Millal Ciara eesmärk oli lisada moelooja oma pikkade tiitlite ja saavutuste nimekirja, see ei tähendanud kasti märkimist ega oma isikliku kaubamärgi ülesehitamist. Selle eesmärk oli luua midagi, mis võiks viia jätkusuutlikuma moetööstuse poole. Temale, LR&C moemaja - mis hõlmab tema naiste kaubamärki LITA, tema abikaasa Russell Wilsoni kaubamärki Good Man Brand ja nende sooneutraalset liini Human Kind - oli seotud suurema missiooniga.
"Tahtsime kasutada teistsugust lähenemist. Rääkisime moe demokratiseerimisest... Teadsime, et meie missioon on lõpuks inimesi selle kaudu mõjutada. Ciara eksklusiivselt öelnud InStyle pärast tema paneeldiskussiooni ÜRO teadliku moe ja elustiili võrgustiku aastakoosolekul eelmisel nädalal. "Isegi alustades nimest "Armastus, austus ja hoolitsus". Need on meie jaoks väga-väga olulised sõnad,” selgitas Ciara ja lisas, et tema ja Wilson mõtlesid selle koos välja. Ta oli ÜRO-s koos brändi jätkusuutlikkuse juhi Therese Hayesi ja turundusjuhiga Ohvitser Janelle Shiplett, et arutada, kuidas tema bränd on pannud jätkusuutlikkuse ettevõtte aluseks äri.
"Alustasime mängu muutva mõtteviisiga. Olime selle suhtes väga julged ja karmid, ”selgitas ta. "Meie eesmärk mõjutada on ainulaadne asi. Enamiku moebrändide seas ei ole tavaline, et see mõjutaks tingimata.
Sellest mõju: Ettevõttel on B-Corp sertifikaat, mis tähendab, et see on täitnud sotsiaalse ja keskkonnaalase tegevuse läbipaistvuse ja vastutuse ranged standardid. Neil on oma tootjate jaoks tegevusjuhend ja nad teevad selle järgimise tagamiseks koostööd mitme erineva auditeerimispartneriga. Nad töötavad väikeste kollektsioonide kallal, kasutades materjale, nagu orgaaniline puuvill ja taaskasutatud vill, ning soodustavad oma klientidega toodete pikaealisust. Samuti annavad nad 3% kasumist omale Miks mitte teie sihtasutus, mittetulundusühing, mis on pühendunud haridusele, laste tervisele, vaesuse vastu võitlemisele ja tõrjutud noorte mõjuvõimu suurendamisele.
Hayes, House of LR+C CSO, selgitas, et kuna bränd sai alguse 2020. aastal COVID-19 puhangu tõttu võimaldas see neil võtta aega, et leida õigeid partnereid, et neid saavutada eesmärgid. „Teeme koostööd kolmanda osapoole audiitorfirmaga Tõsta üles mis läheb sisse ja kontrollib kontrollijat ja veendub, et me teeme tegelikult asju, mida me ütleme, et kavatseme teha – mis on minu arvates väga Greenwashingu puhul on praegusel ajal oluline – et saaksime mitte ainult neid asju luua ja teha, vaid ka veenduda, et need ka päriselt tehtud saavad,” ütles.
Turunduse poole pealt ütles Shiplett, et ka aus suhtlemine on osa jätkusuutlikkuse missioonist. "See on edasiminek täiuslikkusest," ütles ta. "Ma arvan, et see on tasakaal, mis tagab, et oleme tõeliselt avatud ja jagame ning et anname ka koha, kus seal on topeltklõps, kus oleme tõeliselt ausad selles, mida teeme, millised on meie kohustused ja kus me oleme.
Ehkki moeprobleemide käsitlemine ebaausate töötavade, raiskamise ja mürgistest materjalidest sõltumisega olid alati eesmärkide hulgas, tunnistas Ciara, et tal on õppimiskõver. "Ma teadsin ainult mood. Nii ma väljendasin ennast oma maailmas ja sellega, mida ma teen. Kõik sõltub välimusest. Sa ei mõtle nendele teistele asjadele, ”ütles ta. Ta ütles ka, et kiirmoe tundmaõppimine aitas tal mõista, et paremate materjalide ja tehaste saamiseks peavad tema hinnad olema pisut kõrgemad. (LITA jääb vahemikku umbes 200–1000 dollarit.)
Mis puutub disaini, siis funktsioon oli igas teoses oluline element – midagi, mida ta enda sõnul õppis oma muus töös muusikuna. Kollektsioon koosneb mugavast ülikonnast – Ciara kandis kollast bleiserit ja paneelile vastavaid lainetavaid pükse – ning tema meeskonnal oli nahktoodetest erinevaid variante. Ta ütles, et eriti nahast säärised "tõusvad teie pehmele tõukele". Neil on ka mustad lahingusaapad mis tema sõnul olid lemmikud ja lihtsad boileriülikonnad, millel on kontori- (ja ÜRO) sõbralik smokingi siluett.
Üks on kindel: mood on keeruline äri ja kuigi see on üks suurimaid väljendusvorme, on see ka paljude keskkonna- ja sotsiaalsete probleemide põhjuseks. Ja see on midagi, mida kaubamärgid ei saa enam ignoreerida. „Olen lihtsalt põnevil moe tuleviku üle, olen väga uhke, et olen koos meie meeskonnaga The House of LR&C selle esirinnas. sest oleme tõesti kirglikud selle vastu, mida teeme, ja usume sellesse, mida teeme,“ ütles laulja ja lisas: „Maailm tahab parem."
