Moenädal 2020: me ei pruugi tulevikus vajada traditsioonilisi rajashowd

Moetööstus on aastaid teinud moenädala ajakavas aeglaselt ulatuslikke muudatusi, mida ajendab vajadus jätkusuutlikum ja asjakohane. Vaadake vaid Rootsit, kes tühistas oma 2019. aasta etendused just sel põhjusel. Mujal on Kopenhaageni moenädal jätkusuutlike ja keskkonnasõbralike standardite järgi võrku pannud ning disainerid üle maailma keskenduvad rohkem läheb hooajata, jättes maha traditsioonilise tootmiskalendri ja sagedased kukkumised.

Nüüd on aga pandeemia tõrjunud näiliselt vananenud moenädala formaadi millekski muuks. Alates 2020. aasta märtsist on saated üle maailma, Tokyost Moskvasse, isegi Pariisi ja Milanosse läinud täielikult digitaalseks, valitud kaubamärgid valivad otseülekandena intiimseid sündmusi.

SEOTUD: Kõik, mida peate teadma 2020. aasta septembri NYFW kohta

Põhjendusega on raske vaielda: mittetraditsioonilise digitaalse saate pakkumine pakub rohkem nähtavust ja võib-olla isegi paremat müüki. Kõik need väiksemad muudatused üldises struktuuris, mille suuremad moeturud on olnud aeglased või vastupidavad kohta, võib tegelikult aidata kaubamärke mitmel erineval viisil (samuti keskkonda ja tööstust laiemalt).

Milline näeb välja moeetenduse tulevik? Siin vaatame teile lähemalt.

New Yorgi moenädala alguses on paljud disainerid otsustanud minna digitaalseks, muutes turvalisuse prioriteediks ja liitudes selle asemel trendide voogesitusega. Veel juulis 2020, kui Camera Nazionale della Moda Italiana otsustas digitaalse Milano moenädala üle, oli etenduste ümber vaieldamatult rohkem suminat kui tavaliselt. Inimesed, kes muidu poleks näiteks Prada etendust külastanud, postitasid selle kohta nüüd Instagramis samal ajal, kui tavalised näitusekülastajad oleksid võinud sama asja teha. Enamik saateid muutusid selle asemel lühikesteks videotöötlusteks või kaubamärgid kasutasid tüüpilisemat otseülekande raja vormingut.

"Oleme saavutanud need erakordsed näitajad tänu uskumatule meeskonnatööle, mille on panustanud meie liikmed, kes mängisid selles aktiivset rolli projekti, millesse nad algusest peale kindlalt uskusid, ”selgitas Camera Nazionale della Moda Italiana president Carlo Capasa. avaldus. „Nüüd on meie kaubamärgid rohkem kui kunagi varem ühendatud. Olen alati rõhutanud, et „ühtsuses on jõudu” ja need arvud kannavad meid välja. ”

Organisatsiooni andmetel kogus Milano moenädala voogesitusplatvorm 15 100 000 näidendit. Vaatamata nendele numbritele otsustas Camera Nazionale della Moda Italiana, et 2020. aasta septembris jaguneb Milano moenädal peaaegu võrdselt otseülekannete, personaalshowde ja digitaalshowde vahel.

Kuigi mõned NYFW saated toimuvad endiselt isiklikult-pidades silmas väiksemaid rahvahulki ja COVID-19 ohutusmeetmeid-lühendati nädalat vaid kolmele päevale. See töötab ka koos CFDA uue turuletoomisega Runway360 digitaalne platvorm, mis toetab kogemuslikke funktsioone, nagu AR/VR, 360-kraadised võimalused, otsevideovoogud, e-kaubanduse laiendused, tarbijate ostmise funktsioonid ja sotsiaalmeedia integratsioonid.

SEOTUD: Mudelid protestisid sunniviisilise töö vastu moes väljaspool NFYW toimumiskohta

Mõned moebrändid on ka CGI -ga katsetades digitaalset formaati veelgi edasi lükanud. Juulis 2020 toimunud Helsingi moenädal koosnes digitaalsest külast ja igal näitusel kasutati simuleeritud keskkondi ja CGI mudeleid. Pariisi Couture'i nädala puhul (mis toimus samal kuul) esitas Briti plaadifirma Ralph & Russo ka oma sügise 2020 couture show digitaalselt renderdatud vormingus koos CGI mudelitega maailma seitsme ime taustal Maailm.

"Me võtame täielikult omaks uue, digitaalse suuna, mida tööstus võtab, ja oleme väga põnevil sellest osa saada," selgitas Tamara Ralph, loovjuht ja Ralph & Russo kaasasutaja. "Selle meediumi võimalused on tõeliselt piiramatud ja on meid ainult loovamalt mõtlema pannud."

Ainult aeg näitab, kui disainerid jätkavad pärast pandeemia lõppu katsetamist uute, ainult veebis kasutatavate andmekandjatega.

Tavalise moelava asemel otsustavad paljud disainerid luua ainulaadseid elamusi. Näiteks bränd Ganni otsustas selle asemel korraldada kolmepäevase, sotsiaalselt distantseeritud näituse, uurides, milline saab olema kümnendi tulevik (teema, millega nad on töötanud alates eelmisest hooaeg).

"Miski pole päris sarnane saate kiirustamisega, kuid saateformaadis on ka palju asju, mis on ülimalt vastutustundetud," ütles loovjuht Ditte Reffstrup. InStyle. „Lendav ajakirjandus ja mudelid üle kogu maailma, 10 -minutilise etenduse jaoks lavakujunduse ehitamine ja nimekiri jätkub. Sel hooajal ei lennanud me külalisi ega kaastöötajaid, vaid kõik toimus telefoni, e -posti ja videokõnede kaudu. Päris värskendav oli näha kogu projekti, hoolimata vahemaadest ja reisipiirangutest. Kõiki näituse jaoks loodud installatsioone taaskasutatakse ja eksponeeritakse teistes kontekstides. " 

Siis oli Loewe, kes pakkus Pariisi moenädala meeste jaoks raske kasti täis füüsilisi esemeid, mis kujutasid etenduse inspiratsiooni. Bränd viis "kutse" idee sammukese kaugemale, nii et inimesed, kes seda tavaliselt teeksid etendusel osalenud said mälestust pidada, korraldades samal ajal ka oma Instagramis 24-tunnist otseülekannet ja veebisait.

Mis puutub sellesse, kuidas sellised kogemustel põhinevad tegevused võivad müüki mõjutada, on suur osa sellest endiselt õhus. "Ekspositsiooni ja näitusehuvi osas oleme väga õnnelikud," selgitab Reffstrup. "On väga huvitav näha, kuidas see tõlgitakse." 

Mõned moemärgid loobuvad moekavast täielikult, näiteks tekkiv Wiederhoeft. Lõpetades Parsonsi disainikooli, kus ta võitis oma vanematöö eest aasta naiste disaineri tiitli kollektsiooni, Wiederhoeftit on juba kandnud Aquaria, Rihanna, Lil ’Kim ja hiljuti Lady Gaga filmis" Loll Armastus ”video. Kui disainer on varem lavastanud moenädalale ajastatud esitlusi, siis sel hooajal lõi ta a laste muinasjuturaamat etenduse asemel.

Teised kaubamärgid, kes valivad kollektsioone ilma moenädalaga üldse seostamata, on samuti pandeemia ajal edukad. Vaadake lihtsalt Lirika Matoshit, kelle oma viiruslik maasikakleit on pälvinud sadade meemide, fännikunsti ja lõputute režiimide tähelepanu. Lisaks Interneti -edule on maasikakleidi tegelik müük viimastel nädalatel kasvanud üle 1000%. See on kõik ilma moeetenduseta - lihtsalt sotsiaalmeedia.

SEOTUD: See Interneti -kuulus kleit on saadaval ka maski kujul

Moenädala tuleviku arenedes näib üha tõenäolisem, et kallis ja mittesäästlik moeetendus asendatakse millegi muuga. Kuid võib -olla see, millega see asendatakse, võib olla isegi lihtsam kui me ootame.