Pole tähtis, kuidas te kuulsasse KarJenner klanni suhtute, ei saa eitada, et Kim Kardashian on suur magnaat. Kõigist tema ettevõtmistest võib SKIMS olla Kardashiani suurim edu. Alates luksuslikud koostööd suurtele partnerlustele, mis võisid pühendunud spordifännid kukalt kratsida ja pomiseda: "Mis on SKIMS?"
SKIMS on vibe, elustiil, meeleseisund. Olgu, hästi, see on vormirõivaste, ujumis- ja puhkerõivaste bränd, mis ühendab Kardashiani tunnistatud armastuse minimalismi vastu peamiste trendidega. Kui KarJennereid on kutsutud saavutamatute ilustandardite populariseerimise eest, siis Kim Kardashian SKIMS on kõikehõlmav kaubamärk et pakub erinevaid suurusi mida kuulsuste asutatud moesarjades sageli ei kohta.
Getty Images
Selle saidil on kõigi kehatüüpide mudelid ees ja keskel, mis võimaldab ostjatel vaadata tooteid naistele ja (2023. aasta oktoobri seisuga) meestele, kes näevad nende moodi välja. Veelgi muljetavaldavamalt ja erinevalt teistest kaubamärkidest, mis lubavad aja jooksul suurusi pikendada, on SKIMS keskendunud algusest peale kaasava suuruse määramise kohta, muutes selle millekski Fenty Beauty of Foundationi sarnaseks rõivad. SKIMS on tuntud ka oma kuulsustega seotud kampaaniate poolest. Kõik alates
Kim Cattrall juurde Megan Fox (koos Kourtney Kardashianiga) on poseerinud SKIMSis. Billie Eilish isegi kandis seda kaubamärki muusikavideos "Kadunud põhjus". Piisab, kui öelda, et SKIMSi asutaja pole ainus sellega seotud kuulus nimi.
Alates selle esimestest päevadest kuni viimase superstaarpartnerluseni on siin kõik, mida peate SKIMSi kohta teadma.
0107
2019: SKIMS saab turuletulekueelse uue kaubamärgi
Kevin Mazur / Getty Images
Kui Kardashian 2019. aastal esimest korda oma rõivasarja avalikustas, polnud see SKIMS, mida me täna tunneme. Sama aasta juunis teatas mogul, et on rohkem kui kümme aastat arendanud vormirõivaste kaubamärki "Kimono". Kuigi seda sarja kiideti selle kaasava varjundite ja suuruste valiku eest – üheksa alasti versiooni suurustes XXS kuni 4XL –, oli Internetis selle nime suhtes mõningaid mõtteid.
Fännid ja taunijad vaidlustasid, et Kardashian nimetas oma moodsate vormirõivaste sarja traditsioonilise Jaapani rõivaeseme järgi. Kyoto linnapea kaalus isegi via avatud kiri adresseeritud Kardashianile, paludes, et moguli nimetaks oma kaubamärgi ümber. Tema kiituseks tuleb öelda, et Kardashian kuulas tagasisidet. Ligikaudu kaks nädalat pärast esialgset väljakuulutamist jagas tõsielustaar, et Kimonot enam ei ole.
26. augustil 2019 tänas Kardashian oma jälgijaid nende arvamuste ja ametlikult debüteeris tema vormirõivaste ettevõtte uusbränd. Just nii sündis SKIMS.
0207
2021: Fendi x SKIMS purustab Interneti
Teadaolevalt müüakse SKIMS-i turuletoomised kiiresti välja, kuid keegi ei oodanud, et SKIMS x Fendi kapslikollektsioon lendab riiulitelt nii nagu see lendas. "Kui me Fendi esmakordselt turule tõime, olime väga mures palju-palju kõrgema hinnaga toote pärast." Kardashiani äripartner, SKIMSi kaasasutaja Jens Grede rääkis New York Times, "Kuid selgus, et kõige kõrgema hinnaga kaubad müüdi esimesena välja."
Enamik 125 tükist, mille hind ulatus 100–4200 dollarini, müüdi läbi esimese 24 tunni jooksul, aga WWD teatatud et esimese müügiminuti jooksul teenisid kaubamärgid miljon dollarit kasumit.
9. novembril alanud koostöö oli nii edukas, et kaubamärgid andsid välja teine tilk järgmisel kuul.
0307
2021: SKIMS võidab kulla
SKIMSi / Vanessa Beecrofti loal
NBA ja WNBA-ga ühinemine ei ole SKIMSi esimene sukeldumine sportlikku tiiki. 2021. aastal teatas Kardashian -Twitteri kaudu— et SKIMS nimetati Ameerika Ühendriikide olümpiameeskondade ametlikuks aluspesubrändiks.
Oma eriti teravat ärivaistu demonstreerides ei olnud Kardashian SKIMS for Team USA kollektsioon saadaval ainult olümpiatasemel sportlastele, kellest paljud esinesid kollektsiooni kampaaniapildid. Salongirõivaid, pükse ja spordirinnahoidjaid said osta ka moe- ja spordisõbrad.
0407
2022: SKIMS ujub
SKIMSi loal
2022. aastal tutvustas SKIMS ujumisriideid koos Kardashianiga, kes modelleeris paljusid brändi uusimaid pakkumisi. "Ujumisriiete ostmine peaks olema lõbus ja lihtne, kuid paljud naised tunnevad end sellest hirmunult," kirjutas Kardashian. pressiteates käivitamise ajal. "Tahtsin seda muuta ja teha protsessi võimalikult lihtsaks, pakkudes täielikku Swimi riidekappi - nii vees kui ka väljas."
Grede toetas keskendumist mugavusele, jutustav InStyleet SKIMS Swimi jaoks oli oluline "keskenduda sobivusele, mugavusele ja mitmekülgsusele". Ühe- ja kaheosaline nii ülikonnad kui ka aksessuaarid müüdi SKIMS Swim välkkiirelt läbi (nagu paljud teisedki brändi kollektsioonid).
0507
2023: SKIMSi väärtus on 4 miljardit dollarit
Marc Piasecki / Getty Images
Juulis teatasid Kardashian ja Grede intervjuus New York Timeset SKIMS oli kogunud investoritelt täiendavalt 270 miljonit dollarit raha, tõstes ettevõtte väärtuse 4 miljardi dollarini. Intervjuu kinnitas midagi, mida SKIMS-i ostjad tõenäoliselt juba teadsid: bränd on kuldne. Ainuüksi viimase aasta jooksul on ootenimekirjadesse registreerunud 11 miljonit inimest, kes loodavad hankida mõnda brändi kõige populaarsemat toodet, ütles Grede NYT.
0607
2023: SKIMS esitleb meesterõivaid
SKIMSi/Donna Trope’i loal
26. oktoobril tõi SKIMS turule kolm meesterõivakollektsiooni kampaaniaga, mille peaosas oli NBA All-Star Shai. Gilgeous-Alexander, Brasiilia jalgpallur, Neymar, San Francisco 49ersi kaitsev Nick Bosa ja paljud teised lainetavad kõhulihased. SKIMSi meesteriided tunduvad veidi nagu naasmine brändi kõrgendatud põhitõdede juurte juurde. Kõigis kolmes kollektsioonis – Cotton, Stretch ja Sport – on Kardashiani nahatoonis ja neutraalsetes värvides püksikud, t-püksid, paagid ja sokid. Kaasas on ka säärised ja sokid ning võib öelda, et me oleme sellest väga huvitatud.
0707
2023: SKIMS jõuab kohtutesse
Getty Images
Samal kuul, kui bränd tõi turule oma meesterõivaste kollektsioonid, tegi SKIMS koostööd NBA, WNBA ja USA Basketballiga. NBA ja WNBA ametliku aluspesupartnerina – lause, mille kirjutamine tundub kummaline, kuid on mõttekas, kui mõelda, et SKIMS on muutunud. oma nelja lühikese eksisteerimisaasta jooksul – SKIMS ja laiemalt Kardashian – teevad mõlema spordiorganisatsiooniga koostööd, et "põnevust ja nõudlust tekitada". Vastavalt NBA volinik Adam Silver, võivad fännid oodata, et "partnerlus saab ellu tulevastel telgiüritustel, sealhulgas NBA tähtede turniiril ja NBA hooajasisesel turniiril".
