Mary-Kate'i ja Ashley moebrändi The Row ajalugu

Need, kes kasvasid üles Olseni kaksikfännide tippajal, teadsid, et näitlemine on õdede karjääris vaid hüppelaud. Mary-Kate'i ja Ashley tõeline kirg oli alati mood – nad on seda olnud stiiliikoonid juba noorest east - seega polnud see duo fännidele sugugi üllatav, kui nad näitlejana pensionile läksid ja disainerikarjääri tegid. See sai alguse teismeeas tehtud koostööst Walmartiga ja viis lõpuks nende tipptasemel moebrändi loomiseni, Rida.

Millal The Row asutati?

Rida sai teoks 2006. aastal, kui Ashley asus looma täiuslikku valget T-särki. Intervjuus Net-A-Porterile tagasi 2011. aastal selgitas Ashley, et tema ja ta õde nägid tol ajal tööstuses lõhet; et ükski teine ​​bränd ei kujutanud disainerluksuskategooria alla "garderoobi põhilist, kantavat osa". Niisiis püüdsid õed seda lünka täita, kavandades minimaalseid kvaliteetseid detaile alates põhitõdedest kuni kohandatud kaupade ja aksessuaarideni. Olsenid olid sel ajal vaid 18-aastased.

The Row kui kaubamärgi nime tähendus.

Kui mõned kuulsused otsustavad oma kaubamärgi nime sisse põimida, otsustasid Mary-Kate ja Ashley selle vastu. Kavatsedes lasta riietel enda eest rääkida, patenteerisid õed Londoni tänava Saville Row järgi "The Row", mis on tuntuim oma rätsepatöökodade poolest.

"Me ei tahtnud selle ees olla, me ei tahtnud tingimata isegi inimestele teada anda, et see olime meie," Ashley rääkis i-D aastal 2021. "See puudutas tegelikult toodet, kuni punktini, kus olime nagu: kes me saaksime selle ettepoole jõuda, et me ei peaks seda tegema?"

Kus bränd asub ja kes on selle emaettevõte?

The Row sündis ja kasvas West 22nd Streetil Dualstari peakorteris Chelseas, New Yorgis. Dualstar on meelelahutusettevõte, mis kunagi kuulus nii Olseni kaksikutele kui ka nende meelelahutusadvokaadile Robert Thorne'ile. Kui nad said 18-aastaseks, ostis moemogul Thorne'i osaluse ettevõttes välja, muutes nad selle ainuomanikeks. Sellest ajast alates on Dualstar olnud emaettevõte mitte ainult The Row'le, vaid ka õdede teistele kaubamärkidele, sealhulgas Olsenboye (loodud ainult JC Penny jaoks), Elizabeth ja James ning StyleMint.

Tõestamas end luksusdisainerina.

Kuna Mary-Kate'i ja Ashley kuulsus ei juurdunud mitte moest, vaid pigem alaealiste demograafilisele olukorrale suunatud komöödiasarjadest ja filmidest, pidid nad nii-öelda selles valdkonnas oma triibud välja teenima.

The Row algusaegadel olid jaeostjad skeptilised ja ausalt öeldes on see mõistetav; kuulsuste moemärkidel pole kvaliteedi osas parimat mainet. "Inimesed uurisid meile kangast, kus me seda valmistaksime," Mary-Kate rääkis Vogue. “Esimesel hooajal ostsid kliendid selle, nii et poed tulid tagasi. Ja puuris meid uuesti.

Moemogulid läksid nii kaugele, et piirdusid oma kaubamärgiga ühe kuldketiga – ei silt ega nimi, vaid riietus. Nad mõtlesid selle üle ja rääkisid i-D nad mõtlesid, kas tõelise kvaliteediga luksuskaupu saab müüa ilma monogrammita sildita. „Kas see võib olla poes ilma nimeta ja kas see müüb? Kas inimesed tahavad seda osta, kui tooted on õiged? küsis. Ilmselt on vastus jah.

The Row ebatavalised moeetendused.

Mary-Kate ja Ashley on tuntud oma eraelu poolest. Nad jooksevad väikeses ringis ja jäävad enamasti kõmuajakirjadest kõrvale. Nad eelistavad hoida oma elu diskreetselt ja sama kehtib ka nende hooajaliste ettekannete kohta. The Row pidas oma esimese New Yorgi moeshow 2010. aastal ja on sellest ajast alates hoidnud oma esitlusi intiimsetena. Neid võõrustatakse sageli West Village'i müügisalongis.

"Kui ma mõtlen nende etendustes osalemise peale, on see midagi väga rahulikku, vaikset, mitte ülevalgustatud. Neil pole lava taga tuhat fotograafi. Rajal pole isegi nii palju fotograafe, ”rääkis modell Gigi Hadid i-D oma kogemusest The Row esitlustel osalemisel. "See tuleb neilt. Nad tahavad avaldada oma kunsti ilma, et nad oleksid liiga paljastatud või haavatavad või kasutatud valedel põhjustel.

Mille poolest on The Row tuntuim?

Me väidame, et The Row ei ole kõige paremini tuntud ühe konkreetse tüki, vaid pigem selle kvaliteedi ja maine poolest, mis asetab istuvuse ja kanga üle kõige. (See aga ei tähenda, et muud üksikasjad poleks olulised; disainerid suhtuvad oma loomingusse väga hoolikalt ja on rohkem kui ühel korral kuulutanud end perfektsionistideks).

Rida on tuntud ka igapäevaste klambrite ainulaadse tõlgenduse poolest. Riided on nii elementaarsed kui ka kõike muud kui; Sildi eristab teistest kaubamärkidest see, kuidas see läheneb ja suurendab lihtsust, näiteks võttes klassikaline meesterõivaste nööbitav särk ja selle terava krae liialdamine või traditsioonilise ümberkujundamine kaevik olema samaaegselt kohandatud ja lõdvestunud.

The Row riided ja aksessuaarid tunduvad kindlasti nagu midagi, mida Mary-Kate ja Ashley ise kannaksid. Kollektsioonid keskenduvad tavaliselt neutraalsetele värvidele, nagu beež ja must, kuid värvikatele tükkidele, mis on sarnased Olsenite värvidega, nagu näiteks Mary-Kate'i punane kardigan - esinege. Esemed on sageli liiga suured ja igas segus on mitu kohustuslikku mantlit.

Kas The Row on vegansõbralik?

Mitte täielikult. Row kasutab paljusid materjale, mis ei ole veganisõbralikud, sealhulgas vill, nahk ja kašmiir. Siiski on mõned puuvillapõhised tükid, mis on veganisõbralikud.

Kas The Row toodab meesterõivaid?

2018. aastal kaubamärk teatas, et hakkab nüüd tootma meesterõivaid. The Row esimene meesterõivaste kollektsioon ilmus 2018. aasta sügisel, ehkki see polnud disainerite esimene kord selle konkreetse klientide jaoks rõivaid luua.

"Tegime aastaid tagasi ühe meesterõivaste kapslikollektsiooni ja 2016. aastal tõime turule meesterõivaste kapsli," ütles Ashley avalduses. "Oli hädavajalik, et saime oma klientide tagasisidet ja läheneksime sellele kollektsioonile läbimõeldult meie tempos."

Meesterõivaste pakkumised on sarnased brändi naisterõivaste kollektsioonidega, mis koosnevad ajatutest põhiosadest, nagu kampsunid, püksid ja mantlid.

Kus The Row müüakse?

Praegu on The Row traditsioonilised asukohad New Yorgis, Los Angeleses ja Londonis. Brändi kollektsioonid on saadaval ka veebis aadressil TheRow.com ja neid müüakse luksuskaubamajades, sealhulgas Nordstrom, Saksi viies avenüü, Neiman Marcusja Bergdorf Goodman.