Shay Mitchell lõi Béisi lennukisalvrätikul

Pagas oli 2022. aasta üks kuumemaid aksessuaare – tänu taastekkele Reisimine pärast seda, kui COVID-19 pandeemia pani kogu maailma luku taha. Ja trend ainult kasvas sel aastal, nii mõjutajad kui ka kuulsused näitasid oma hästi dokumenteeritud reise ja koordineerisid kohvreid. Sel hetkel, pagas on muutunud heauskseks moeavalduseks ja lennujaamadest on saanud de facto lennurajad. Üks ettevõte, kes tõuseb mürast kõrgemale ja tungib läbi küllastunud turu oma värske ja praktilise disaini, nutika lähenemisviisi turundusele ja viirusliku sotsiaalmeedia sisuga, on Béis.

Bränd sündis näitlejast, kellest sai ettevõtja Shay Mitchell’s reisihäda (suhtlemisvõimeline kuninganna) ja sagedase reaktiivlennukina oli ta pettunud oma tavalises pagasis, mis ei teinud seda esteetiliselt ega isegi funktsionaalselt. Ta räägib InStyle et ta veetis lugematuid tunde õhus fantaseerides (ja salvrätikutele kujundusi visandades) ideaalsest reisikaaslasest – ja siis otsustas ta asja enda kätte võtta. The Ilusad väiksed valetajad

alum asutas brändi 2018. aastal, et täita tööstuses kohvrisuurust tühimikku, ja lõi pagasi, mis ei ohverdanud praktilisust stiili nimel.

"Idee mõlkus pikka aega, enne kui mul oli lõpuks see "ah-ha" hetk, kus ma tahtsin olla see, kes täidab selle valge ruumi, mis oli aastaid vaevanud minu reisidel," selgitab ta. „Mul oli alati tunne, et pean valima kaunite kottide vahel, mis nägid välja šikid ja ülikallite või koledate kottide vahel, mis olid ülifunktsionaalsed ja soodsamad. Ma ei tahtnud teha kompromisse ühe või teise osas ja ma ei arvanud, et keegi teine ​​peaks seda tegema.

Kui teil on Béisi tooteid, siis teate, et bränd tarnib. Kõik esemed on võrdselt keerukad ja kasulikud, alates elegantsetest ja stiilsetest rullidest ("Need on laiendatavad, neil on kaalupiirangu indikaator, et vältida minemist üle ja polsterdatud käepide, et säästa sõrmi, kui navigeerite lennujaamades ja sõidate sihtkohta ja sealt tagasi," selgitab Mitchell. viiruslik kosmeetiline ümbris, töötassja kõike vahepealset. Asutaja vannub ida poolt West Tote'ile – see on tema sõnul „käed alla minu lemmik lennukikott. See sobib sõna otseses mõttes kõike, mida vajate” — ja mängu muutvaid pakkimiskuubikuid.

Ka bränd kogub ainult hoogu. Alates selle loomisest kõigest viis aastat tagasi on ettevõte suutnud tõusta reisitööstuse tippu, saades üheks tänapäevase pagasi teerajajaks. Vastavalt Igapäevased naisterõivad, on ettevõte teeninud oma veebisaidi kaudu kasumlikku tulu üle 120 miljoni dollari. Nüüd kasteb ettevõte oma metafoorset varba telliskivist ruumi koos Béis Hoteliga, mis on mitmes linnas paiknev hüpikaken, mis on tehtud luksushotelli sarnaseks. Los Angelese asukoht avati 7. juulil ja kestab kuni 29. juulini, Vancouveri kauplus avatakse augustis. 7, millele järgneb kolmas pood Dallases, mis debüteerib seni avaldamata kuupäeval.

"Tahtsime, et see ruum tunneks veelgi kõrgemat tunnet ja läbisime palju disaini iteratsioone, et luua ruum, mis tundus muutlik. Kas teate, kui jõuate lõpuks reisil ööbimiskohta ja tunnete, et "OK, ma olen saabunud"? See on tunne, mida see hüpikruum on mõeldud esile kutsuma. Lift on peakoka suudlus... sa kõnnid sealt läbi ja buum, tunnete end olevat miilide kaugusel Abbot Kinneyst.

Ja kuna jaemüüjale on meeldinud „võimalus suhelda olemasolevate brändifännidega ja kutsuda uusi inimesi meie maailma,” ütleb Mitchell, et ta „ei välistaks” alalist IRL-i poe avamist tulevik.

Kuid vahepeal on Shay ja Béis keskendunud uutele toodetele (“Meie disainiprotsess hõlmab tihedat ja krapsakat disainimeeskonda, kes on kõik sunnitud kuulama minu hullumeelseid kapriise ja ülisuurt soovinimekirja," naljatab ta.) ja tähelepanu köitva turunduse loomine kampaaniad.

Näiteks sai ettevõte hiljuti kasu maailma praegusest kinnisideest kõik asjad Barbie. Selle kuu alguses tõi bränd turule Barbie kollektsiooni, mis sisaldab uusi erksaid värve (muidugi roosa) ja täiuslikult Greg Swalesi tehtud teemalised kampaaniafotod, mis jäädvustasid Shay ikoonilise nukku (stiilis Mitchell ja Shalev) mängimas Laván).

"Enne alustamist nägime kogu kampaaniat ja kollektsiooni oma mõtetes," ütleb ta. "Tahtsime teha avalduse, mis annaks selle legendaarse nuku õigluse, ja [ma] tunnen, et oleme just seda teinud."

Shay lõi isegi uuesti Margot Robbie viiruslik jalahetk alates Barbie treiler. "See oli kõige lõbusam," purskas ta. "Mul on nii hea meel, et saime selle filmi kõrvale midagi erilist luua."

Suurepärase ja stiilse tootevalikuga, mis tegelikult muutes reisimise lihtsamaks ja sotsiaalmeedias lämbutavaks, on Béisi tulevik sama särav kui maandumistuled asfaldil. Ja see kõik on tänu väga pühendunud She-E-O-le, kes muutis tema idee miljoni dollariliseks kaubamärgiks.

"Ma olen väga kirglik inimene – eriti kui miski on minu jaoks oluline –, nii et ma tõesti ei arva, et oli brändi ellu äratamiseks muul viisil, kui see, et ma olen igal sammul kohal,” ütles ta ütleb. "Ma arvan, et mul on alati olnud ettevõtlik vaim, kuid tunne, et panustan aktiivselt kaubamärgisse, millesse olen nii palju investeerinud, on aidanud mul oma võimeid rakendada."