Leiva ilupakkumine on uus mustanahaliste loomulik juuksehooldusbränd Sephoras

Kui Maeva Heim leidis end USA apteeki "multikultuurse juuksehoolduse" vahekäigul seismas, tundis ta, et võttis lihtsalt ajamasina tagasi aastasse 1995.

Ta mäletab, et kõik tooted olid segased, ülekaalukad ja vastasid vananenud standarditele, mida peetakse ilusateks ja terveteks. Kui Heim oli reisil ja vajas lihtsalt tooteid oma 4C juustele - pärast seda, kui tema lõdvestaja kogu pagasist lekkis - inspireeris valikute puudumine teda oma kaubamärgi looma: Leiva ilutooted.

"Mulle meeldib öelda, et leiva ilutooted on siin teie juuste jaoks esmatarbekaupade ja esmatarbekaupade jaoks, nagu saiapähkel on teie köögis põhitoiduaine," ütleb ta InStyle. "Teine sõnum, mille vastu me tõesti kirglikud oleme, on idee olla anti-frizz. Märkasin, et juuksehooldusruumi paljudel keeltel on negatiivsed varjundid, mis kipuvad loomulikke juukseid ja lokkis juukseid demoniseerima rohkem kui teisi juuksetüüpe. "

SEOTUD: Lihtsad soengud, mida saate luua igale looduslikule juuste tekstuurile

Kontseptsiooniga luua tooteid, mis lihtsustaksid pesupäeva ja annaksid tekstureeritud juustega igaühele võimaluse saada vaevata ka laisad tüdrukute juuksed, valiti leib osaks

Suvel 2020 käivitas Bread oma veebisaidil ja ka Sephoras oma pesupäevavarustuse põhikogu. Augustil. 28, on brändi tooted saadaval enam kui 100 Sephora kaupluses.

Siin jõudsime Heimile järele, et rohkem teada saada, kuidas tema enda juuste kogemused inspireerisid tema brändi, Leiva seni enimmüüdud toodet ja palju muud.

Kuidas inspireerisid teie juuksekogemused teid oma brändi looma?

Mulle meeldib öelda, et leib sai alguse peaaegu minu lapsepõlves, 90ndatel. Kasvasin üles Austraalias Perthis, mis on väga isoleeritud linn. Minu emal oli seal Aafrika juuksepunumissalong ja see oli põhimõtteliselt väike kuur, mis oli ühendatud Itaalia restorani tagaosaga. Läksin sinna nädalavahetustel ja pärast kooli ning aitaksin tal punuda juukseid, vastata telefonidele või pühkida põrandaid. See oli kindlasti üks esimesi Aafrika juuksepunumissalonge Perthis, kui mitte Austraalias. Tõepoolest importisime me salongist müümiseks palju tekstureeritud juuksehooldustooteid USA -st, sest toona ei saanud te tegelikult nii palju juurde.

Hiljem omandasin äri- ja õigusteaduse kraadi ning kavatsesin saada juristiks. Siiski jõudsin selle kraadi lõpuni ja otsustasin, et tahan teha midagi natuke loomingulisemat. Lõpetasin äri poolel, töötades L'Oréali turunduses. Paljude nende suurte kaubamärkide eesriide taga töötamise ja tarbijana töötamise kogemuse põhjal ma tõesti ei tundnud, et keegi neist minuga räägiks. Ja nad ei rääkinud tegelikult teiste värviliste naistega - eriti mustade naistega. Mul hakkas sellest natukene kõrini ja tundsin, et tööstuses toimuvate muutuste jaoks on vaja et oleks rohkem mustanahalisi asutajaid, kellel on tegelikult omandiosalus nii suures kui ka väikeses ilus ettevõtted. Niisiis, lahkusin teadmisest, et tahan sellest muutusest osa saada, kuid mul polnud aimugi, milline kaubamärk saab olema.

SEOTUD: Ilusamad juuste aksessuaarid oma lokkide kaunistamiseks

Millal saite idee leiva ilutoodete jaoks?

Olin USA -reisi ajal keset eilset ja mu lõdvestaja oli minu kotti valgunud. Olin oma juukseid lõdvestanud alates kuuendast või seitsmendast eluaastast ega pidanud kunagi tegelema oma loomuliku tekstuuriga, seega ei teadnud ma isegi, kuidas neid pesta või midagi. Olin siirdanud palju oma nahahooldustooteid puhtamatele asjadele, nii et ma mõistsin, et panin seda kahjulikku, mürgist lõõgastit pähe iga kolme kuni kuue kuu tagant 20 pluss aastat. Nii otsustasin peatuda ja naasta oma loomulike 4C lokkide juurde.

Kui pääsesime uuesti kauplustesse, otsustasin esimese asjana osta tooteid, mis olid tegelikult loodud kaitsta oma juukseid, sest olin kasutanud üldisi juuksehooldustooteid, kuna mu juuksed olid tehniliselt sirged lõdvestaja. Ma läksin "multikultuursesse juuksehoolduskäiku" ja olin tõeliselt šokeeritud. Oli tunne, nagu oleksin ajamasinasse tagasi läinud 1995. aastasse. Kõik oli tõesti dateeritud ja ma ei leidnud ühtegi kaubamärki, millega võiksin tuhandeaastase tarbijana päriselt suhestuda. Tooted olid tõesti keerulised ja ülekaalukad ning ükski kaubamärk ei juhendanud mind, kuidas oma juukseid pesta. Hakkasin vaatama mõningaid turuandmeid ja nägin, et lõdvestajate müük oli sel ajal oluliselt vähenenud, seega teadsin, et ka teised naised peavad seda protsessi läbima. Niisiis, hakkasin leiba ehitama. Ja kui ma hakkasin läbi mõtlema, milline see kaubamärk välja peaks nägema, oli mulle väga ilmne, et oli uus põlvkond tarbijaid, keda jäeti väga tähelepanuta.

Kuidas "laiskade tüdrukute juuksed" välja näevad tekstureeritud juustega inimestele?

Paljud ruumi pärandbrändid mängisid endiselt tõeliselt aegunud ideed pürgiva ilu ja juuste kohta. See on sageli väga photoshopitud ja väga läikiv ning see pole selle tarbija jaoks lihtsalt asjakohane. See pole see, mida ta enam soovib, ja igapäevaseks kasutamiseks pole see tegelikult saavutatav. Ma tõesti tahtsin, et me oleksime kaubamärk, mis võiks anda sellele naisele võimaluse saada laiskade tüdrukute juuksed, mis on vestlus, milles mustanahalised naised pole kunagi olnud. Tekstureeritud juuksed on alati olnud seotud pikkade rutiinide ja paljude toodetega, nii et vaevatu tagasivõtmine pole midagi, millest keegi temaga rääkinud on. Osa sellest on särisema omaksvõtmine, sest särisemine on täiesti normaalne. Tõeliselt lokkis juukseid harjates muutuvad need tuhmiks, suureks ja mõnikord ka särisemaks, kuid see ei tähenda, et see oleks ebatervislik. Me tahame, et suudaksime omaks võtta juuksed sellisena, nagu need on, ega tunneks end halvasti lendude ja muude asjade pärast.

VIDEO: 12 mustanahalist Indie ilubrändi, mida teie radaril hoida

Juukseõli on teie jaoks juba enimmüüdud. Mis sa arvad, miks inimesi see tõmbab?

Mulle meeldib öelda, et see on huuleläige, kuid teie juustele. Ma tahtsin, et see oleks igapäevane mitmeotstarbeline toode, nii et ma arvan, et sellepärast inimesed tõesti selle poole tõmbuvad. Saate seda pärast pesemist ja maskeerimist kanda märgadele juustele, pesupäevade vahel kuivadele juustele ja kasutada ka ka pesueelne hooldus, mida mulle meeldib teha, kui mul on natuke rohkem aega, sest peate selle vähemalt kaheks tunniks sisse lülitama või üleöö. See on ülikerge õli ning sellel on peen aroom ja pakend, mis muudavad selle ülipreemiliseks. See on ka kõige universaalsem toode, mis töötab tekstuuridel, mis ei pruugi olla lokkis.

Mis tunne on käivitada Sephoras nüüd, kui nad on selle teinud 15% pant kanda rohkem mustale kuuluvaid kaubamärke?

Ajastus õnnestus tõesti naljakalt, sest olen Sephoraga nii kaua vestelnud. Nad on alati olnud meie brändikontseptsiooni toetajad, ja siis esitasin Sephora Accelerate jaoks juuksehoolduskaupmehe, kellele ma algselt esitasin. See tundub sürrealistlik, sest ma arvan, et oleme alles kaheksas või üheksas Blackile kuuluv kaubamärk Sephoras ja ma olen siin Austraalias kinni ja ei saa sellest kohapealsest elevusest osa saada. Minu arvates on suurepärane, et Sephora teeb kulisside taga tööd 15% lubaduse ja mõne muu asjaga, et suurendada Blackile kuuluvate kaubamärkide esindatust riiulitel. Olen olnud DM -is koos teiste mustade asutajatega juuksehoolduses, kes on tehniliselt konkurendid, kuid see on väga toetav kogukond ja me kõik oleme üksteist toetanud, mis on suurepärane.

See näo pesemiseks kasutatav õrn puhastusvahend inspireerib seda vahutavat juukse- ja peanahapuhastusvahendit kogunemisest ilma, et kuivataksite lokke ega tekitaks puntraid, mis võivad pesupäeva venitada. Sulfaadivaba koostis sisaldab niisutavat argaaniaõli, peanahka tasakaalustavat aloe vera mahla ja sidruniteepuuõli. Kuigi kerge ja piimjas pesu ei ole karm, on see siiski piisavalt võimas, et täielikult puhastada paksud 4C lokid.

Ostma: $20; sephora.com.

See sügavalt niisutav mask on ideaalne järelhooldus pärast juuste puhastamist. Kreemjas mask sisaldab toitvaid koostisosi, sealhulgas Austraalia kakadu ploomi, tärklilleõli, porgandiseemneõli ja päevalilleseemneõli, niisutab lokke ilma neid kaalumata. Valemit saab kasutada ka keemiliste lõdvestajate kahjustatud juuste parandamiseks.

Ostma: $28; sephora.com.

See toitev juukseõli on mitmeotstarbelise ilutoote kehastus. Hõõruge seda pärast dušši all puhtaid, niiskeid juukseid, kandke see pesupäevade vahel kuivadele juustele, et saada rohkem niisutust ja sära, või kasutage seda pesemiseelse hooldusena kaks tundi enne juuste puhastamist. Õli on lisatud segu tähekeste niisutavatest ja peanahka rahustavatest koostisosadest, nagu Australilani kakadu ploomi saflooriõlid.

Ostma: $24; sephora.com.

Kuigi lähitulevikus ei ole regulaarne reisimine kaartidel, on need reisisuurused Leivakotikesed Juuksepesu ja juuksemask on suurepärane võimalus enne täissuuruses investeerimist kõigepealt proovida uusi juuksehooldustooteid versioonid. Lisaks on pesupäeva esmatarbekaubad kaasas selle armas nõtke ja selge rahakott teie toodete jaoks.

Ostma: $24; sephora.com.

Lõpetage Bread's Wash Day Essentialsi täissuuruses väljaanne. Koos juuksepesu ja juuksemaskiga saate juukseõli pesemisjärgseteks päevadeks ja näputäis.

Ostma: $58; sephora.com.

Seda intervjuud on selguse huvides redigeeritud ja lühendatud.

Ilu Boss kirjeldab ilu tööstuses laineid löövate kaubamärkide ajusid. Alates ideedest, mis esmalt inspireerivad kaubamärke, kuni enimmüüdud juuste-, meigi- ja nahahooldustoodete valmistamiseni, saate teada, kuidas need juhid seda teevad.