Tere tulemast Iluboss, korduv seeria, milles tõstame esile ilumaailma edasiviivad jõud. Pidage seda oma võimaluseks varastada nende edasipääsu saladusi ja areneda tegelikest õppetundidest, mida nad on töö käigus õppinud.
Orcé on tuletatud sõnast "jõud", ütleb Yu-Chen Shih. "Ma tahan, et Aasia naisi käsitletaks jõuna, kellega tuleb arvestada."
Taiwanis sündinud ja Singapuris üles kasvanud Shih on endine ülemaailmse ilubrändi meediaplaneerija. Kuid 2019. aastal asus ta iseseisvalt minema ja käivitas Orcé kosmeetika ühe tootega: sihtasutus. Ta lõi hoolikalt kuue toonivaliku vastuseks Aasia nahale ideaalselt sobivate valikute puudumisele. Lisaks lõi ta valemi, mis käsitles Aasia nahale iseloomulikke probleeme, sealhulgas tundlikkust, liigset rasu tootmist ja kuivust.
Oma liini kaudu soovib Shih häirida ka Aasia vananenud ilustandardeid ja seda, kuidas neid naisi meedias kujutatakse. "Nahatoon on Aasia kultuuri suhtes väga tundlik ja paljud välised inimesed ei mõista alati meie valgendamise kinnisideed," selgitab ta. "Kolorism ei eksisteeri ainult läänes, vaid ka idas sellistes riikides nagu India, Tai ja Filipiinid. Need on maailma suurimad valgendustoodete tarbijad, mis on tõesti vastuoluline, sest nende riikide inimesed ei ole loomulikult väga õiglased.
Üles kasvades kiusati Shihit sageli liiga tumeduse pärast ja tema ema hakkas talle valgendusprotseduure andma, kui ta oli 10-aastane. "Paljudel naistel, kes pole eriti õiglased, on oma nahavärviga seoses keeruline ja kogu valgendamise kontseptsioon on ebatervislik," ütleb ta.
Orcéga soovib Shih alustada avatud vestlust kolorismist ja hoolitseb selle eest, et tema bränd esindaks Aasia kogukondade mitmekesisust, pakkudes turunduseks nii heledate kui ka sügavate nahatoonidega Aasia mudeleid kampaaniad. "Mulle meeldiks inspireerida naisi oma loomulikku nahatooni omaks võtma, olenemata sellest, kui heledad või tumedad nad on, sest me kõik oleme ilusad omal moel," ütleb ta.
Siin selgitab Shih, miks Aasia nahk kipub olema õrn, kuidas tema enda kogemused meigiga mõjutasid seda, kuidas ta tooteid valmistab, mis saab Orcé järgmiseks ja palju muud.
Kuidas sattusite ilutööstusesse?
Mu vanemad on äärmiselt traditsioonilised Aasia vanemad, kes olid juba pettunud, et minust ei saanud arsti ega juristi, kuid meik oli alati minu kirg. Kui olin noorem, kiusati mind palju välimuse pärast. Kasvasin üles Aasias, kus ilustandard on väga range. Ilu on ainult üks nägu: sa pead olema äärmiselt õiglane ja kõhn ning kui sa ei sobi selle ühe ilu versiooniga, peetakse sind inetuks. Hakkasin meigitundides käima 11-aastaselt ja see oli minu jaoks viis aidata naistel – koos iseendaga – tunda end enesekindlamana ja ilusamana.
Kui olin 14-aastane, panin isa istuma ja ütlesin talle, et säästan talle raha sellega, et ei lähe ülikooli ja hakkan selle asemel meigikunstnikuks. Ta oli kohkunud ja ei rääkinud minuga kolm päeva. Lõpuks vabandasin tema ees ja läksin Pepperdine'i ülikooli reklaami ja turundust õppima pärast ebaõnnestunud rahanduskatset. Pärast kooli sai minust Los Angelese reklaamiagentuuri meediaplaneerija ja üks mu kliente oli suur rahvusvaheline ilufirma. Tegelesime nende USA reklaamistrateegiaga ja seal sain ilutööstuses jalad märjaks.
Millal tekkis teil Orcé Cosmeticsi idee?
Alustasin meediaplaneerijana tööd enne kolledži lõpetamist. See on siis, kui mind määrati suure ilufirma konto üle võtma. Tegin parajasti ka oma turunduskraadi nurgakivi, mille eesmärk oli luua turule ainulaadne toode või teenus ning koostada selle ümber turundus- ja äriplaan. Selle aja jooksul hakkasin mõtlema, kuidas ma pidin alati valima ilu ja selle vahel, milleks olen hea välja õpetatud. Sain aru, et kaubamärgi loomine võib olla viis minu mõlema kirg ühendamiseks.
Reklaamiagentuuris töötamise ajal märkasin, et tavapäraste ilubrändide ning J- ja K-ilubrändide vahel on suur tühimik. Noore Aasia naisena tundusid sealsed kaubamärgid liiga küpsed ja aegunud. Seal polnud ühtegi, mis mind brändingu osas tõesti kõnetaks. Mul oli ka väga kõrini sellest, kuidas kaubamärgid naisi kujutasid. On tootenimesid, mis objektistavad naisi, ja Aasia naisi kujutati sageli väga häbelikute, pehmete ja ülinaiselikena. Nii sain inspiratsiooni luua globaalsetele Aasia naistele bränd, mis tõesti rõhutab Aasia naisi kui jõudu, millega tuleb arvestada. Ma arvan, et Hollywood on maalinud Aasia naistest väga ebaõiglase pildi ja Aasias üles kasvades ei mõistnud ma Hollywoodi stereotüüpi enne, kui kolisin osariikidesse. Aasia naisi tuleb kujutada viisil, mis annab neile õiguse.
Kuidas kujundasid teie isiklikud kogemused Orcé fondi, kaubamärgi esimese toote?
Jumestuskreem oli minu jaoks valupunkt, mitte ainult meigikunstnikuna, vaid ka tarbijana. Nii raske oli leida jumestuskreemi, mis sobiks minu nahale ja mind ümbritsevatele naistele. See on üks raskemini valmistatavaid tooteid, kuid kuna see on iga meigi välimuse aluseks, tahtsin sellega alustada. Enamik turul olevaid toone ei vasta meie nahatoonile, seega oli palju parandamist vajavat. Kuna olin meigikoolituse saanud, suutsin erinevaid jumestuskreemi omavahel segades oma tooni leida. Aga kui ma üritasin kellelegi teisele oma varju loomist õpetada, mõistsin, kui keeruline ja vastuoluline on segamine tavainimese jaoks. Eeldasin, et saan minna Koreasse ja Jaapanisse, valida seal enimmüüdud meigikreemid, tuua need tagasi USA-sse ja teha oma täiustatud versioonid. Siiski leidsin, et varjude vahemikud on piiratud; need kipuvad olema väga heledad ja roosaka või halli alatooniga.
Lisaks valedele toonidele ei vasta jumestuskreemid Aasia naha vajadustele. Enamik valemeid pani mind koos teiste Aasia naistega, kellega rääkisin, välja lööma. Sain aru, et enamik neist jumestuskreemidest on komedogeensed, mõned neist sisaldavad mineraalõlisid, mis ummistavad teie poorid, ja Aasia nahk erineb struktuurilt teistest rahvustest. Pärast palju uurimistööd ja rääkimist oma dermatoloogiga, kes on samuti Aasia päritolu, sain teada, et Aasia naha pealmine kiht (sarvkiht) on teiste rahvustega võrreldes väga õhuke. See tähendab, et meie nahal on õhem soomus ja see on haavatavam tundlikkuse, ärrituse ja allergiliste reaktsioonide suhtes teatud koostisosade suhtes. Meil on ka aktiivne rasu tootmine ja kogeme transepidermaalset veekadu (keskkonnateguritest põhjustatud dehüdratsioon). Kui kombineerite kõik need tegurid, on see akne ja löövete retsept.
Lisaks aknele on Aasia naha puhul muud levinud probleemid hüperpigmentatsioon, tundlikkus ja dehüdratsioonist tingitud vananemisnähud. Tahtsin, et mu valem lahendaks kõik need mured.
VIDEO: Topeltpuhastus on lollikindel viis kogu oma meigi eemaldamiseks
Kuidas testisite toone, et veenduda, et need sobivad Aasia ülemaailmsele publikule?
Praegu on meil ainult kuus tooni ja me töötame aktiivselt selle valiku laiendamise nimel 2020. aasta lõpuks. Mul ei ole ressursse 50 tooni loomiseks otse väravast ja minu protsess nende tegemiseks erineb teistest ettevõtetest. Kuna ükski turul olev toon ei sobi tegelikult Aasia nahatoonidega, pean enda oma nullist looma. Valin need naiste põhjal, kellega kohtun oma suhtlusringkonna ja võrgustike kaudu. Seejärel, kui mul on selle konkreetse inimese jaoks toon olemas, katsetan seda teiste inimeste peal, kelle nahatoon on umbes sama heleduse või sügavusega. Katsetan seda seni, kuni see töötab kõigi selle rühma naiste jaoks.
Mis toode järgmisena välja tuleb?
Sel kevadel toome turule talgivaba tarduva pulbri. Talgi asemel kasutame maisitärklist, nii et see on puhas ja nahale ohutu. Valem on dermatoloogide poolt testitud, et olla mittekomedogeenne ja hüpoallergeenne, nii et igaüks võib seda kasutada. Kuigi sellel on kergelt roosa varjund, jääb see läbipaistvaks. Nii nagu vedelal jumestuskreemil, lisasime me koostisesse kolm nahahoolduskomponenti. Seal on Tahiti pärli ekstrakt, hüaluroonhape ja Hiina ravimtaim, mida nimetatakse evodia puuviljaks. Kliiniliselt on tõestatud, et ravimtaim aitab nahal sensibiliseerida ja keskkonnasaastele reageerida.
