Nicola Glassi Kate Spade

See New Yorgi moenädal tähistab Kate Spade'i kaubamärgi jaoks palju esimest korda. See on esimene Kate Spade'i kollektsioon, mida näidatakse pärast samanimelise disaineri surma 5. juunil Spade ise lahkus ettevõttest 2006. aastal, tema mõju on endiselt märkimisväärne osa kaubamärgi omast esteetiline. See on ka esimene kord, kui näeme brändi viimast mõju: loovjuht Nicola Glass.

SEOTUD: Kuidas kanda 2018. aasta sügisetrende, muutmata oma stiili

Varem Michael Korsis töötanud Glassile tehti ülesandeks kaasajastada Kate Spade. Armastatu suhtes on uusi võtteid Sam kott kivikestega nahast, heledate roosade siltidega paljastatud sildid (mõelge 90ndate lõpu Kate Spade’ile) ja kleidid, mis kehastavad kontseptsiooni „päevast õhtusse“. Ja muidugi on olemas "Nicola" kott (kõik alla 400 dollari), mis on varustatud kõrgmoe riistvara ja südamekujulise keerdlukuga, austusavaldus loomingulise juhi erilistele muutustele tegema.

SEOTUD: Kate Spade'i Sam kott ei lähe kunagi stiilist välja

Istusime Glassiga Kate Spade NYFW show ette, et arutada brändi uut suunda.

Alustuseks, miks otsustasite pärast nii palju esitlusformaadi hooaegu teha rajaetendus?

See ei saa tegelikult olema traditsiooniline rajaetendus, kuid ma tahan lihtsalt näha liikumist. Riietega oli see tõesti oluline. Ja see tundus lihtsalt pisut staatiline. Ma arvan, et Kate Spade on kaubamärk, mis on väga rõõmus ja poodiumil esitlusel seisvatel modellidel on üsna raske kaks tundi rõõmsad välja näha.

Mis te ütleksite, mis on suurim erinevus selle kollektsiooni ja selle vahel, mida oleme viimase paari hooaja jooksul brändilt näinud?

See on kaasaegsem ja vähem retro. Kindlasti vaatasin inspiratsiooni algusesse tagasi, mida Kate ja Andy tegid. Nende disainikäsitluses ja värvikasutuses oli puhtust ja see meeldis mulle tõesti. Ja nii, kandmisvalmis on seda poleeritud lihtsust rohkem. Seal on rohkem laienemist ja erinevad siluetid. Soovin, et klient tunneks, et läheb koos toodetega sellele avastusretkele. Ja see kehtib eriti uudsuse [esemete] kohta, kus ma arvan, et mõnikord võivad asjad minevikus olla natuke liiga ilmsed. Ma tahtsin seda tunnet, et klient saab lähedalt vaadates üksikasju avastada. Nagu vaigukandis näha, on sinna sisse pandud väike ehe.

SEOTUD: Miks Kate Spade kott omab nii palju tähtsust

Kas projekteerides pidasite silmas teatud tüüpi naisi?

See on asi, millest me palju räägime. Kes on meie klient? Pigem on see, et ta on [teatud] mõtteviisis, ta on hingelt noor. Bränd on alati olnud väga rõõmus ja optimistlik ning ma ei tahtnud seda kindlasti kaotada. Ma arvan, et see on midagi, mis inimestele kõlab.

Kas Kate Spade'i hinnakujundus jääb samaks isegi uute kujunduste puhul?

Mulle väga meeldib see hind, kus me oleme. Kui Kate möödus, paistis see mulle silma, lugedes talle kõiki hämmastavaid austusi. Vaadates tagasi, milline teerajaja ta oli, et tutvustada käekotte sellel hinnaga. Mulle meeldib see, et oleme seal, kus oleme hinnas. Me saame jõuda laiema tarbijarühmani ja suudame pakkuda neile klientidele valikut, olgu see siis teismeline, kes ostab juhtum tema esimese iPhone'i või kellegi registreerimisel abiellumisel või vanem naine, kes ravib [ennast] uuega kott.

Kuidas suutsite brändi tõsta ilma hindu tõstmata?

Oleme olnud ettevaatlikud, et mitte hindu tõsta, ja oleme suutnud seda teha erineval viisil. Selle detaili, disaini ja tähelepanu lisamine näiteks riistvaraosasse ei maksa enam kui lihtsam riistvara. Ma arvan, et saate väärtust lisada, kui vaatate üksikasju ja asjade ülesehitust. Gobeläänis [Kate Spade'i emaettevõttes] osalemine on samuti tohutu abi. Nende ostujõud kuni nahkadeni võimaldab meil tarbijatele rohkem kvaliteeti tagasi anda.

Mis on olnud suurim väljakutse pärast teie alustamist?

Õige tasakaalu leidmine suurepärasele tagasi vaatamise ja võimaluse vahel, kuidas neid tõesti teisiti teha. Tahad veenduda, et võtad kliendi endaga kaasa. Et te ei võõranda kedagi, kuid samal ajal viite ta kuhugi mujale ja loodetavasti meelitate uut klienti. Selle võimaluse leidmine laiemale ringile.

Kas maja ajalugu tundub üldse koormana?

Ma ausalt arvan, et see on kingitus. Tulekul on hea, kui alustuseks on mõned ehitusplokid. Nii et minu jaoks oli see mõeldud tagasi vaatamisele Kate ja Andy tegemiste algusesse. Isegi inspireeritud mõnest nende vanast reklaamikampaaniast ja naiste usaldusest nende vastu.

SEOTUD: Hilisest Kate Spade'i parimad ärinõuanded

Kas tegite pärast Kate surma mingeid erinevaid disainilahendusi?

Sel hetkel olin ma juba tegelikult selle kollektsiooni peamiselt kujundanud. Ja ma ei muutnud kurssi, tõesti, sest tundsin, et olen temast juba nii inspireeritud. See oli olnud üks lähtepunkt.