Khaite ajalugu, moebränd Meghan Markle ja Katie Holmes Love

Võimalik, et Katie Holmes ei mõistnud, et lõhkus täielikult Interneti ja saatis meid ostuspiraali alla, kui ta 2019. aastal koordineeriv kampsun ja rinnahoidja komplekt. Kuid paraku kopeeriti välimust mitu korda, samal ajal kui paljudele moesõpradele brändi tutvustati, Khaite.

Tänapäeval tundub, et kõik, kes on keegi, on välja astunud Khaite klassikalisi tükke kandes. Oleme kuulsuste poolt heaks kiidetud imestanud ruudulised mantlid, tundsin end inspireerituna Hailey Bieberi rinnakaim kleit, ja otsisin Internetist õlgadeta body, mis on sarnane Meghan Markle kandis Invictus Games jaoks. Õppisime kõvasti, et proovige, kuidas nad ka ei üritaks, keegi ei saa kunagi päriselt paljundada tükke suhteliselt uuest stseenimärgist.

Muidugi, kui jätta kõrvale Khaite valik kohustuslikud kotid ja kohtinguõhtu kleidid, on huvitav lugu sellest, kuidas ettevõte sai alguse ja edu saavutas. Edasi murrame Khaite, moebrändi ajalugu, mis teeb meist iga uue saabumisega "ooh" ja "ahh".

Kes asutas Khaite ja millal bränd loodi?

Lõuna-California ja Londoni põliselanik, Katariina Holstein alustas oma moekarjääri Parsonsi disainikoolis. Pärast seda, kui tuntud ostja Julie Gilhart, kes töötas Barney’s New Yorgis, võttis tema noorem lõputöö, hakkas noor disainer teda müüma. samanimeline naisterõivaste kollektsioon enam kui 40 poes üle maailma (sealhulgas Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston ja Lane Crawford, kui nimetada vähesed). Hiljem otsustas ta valida koostöötee, nii et aastatel 2009–2014 oli Holstein selliste siltide nagu Gap ja Vera Wang looja. Ta asutas Khaite 2016. aastal etiketi kujundaja, asutaja ja loovjuhina.

Kaubamärgi nimi "Khaite" on sõnade mäng ja siis mõned.

Selline ainulaadne kaubamärgi nimi on üllatavalt hea taustaga. Alustuseks hääldatakse "Khaite" nagu "Kate" (piisavalt lihtne) ja see on inspireeritud Holsteini hüüdnimest Cate. Samal ajal on khaite ka kreeka termin, mis tähendab "voogavaid juukseid", mis viitab sildi keskendumisele naiselikkusele.

Kus bränd põhineb?

Khaite asub SoHos (Manhattani alumine osa) luksuslikul äripinnal, mis asub Springi ja Broome Streeti vahel.

Milliseid riideid Khaite müüb?

Khaite on jätkuvalt autoriteet mitmes kategoorias, sealhulgas kašmiir, kudumid, Jaapani teksarõivad ja õhturõivad. Selle leib ja või on luksuslike keerdkäikudega igapäevased stiilid. Bränd on see, mida te igavesti seostate esimese esemega, millesse armute – ja siin on palju, mida armastada.

Sarnaselt sellele, kuidas Mary-Kate ja Ashley Olsen asutasid Rida kavatsusega luua kõrgendatud kvaliteetseid põhitõdesid, asus Holstein looma teda tõlgendus selle kohta, mida ta nimetab masside jaoks "hinnatud esemeteks". Disainer varem öeldud Vogue Business et tema visioon oli luua ühest kohast kvaliteetsete, materjalipõhiste ja korrapäraseks kandmiseks mõeldud põhiliste garderoobidetailide pood.

Ise luksusostleja, tunnistas Holstein ühes intervjuus koos Financial Times et ta hakkas oma kapis olevaid esemeid käsitlema nagu galerii maale. "Ma kohtlesin riideid viisil, mis oli liiga väärtuslik. See oli rohkem nagu kunst – kas ma saan seda puudutada? — kui ma tahtsin midagi, mida hommikul selga panna ja kolm korda nädalas kanda.

Tänapäeval ulatub Khaite’i kaubavaru üla- ja alaosast kleitide ja ülerõivasteni. Bränd tõi turule ka eksklusiivse aksessuaaride kollektsiooni NET-A-PORTER 2019. aastal on see nüüdseks laienenud, hõlmates kingi (mõtleme stilettode asemel preppy loafers ja pumpasid) ja käekotte, mille suurus ulatub väikestest ja kompaktsetest kuni suurte ja piisavalt ruumikateni, et neid pagasina kasutada.

Miks Khaite levis?

Huvitav on see, et Katie Holmes mängis rolli Khaite'i populaarsuse tõusus (Cate, Khaite, Katie… kas saate aru?). Veel augustis 2019, Üksi Koos näitlejannat pildistati Manhattanil taksot tervitamas ja just nii juhtus, et tal oli seljas ei keegi muu kui khaite kašmiirist koord, mis koosnes pruunist kardiganist ja sobivast rinnahoidjast.

"See oli maania. See muutis meie äri," Holstein rääkis Financial Times kuud hiljem. "Me riietame palju kuulsusi, kuid selles pildis ja tema välimuses oli midagi… te ei saa seda luua. See oli üks neist hetkedest, mille eest peaksite maksma palju raha.

Varude nihe.

Holstein lummas moetööstust 2020. aasta sügise rajal, kui disainer oma nišist kinni hoidmise asemel asus peorõivastele, mis pakkusid peokülastajatele alternatiivi mustadele lipsukleitidele. Briti Voguenimetas kollektsiooni Holsteini seni kõige ohtlikumaks (ja riskantsemaks) ning toonane 36-aastane naine nõustus oma mõtisklusega.

"Ma teadsin kogu selle aja jooksul, et ma tõesti tahan hakata omaks võtma sõna seksikas – ja ma pean silmas seda suurte tähtedega "SEXY" - ja mida see minu jaoks 36-aastasena tähendab. Ma tunnen, et olen sisenemas oma elu uude etappi ja muutun täiesti iseseisvaks, ”rääkis ta väljaandele. "Inimesi üllatab see kollektsioon, eriti pimedus. See on kindlasti Khaite seksikam ja tumedam pool kui see, mida nad on varem näinud.

Intervjuus kirjeldab Holstein ka New Yorgi moodi kui "metsiku kujutlusvõimega" ja meie arvates on ohutu öelda, et ka see uus Khaite ajastu on seda. Tüll oli alati disainerite ringis, kuid nüüd näeme, et Khaite kollektsioonidesse lisatakse ka lühemad vöökohad, võrkdetailid, julged väljalõiged ja ruteering. New York on riskide linn ja on selge, et Holstein võtab selle energia omaks.

Pandeemia ja kliendiga ühenduse loomine.

Pandeemia pani paljud moetööstuses rüselema. Uus normaalsus tekitas küsimuse "kas minna digitaalseks või mitte minna digitaalseks?" Holstein otsustas mitte panna kõiki oma mune nii-öelda ühte korvi.

Khaite 2021. aasta sügiseeelset kollektsiooni esitleti liitreaalsuse kaudu, et modelle saaks lennurajalt kõikjale moesõprade kodudesse transportida. Ja 2021. aasta juunis kasutati märgist BODS tehnoloogia, mis annab veebiklientidele võimaluse luua avatari ja proovida riideid virtuaalselt.

Aga nagu Holstein rääkis Tapeet 2022. aasta sügise moenädala ajal "ihaldame sügavalt sensoorseid ja isiklikke kogemusi", nii et hüpikaknad ja tavapoed on disaineri ja tema kaubamärgi jaoks endiselt prioriteetsed.

"Pärast pandeemiat arvan, et me kõik ihkame sügavalt sensoorseid isiklikke kogemusi rohkem kui kunagi varem," ütles ta saidile. "See on ideaalne aeg tuua Khaite maailm ellu ümbritsevas ruumis, kus meie kliendid saavad kollektsiooniga tutvuda ning meie kangaid ja tekstuure tunda."

Kus Khaite müüakse?

Praegu müüvad Khaite tooteid üle 150 jaemüüja üle maailma e-commi ja otse tarbijatele suunatud veebisaitide ning tavapoodide kaudu. Sildi leiate aadressilt NET-A-PORTER, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandija SSENSE, kui nimetada mõnda. Alates 2020. aastast tarnitakse kaubamärgi ametlikul veebisaidil 26 riiki ja see pakub klientidele tasuta kohaletoimetamist ja tasuta tagastamist USA-s.

Kas Khaite on veganisõbralik?

Mitte täielikult. Paljud khaite tükid on valmistatud nahast, villast, siidist ja karusnahast. Mõned tükid on aga puuvillapõhised – teksad, teatud bleiserid, topid ja püksid –, mis on vegansõbralikud. Iga Khaite veebisaidi rõivaese sisaldab vahekaarti "detailid", mille alt ostjad leiavad materjalide loendi, mis täpsustab, millest iga üksik tükk on valmistatud.