtäidetavat valikut, et sujuvalt ja jätkusuutlikult lülituda lemmikalasti kandmiselt kohtingule.
Iluboss profileerib ilutööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis kõigepealt brände inspireerivad, kuni enimmüüdud juukse-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid selle teostavad.
