Reformatsioon ja Veja tegid koostööd jätkusuutliku tossu kallal

Viimasel ajal tundub, et uued moekoostööd vähenevad peaaegu iga päev. Mis teeb sellest midagi enamat kui lihtsalt kahe kaubamärgi ühendamine, mis võivad koos olla mõistlikud või mitte? Omage missiooni, mis läheb kaugemale lihtsalt tootest. Just seda teevad säästvalt mõtlevad kaubamärgid Reformation ja Veja oma esimese koostööga.

"Meil on moest ja toodetest mõtlemise osas palju sarnaseid väärtusi," ütleb Reformationi tegevjuht Hali Borenstein. InStyle. Huvist jätkusuutliku moe vastu kasvab jätkuvalt, üha rohkem kaubamärke on pidanud rõivaste ja kingade mõju planeedile tõsiselt vaatama. vahel mürgised materjalid,ületootmineja ebaausad töötavad, on moetööstus keset väga vajalikku arvestust, mis nõuab brändidelt suurte muudatuste tegemist. Los Angeleses asuvate jaemüügiseadmete jaoks reformatsioon, selline pidev ümberhindamine keskkonna ja sotsiaalse hüve huvides on osa sellest, kuidas ettevõte oli alati mõeldud toimima.

Partnerlus Vejaga näitab keerulisi otsuseid ja radikaalseid nihkeid, mida Borensteini sõnul pidi bränd tegema, et jääda truuks oma jätkusuutlikkuse lubadustele. „Tootsime kingad turule 2019. aastal ja püüdsime muuta need võimalikult jätkusuutlikuks jalanõuks. Kasutasime meie abistamiseks kolmandat osapoolt, " ütleb Borenstein. Ta selgitab, et rõivaste valmistamise ja kingade valmistamise vahel oli õppimiskõver, kuna viimastes oli palju keerulisi komponente, sealhulgas kumm, liim, nahk ja puuvill. Ta märgib, et esialgne käivitamine ei olnud tasemel. "Lõppisime kingaäri [aasta jooksul], palkasime hulga jätkusuutlikkuse konsultante ja palusime neil lihtsalt tühi leht täiesti uus viis töötada kõike alates geograafiast kuni selleni, kuidas me määratleme jätkusuutlikkust ja millised on meie standardid on. Seejärel tõime kingad uuesti turule 2021. aasta kevadel Brasiilias,“ selgitab Borenstein.

Tõesti, kuulsuste armastatud tossubränd Veja kasutab oma kingade valmistamisel sama tarneahela mudelit – peamiselt Brasiilias, kasutades rangeid tegevusjuhiseid sertifitseeritud tehastes, mahepuuvilla ja kanepikasvatuses ning Amazonase kumm. See töötab selliste organisatsioonidega nagu ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) ja teised kogu riigis, mis tagavad põllumeestele ja töötajatele toote ja inimeste standardite järgimise seal töötamas. "Tegime reformatsiooni jätkusuutlikkuse peadirektori Kathleen [Talbotiga] konverentsi. Los Angeleses 2018. aastal ja ma leidsin, et tema lähenemine oli väga huvitav," Veja kaasasutaja Sebastian Kopp jutustab InStyle.

Eile debüteerisid need kaks ettevõtet Reformationi esituses Veja klassikaliste Venturi tossudega, mis on valmistatud taaskasutatud polüestrist, Amazonase kummist, suhkruroost, orgaanilisest puuvillast ja looduslikust lateksist. Seda on kahes värvitoonis: valge ja pruun. "Mulle meeldib idee, et toome sortimenti need ülimaalähedastes toonides tossud. Ja võite kanda tõeliselt ilusat kleiti koos tossudega või lihtsalt panna need meie äsja valminud jätkusuutlike teksadega,“ soovitab Borenstein.

Lisaks uue toote turule toomisele aitavad Borensteini sõnul partnerlussuhted brändide vahel jätkusuutlikke teadmisi kasvatada. "Keegi ei lahenda [jätkusuutlikke moeprobleeme] üksi... Kui see oleks konkurentsieelis, ei lahendaks me seda probleemi kunagi. Peame seda tegema koostööks ja kui suudame inspireerida rohkem kaubamärke, avada tegevuskavasid ja lahendusi, mida rohkem inimesi saaks kasutada, siis see on tegelikult see, kuidas me teeme mõlki," ütleb ta. "See on parim viis meie missiooni saavutamiseks, sest reformatsioon üksi seda ei tee."

Sellegipoolest on tema ettevõte seadnud suure ja selle mõju vähendamiseks vajalikud eesmärgid, eriti kuna nad taotlevad samaaegselt kasvu. 2022. aastal lubas bränd olla 2025. aastaks süsinikupositiivne – Borensteini hinnangul on nad sellele juba üsna lähedal. See toimub tänu keskendumisele imporditavatele heitkogustele, suurendades nende kasutamist taaskasutatud kangaid ja ringlusprogrammide juurutamist, keskendudes samal ajal nende hooldamisele populaarsed stiilid. Näiteks nägi bränd, et suur osa nende süsinikutoodangust pärineb kašmiiri tootmisest; 90 protsenti taaskasutatud/10 protsenti neitsikašmiirile üle minnes vähenesid heitkogused 87 protsenti vastavalt kaubamärgi veebisaidile.

"See on metsik dihhotoomia, eks?" ta ütleb. "Kasv ja jätkusuutlikkus ei ole alati sümbiootilised. Meie jaoks põhineb meie tarneahel kiirusel, sest me tahame teha seda, mida tegelikult müüme," ütleb ta ja märgib, et nad võitlevad jäätmete vastu, tagades, et nad müüvad kogumise kaudu ja pakkudes seejärel taaskasutust eluea lõpus – sealhulgas kingade puhul läbi Superring. Kuigi Borenstein naljatab: "Me ei taha neid niipea tagasi."

Kuigi reformatsioonile ega Vejale pole koostöö võõras, on see ehk millegi suurema algus. "Need on kaks erinevat kaubamärki, väga erineva esteetikaga, väga erineva kliendibaasiga," tunnistab Borenstein. "[Koostööga] saame aidata üksteisel jõuda laiema sihtrühmani ja inspireerida rohkem ettevõtteid kasutama tootmist erineval viisil. See tundub tee tulevikku."

Veja x Ref Venturi tossud maksavad 215 dollarit ja neid pakutakse suurustes EU 36-41. Need on praegu saadaval võrgus ja valitud kauplustes.