Meik on midagi enamat kui lihtsalt viis oma jume ühtlustamiseks või silmadele ja huultele värvi andmiseks. See on ka väljendusvorm, mis võib teie enesetunnet koheselt mõjutada. See usk kehtib eriti kuulsuste meigikunstnike kohta Jeanine Lobell.
"Ma ütlen alati, et meik on meeleolu muutev kemikaal. Saate maalida emotsioone oma näole ja seejärel tunda seda, " räägib Lobell InStyle. "Alates enesekindlast tundest kuni tundmiseni küpsemana, glamuursemalt, sõbralikumalt, lõbusamalt – nimetage seda."
Lobell, kes võib olla tuntuim kosmeetikabrändi asutajana Stila aastal 1994, on ilutööstuses palju muutunud. Pärast seda, kui tema teed Stilaga 24 aastat tagasi lahku läksid, on sotsiaalmeedia loonud inimestele võimaluse meigi kaudu suhelda ja ideid jagada. Olenemata sellest, kas teil on miljon või 10 jälgijat, on tema sõnul võimalused meigiperekonna loomiseks ja sellesse kuulumiseks lõputud.
See viis ta viimase ettevõtmiseni, Neen, meigisari, mis sisaldab korduvtäidetavaid silma-, huulte- ja põsketooteid ning tellimisteenust. "Tahtsin tuua kokku hämmastavad inimesed, kellega ma iga päev kohtun, [ja] jagada nende lugusid ja suhelda meigi kaudu, mida olen alati näinud eneseväljendusviisina," ütleb ta.
Ilufännid on Neenisse kogunenud meigi järele, mis mitte ainult ei toimi ja kannab hästi, vaid pakub ka kogukonnatunnet. Brändi sait on täis palju lõbusaid õpetusi et tarbijad saaksid õppida uusi tehnikaid või proovida erinevaid välimusi. Seal on isegi a igakuine abonemendikaart, kus saate kaardi viie tagasikooruva piiratud kasutusega meigikaardiga, mis võivad katta kogu teie välimuse või mida saab kanda eraldi. Kõik pakutav on ligipääsetavuse seisukohalt mõõduka hinnaga ja tehtud jätkusuutlikkust silmas pidades.
Vestluses koos InStyle, Lobell arutleb, kuidas ta on loonud tugeva meigikogukonna, Neeni jõupingutusi jätkusuutlikkuse nimel ja annab nõu teistele, kes soovivad ruumi tungida. Altpoolt lugege meie intervjuud.
InStyle: Meik võib olla rahvarohke turg. Mille poolest Neen teistest eristub?
Jeanine Lobell: Meie tooted on tõesti silmapaistvad. Olen seda juba pikka aega teinud ja mul on tõesti kõrged standardid. Kuid isegi mina proovin mõnikord üht meie lauvärvi ja mõtlen: "Vau." Veelgi olulisem on see, et meid ümbritsev kogukond on tõesti erinev. Brändina me ei räägi meist palju; ka meie kogukond jagab oma lugusid. Nad on tõelised, autentsed ja inimesed suhtlevad nendega tõeliselt.
See on noor tüdruk, kes läheb reivile, see on vanem professionaal, naine kodus teksades ja T-särgis, keegi läheb täiega - kui kuuled neid inimesi rääkimas, mõtled: "Vau, see inimene on hämmastav." See paneb sind ka mõistma, et unikaalse inimesena oled hämmastav ka. Ma arvan, et see resoneerib inimestega palju rohkem kui kaubamärgid, kes käsivad neil seda kasutada [või] selline välja näha.
Mis on selle liini loomisel olnud kõige keerulisem?
Meie jaoks on suureks väljakutseks olnud pühendumine jätkusuutlikkusele. Me alustame kogu oma arengut selle mõttega – see ei ole järelmõte. Kuid [ilu]tööstus ei ole tõesti nii orienteeritud. Kui tahame vältida plasti [ja] kasutada säästvamaid materjale, pole sageli lihtsaid valikuid. Igal tootel on selle asemel lihtne plastiklahendus. Näiteks on mul suurepärane ripsmetušši valem, mida olen tahtnud teha juba üle aasta – peagi on see tulemas –, aga ilma plastita ei saa seda teha.
Kuidas olete suutnud siis lahenduse leida?
Töötame koos Oceanworks, ettevõte, mis läheb ookeani ja kogub plastikust plastiksaartelt, mis hävitavad ookeane, ja sulatab selle seejärel graanuliteks, mida saate seejärel uuesti kasutada. Nii et kui kasutate meie [tuleviku] ripsmetušši, ei tekita te rohkem plastijäätmeid; aitate plasti ookeanist ja veeteedest välja viia [ja] selle tagasi ringlussevõtu voogu viia – või isegi halvimal juhul sobivamas prügilas. Kuid selliste lahenduste rakendamiseks on vaja palju pingutada.
Mis on teie seni kõige uhkem hetk pärast Neeni loomist?
Olen ülimalt uhke, et olen teinud sellise hämmastava [brändi], mis tõesti toimib. Minu jaoks oli uus väljakutse töötada puhtamaid valemeid silmas pidades. Arvan, et puhas ei ole nii kõrge jõudlusega kui traditsioonilised valemid, ja ma usun, et olen Neeniga seda muutnud.
Milliseid nõuandeid annate tulevastele brändi asutajatele?
Ma ütleksin, et peate olema oma tegemiste suhtes kirglik ja lahendama seda, mida näete tõelise probleemina, või pakkuma midagi, millest tegelikult puudu on. Oleme hakanud nägema palju mõju paljudest kaubamärkidest, mis on loodud mõjutajate ja kuulsuste ümber.
Brändil polnud tegelikku põhjust eksisteerida väljaspool selle inimese käeulatust. Tarbijad soovivad luua sidet kaubamärkidega; nad tahavad loost aru saada. Enam ei piisa vaid võimalusest neile midagi müüa.
Iluboss profileerib ilutööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis kõigepealt brände inspireerivad, kuni enimmüüdud juukse-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid selle teostavad.
Täiendavad aruandlused tegi Kayla Greaves