Kujutage ette, kui soovite, et aasta on 1999. Britney Spears on üleval graafikuid, Furbys lendab riiulitelt äraja teismelised kogu USA -s veedavad reede ja laupäeva õhtu kell the koht, kus olla: nende kohalik kaubanduskeskus.
Vaimselt transportimine põhilisse 90ndate kaubanduskeskusesse on lihtne. Ma suudan endiselt kujutada end oma kahe parima sõbra kõrval, kes kõnnivad Claire'i klaasuste vahelt, kust me ostaksime sobivad choker -kaelakeed, pastelsed liblikaklambrid ja hulgaliselt keha sära, mida kanda järgmisel keskkooli tantsul. Hiljem jalutasime läbi FYE, otsides uusimat *NSYNC või Backstreet Boys albumit (me armastasime mõlemat võrdselt), või sukeldusime kuuma teemasse, et tunda end mässumeelsena. See on mälestus, mis on sama elav kui ühekordse kaameraga tehtud foto, ja see lõhnab nagu Gap Dream.
Tänapäeval näeb maailm palju teistsugune välja - ja see pole ainult Spears koduste spordisaalide põletamine nüüd ja haruldasi Furbys müüakse eBays sadade dollarite eest. Kaubanduskeskuste õitseaeg on möödunud; palju
on oma uksed jäädavalt sulgenudja tänapäeva kaubanduskeskused näevad üha enam välja erinevalt 90ndate nostalgilistest nädalavahetuse hangoutidest. Ja koos koroonaviirus ähvardab pandeemia muuta maastikku igapäevaelust, nagu me seda praegu teame, võivad kaubanduskeskused jäädavalt kaduda.Krediit: Justin Sullivan/Getty Images
Isegi ilma pandeemiata on kaubanduskeskuste tulevik muutunud üha ebakindlamaks. Tõusmise vahel e-kaubandus ja üleküllus kaubanduskeskustest endist on telliskivipoode silmitsi seisnud a "Jaemüügi apokalüpsis" aastaid. Aprillis 2019, Washington Postteatatud et hinnanguliselt 75 000 rõivaste, mööbli ja elektroonika kauplust suletakse aastaks 2026. Umbes aasta hiljem tundub kaubanduskeskuste ja suurte kastipoodide saatus veelgi süngem.
Uue koroonaviiruse põhjustatud haiguse COVID-19 leviku pidurdamiseks on paljud osariigid olnud kodus viibimise korraldused märtsist alates ja mittevajalikud ettevõtted on ajutiselt suletud. Need strateegiad on kahtlemata otsustava tähtsusega tasandage kõvervältida tarbetuid surmajuhtumeid ja minimeerida tervishoiutöötajate koormust.
Kuid ajutine paus igapäevaelus on paljudele jaemüüjatele osutunud rahaliselt katastroofiliseks ettevõtted, sealhulgas ankurpoed (mõelge: suured kaubamajad, mis tavaliselt asuvad kummaski otsas Kaubamaja; enamikus kaubanduskeskustes on vähemalt kaks). 7. mail, Neiman Marcus kuulutas välja pankroti, saades pandeemia ajal USA suurimaks jaemüüjaks. J.C. Penney esitas pankrotiavalduse 15. mail, plaanides sulgeda 242 asukohta, samas Macy's lükkas esimese kvartali kasumiaruande edasi juulini "oluliste ärikatkestuste" tõttu. Nordstrom, mida sageli peetakse kui särav täht kaubamajadest, teatas hiljuti mitme kaupluse lõplik sulgemine ning väidetavalt kaalub Lord & Taylor likvideerimine kümneid selle kauplusi.
Ka teised kaubanduskeskuste jaemüüjad kogevad rahalisi raskusi. J.Crew esitas pankrotiavalduse 4. mail ja Gap väidetavalt vajab laenata täiendavaid vahendeid, et järgmiseks aastaks oleks piisavalt likviidsust. Kaubanduskeskustes asuvate väiksemate kaupluste puhul võib pandeemia osutuda ekstra katastroofiliseks, kui nad ei suuda oma arveid tasuda. Taubmani keskused, üks USA suurimaid kaubanduskeskuste omanikke, väidetavalt juhendas oma üürnikke kirjas, et nad peavad üüri maksma, hoolimata asjaolust, et kaubanduskeskused suletakse kodus viibimise korralduste tõttu. Jaemüügitöötajatele on olnud täiendav laastav rahaline mõju, sajad tuhanded neist on koronaviiruse tõttu töö kaotanud.
Isegi kui kaubanduskeskused taasavatakse, nagu palju on algus kaubanduskeskused seisavad ka edaspidi silmitsi koroonaviirusega seotud väljakutsetega. Kui sotsiaalsed distantseerimismeetmed on endiselt kehtivad, on tõenäoline, et tarbijad võivad siiski vältida rahvarohkeid kaubanduskeskusi. Üks uuring Rahvusvahelise Kaubanduskeskuste Nõukogu (ICSC) korraldatud uuring viitab sellele, et ainult 60% küsitletud ameeriklastest tunnevad end kaubanduskeskustesse naastes mugavalt. Ja samas kaubanduskeskused võib kohandada erinevaid strateegiaid äris püsimiseks-näiteks äärepealt järeletulemine ja tagastamine-kaubanduskeskuse „kogemus”, nagu me teame, võib seda igaveseks muuta.
Kaubanduskeskuste võimalik surm on ettevõtjatele palju enamat kui rahaline kahju; aastatuhandete ja Gen X’erside jaoks tähistab vanasõna „jaemüügi apokalüpsis” ühe ajastu lõppu. Kara, 32-aastane, kes kasvas üles N. maapiirkonnas. Dak. Tuletab meelde, et teismelisena külastas ta sageli Grand Forksis Columbia ostukeskust. "Kaubanduskeskusesse minek oli minu jaoks sündmus, laps, kes oli kinnisideeks ilusatest asjadest," ütleb ta InStyle, lisades, et veedab tunde koos emaga šoppamas, külastades Clinique loendur Daytonis, et saada teavet meigi või sirvimise kohta B. Daltoni kollektsioon Anne Green Gablesist raamatud.
Täna, isegi enne koroonaviirust, näeb Columbia Mall välja hoopis teistsugune. "Paljud sisekujundused on samad ja mõned poed, kuid see ime ja põnevus, mis mul varem oli kaubanduskeskuse kohta on kadunud, ”ütleb Kara, märkides, et ta tunneks kurbust, kui tema kaubanduskeskus lõpuks suletakse hea. "Toetan suuresti väikest jaemüüki ja teen suurema osa oma ostudest kohapeal," lisab ta. "See tähendab, et ma arvan, et kaubanduskeskus on igavene."
34-aastane Emma, kes kasvas üles Park Ridge'is, Ill., Tunneb sarnaselt: „Kui olen hakanud rohkem tähelepanu pöörama jätkusuutlikkus ja raiskamine, osa minust tunneb, et kaubanduskeskuste olemasolu võib soodustada tarbetut tarbimist, ”ütleb ta ja lisab, et armastab endiselt sõpradega kaubanduskeskust külastades saadud kogemusi. "[Aga] miski ei saa kõigutada selle positiivseid mälestusi."
Teismelisena külastas Emma Skokie osariigis Old Orchardi ostukeskust, kus ostles ankrupoodides nagu Nordstrom ja Bloomingdales, samuti populaarsed jaekauplused nagu Claire’s, Bath & Body Works ja Limited Ka. Aga nagu Emma selgitab: „Kaubanduskeskusesse minek ei olnud ainult ostlemine…. Tõepoolest, see oli rohkem sõpradega hängimine, akende ostmine, vestlemine ja natuke täiskasvanuks saamine. ”
SEOTUD: Georgia salongid avatakse uuesti-lisatakse COVID-19 tasud
Ella jaoks, kes kasvas üles Oaktonis, oli kaubanduskeskuse külastamine eriline traditsioon, mida ta jagas oma emaga, keda ta kirjeldab "Isikliku stiili majakas." Ta armastab eriti ühte reisi, kus ema üllatas teda 100 -dollarise ostuga möll. "Me ei tulnud palju raha, nii et ostsime asju harva, kui see pole vajalik," selgitab ta. "Vaba aja veetmiseks ostlemine oli alati luksus, mida me tähistasime, sest seda tegime nii harva."
Praegu moega tegelev 27-aastane naine lisab, et kuigi ta poleks üllatunud, kui näeks kaubanduskeskuste ajastu lõplikku lõppu, tekitaks see talle siiski kurbust. "Nii palju mälestusi seostatakse sõprade või emaga proovikabiinides viibimisega, nähes minu peal tükke, mis aitasid mul enda kohta rohkem teada saada," ütleb Ella. „Kaubanduskeskuses ostlemisel on lihtsalt teatud nostalgia. Te ei saa seda kusagil mujal luua ega kopeerida. ”