Mikä on kausiton muoti

Kuinka kausittainen voisi säästää rahaa, pelastaa muotia ja myös pelastaa maailman.

Kun lähestymme tavallista menestyvää muotikuukautta, joka on täynnä kiitotie -esityksiä ja katutyyliä, monet suurimmista tuotemerkeistä pitävät Michael Kors ja Saint Laurent ovat poistuneet perinteisestä kausikalenterista. Muut, kuten Gucci ja Prada, ovat päättäneet peruuttaa kokonaan uusia kokoelmiaan yhdessä. Yleisemmin pienemmät tuotemerkit, jotka esiintyvät kansainvälisillä muotiviikoilla, kuten Soul ja Kööpenhamina ottavat askeleen taaksepäin yhtä hyvin.

Yksinkertaisesti sanottuna: ihmiset eivät osta tällä hetkellä niin paljon vaatteita pandemian vuoksi, ja tuotemerkkien on sopeuduttava koronaviruksen aiheuttamaan myynnin laskuun. Mutta tässä radikaalissa muutoksessa syklissä, joka on pyörinyt ja ylituottanut vuosikymmeniä, muodin kuluttajilla - jotka haluavat tehdä eniten - on mahdollisuus tehdä

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että ostat vain vähemmän. Vaikka tämä on hyvä ja ilmeinen alku, se ei käsittele syvempiä ongelmia, joita muodin liiallinen kulutus on aiheuttanut. Ei vain lja täytteet täynnä tekstiilejä ja myrkyllisiä materiaaleja edullisista väriaineista, mutta myös vaatetehtaat sitoutuvat työväkivaltaa ympäri maailmaa pysyä kysynnän mukana. Mikä pahempaa, kun pandemia iski, kauden peruutetut ja käytöstä poistetut vaatteet saivat satoja ompelijoita lähtemään ilman palkkaa työstä he tekivät jo.

Muodollisen muutoksen aikaansaamiseksi muotiteollisuuden ja vaatteita ostavien ihmisten on käytettävä tätä hetkeä järjestelmän täydelliseen uudistamiseen - ja kausittaiseen.

Anna minun selittää. Kausiluonteisuus on alkeellisimmillaankin järkevää. Joissakin ilmastoissa, kuten koillisessa, sää voi muuttua rajuista lämmöstä nollan alle päivää, mikä tarkoittaa siirtymistä shortsien käyttämisestä jonain päivänä kerrostamiseen kaikkeen, mitä voit pitää lämpimänä Seuraava. Mutta muodin bisnespuolella "vuodenajoista" ei ole kyse. Kausiluonteisuus on keino myydä enemmän tuotteita ympäri vuoden. Viimeisten 30 vuoden aikana luksuspuolella olemme siirtyneet kahdesta kaudesta viiteen tai enemmän. Pikamuotimaailmassa, jossa Zara- ja Fashion Nova-kaltaiset tuotemerkit kamppailevat suunnittelijayrityksiä salamannopeasti ja hinnoilla, joihin useammat kuluttajat pääsevät, sykli on noussut 52 vuodenaikaa. Pohjimmiltaan suunnitellaan ja valmistetaan uusi vaatekokoelma vuoden joka viikko.

Mara Hoffman, hänen samannimisen muotimerkinsä suunnittelija, jota on kiitetty kestävän kehityksen käytännöistään, selittää tämän tuotemerkeillä, tällä jatkuvalla pyrkimyksellä saada enemmän on vähemmän tekemistä ostajan tarpeiden kanssa ja enemmän yritykset.

- Tämä on todella tuotanto- ja rahoitustilanne. Kun alat käyttää huumeita ottaa rahaa kausiluonteisesti ostavilta vähittäiskauppiailta [kuten Shopbopilta tai Net-a-Porterilta], auttaa myös rakentamaan tuotantonumerosi ja tekee siten vaatteiden valmistamisesta halvempaa ", hän selittää.

Periaatteessa mitä enemmän vaatteita suunnitellaan ja tilataan, sitä halvempaa ne ovat kaikille, myös ostajalle. Ongelmana on, että ellei tuotemerkeillä ole resursseja seurata koko tuotantoa, ne todennäköisesti tuottavat edelleen ylituotantoa sääntelemättömissä tehtaissa. Tämä pakottaa ei -toivottuja alennuksia ja luo "suuremman ongelman kuin aloittaessasi", hän sanoi. Se halventaa brändiä ja säilyttää ajatuksen siitä, että vaatteemme ovat kertakäyttöisiä. Tämän torjumiseksi jotkut luksusbrändit polttavat täydellisesti pukeutuvaa lisävarastoa, joten se ei alenna markkinoita. Burberry kutsuttiin tähän tunnetusti vuonna 2018, mutta väittää, että he eivät enää jatka käytäntöä.

Mitä tulee asiakkaaseen, Hoffman lisää: "Meitä myydään jatkuvasti." Hän korosti myös, että muodin liiketoimintapuolen on luotava "odotukset uuduudesta" myydäkseen. Hän jatkoi: "Mutta osa tästä liikkeestä, todella sen ytimessä, muuttaa tätä näkökulmaa ja filosofiaa kuluttamisen ympärille." 

Helposti saatavilla olevien trendien yhdistelmän ja painalluksen välillä pukeutua uuteen asuun jokaisessa sosiaalisen median postauksessa olemme saaneet koulutuksen odottaa ja ostaa uusia asioita. Tämä vahingoittaa lompakkojamme, vaatteitamme valmistavia ihmisiä ja planeettaa.

Stylisti ja konsultti Rachael Wang kertoo Tyylissä että ajatus vuodenaikojen välttämättömyydestä leviää koko teollisuudelle. "Paineilla on eroa kestää kausi alkaen Tämä kausi visuaalisesti, jotta kuluttaja saisi tarpeeksi halu [tehdä] ostoksen. Jos tuote näyttää kaudesta toiseen, tuote näyttää samalta, kuluttaja tuntee vähemmän kiireellisyyttä ostaa tuote ”, hän sanoi. Pohjimmiltaan Wang selittää, että joskus tuotemerkit käyttävät erittäin tyyliteltyä mainontaa tiettyjen kohteiden - kuten uusi kuvio säiliön päällä tai erilainen helma tietyntyyppisissä housuissa - näyttävät uusilta ja ostettavissa kauden jälkeen.

Vaikka on ehdottomasti vaikea kuvitella miltä kausittainen muotimaailma näyttäisi aikana, jolloin saat sähköpostitse viime kauden kokoelman uudesta myynnistä joka viikko, on paljon esimerkkejä siitä, miten se voi olla tehty. Ensinnäkin kausivaihe ei aina ollut niin nopea kuin nykyään, ja hyvä esimerkki on tarkastella, miten jotkut tuotemerkit toimivat. Kun kysyin Fern Maliselta, New Yorkin muotiviikon perustajalta, ylellisyyspuolen muutoksesta, hänellä oli mielenkiintoinen anekdootti. "Ajattelen Donna Karania", hän sanoi viitaten 90 -luvun suunnittelija du jouriin, joka lanseerasi DKNYn, mutta on sittemmin jättänyt brändin.

"Hän rakensi kokoelmansa aina kappaleilla, joita voit käyttää ympäri vuoden. Hänen suunnittelunsa on tehty todellisia ihmisiä ajatellen, ja tapa, jolla me kaikki elämme ja työskentelemme, soveltuu enemmän kausittaiseen muotiin ", hän selitti.

Kokoelmat koostuivat kappaleista, jotka olivat sekä ajattomia että säädettävissä. Oli saappaita, joissa oli mekkoja ja toppeja, jotka oli valmistettu kevyestä mutta kestävästä kankaasta, joka voidaan kerrostaa talvella puserolla tai käyttää yksin kesäkuumassa. Voit ostaa yhden kokoelman ja muodostaa vaatekaapin ympärivuotisesti.

Jotkut merkit ovat jo alkaneet tehdä tätä. Vuoden 2020 kokoelmissa Pradalla oli saappaat kevät / kesä kiitotiellä, Chloe esitteli siirtymäkauden mekkoja syksyyn / talveen ja Prabal Gurung esitteli kirkkaita hihattomia mekkoja talvinäytöksensä aikana.

Toiset, kuten Pyer Moss, ovat ottaneet tärkeän askeleen eteenpäin näyttämällä vain kerran vuodessa ja julkaisemalla yhden kokoelman monipuolisia kappaleita.

Kiitotien ulkopuolella ja vähittäiskaupoissa meidän on tehtävä enemmän kuin vain ohittaa kausi siellä täällä. Myynnissä olevien vaatteiden pitkäikäisyyttä on muutettava. Sen sijaan, että sisällytettäisiin yksi huijaus jokaiseen trendikkääseen kappaleeseen, joka osuu kiitotielle, pikamuodin pitäisi katsoa mitä heidän asiakkaansa todella ostavat (myyvät kapeat lahkeiset farkut joka kausi, kun taas porkkana-farkkuissa oli vain hetki? Varastoi laihat farkut ja tee niistä hyvät ja kouluta asiakkaat siitä, miksi ne ovat parempia.

Katso vain viimeiset kuusi kuukautta. Käytitkö kaikkia niitä kaksitoista farkkua, jotka työnsit laatikkoosi? Entä se impulssiosto helmikuusta, jonka vain oli pakko saada? Jos olet kuten useimmat meistä, käytit todennäköisesti samoja kahta asua uudelleen ja uudelleen ja elit kertoaksesi tarinan.

On olemassa kymmeniä "hidas muodin" tuotemerkkejä, jotka keskittyvät täydellisesti tehtyjen kappaleiden parantamiseen, jotka kestävät ajan. Jotkut, kuten Päiviä, ovat kehittäneet kierrätysjärjestelmiä, jotka olennaisesti ostavat takaisin vaatteet, joita olet käyttänyt uusien kappaleiden tekemiseen. Muut, kuten Kursivoitu, luotiin kausittomien kappaleiden valmistamiseksi, mikä varmisti, ettei luksustuotteiden käyttämissä varastoissa synny ylituotantoa. Ja muutama, kuten Kaksi päivää vapaata valmistamme tilauksesta tehtyjä kappaleita jätteen vähentämiseksi.

Todennäköisesti ei koskaan ole maailmaa, jossa luovuttaisimme materiaalisen yhteyden vaatteisiin, mutta on olemassa tapa, jolla voimme muuttaa sen vaikutusta. Asussa, joka tuntuu ainutlaatuiselta, on niin paljon tunteita. Nämä tunteet johtuvat erityisesti vaatekaappisi tavaroista, joilla on erityinen merkitys, ei välttämättä ostamistasi, koska ne olivat halpoja ja näyttivät söpöltä tällä hetkellä.

Jos teollisuus meni kausittomasti eroon muotikalenterista kokonaan, jolloin brändit saivat aikaa ja tilaa tehdä kokoelmia, jotka toimivat heidän asiakkaidensa hyväksi ja pakottaa nopean muodin tekemään vähemmän, voimme muuttaa asioita paremmin. Kausivaihtelun ja trendien ei tarvitse määritellä pukeutumistamme, eivätkä ne varmasti saisi vaikuttaa työ- ja jätekriisiin.

Kova todellisuus on, vaikka uutistoimituksia on kiire ostaa joka kausi, kukaan meistä ei todellakaan tarvitse niitä. Otetaan askel taaksepäin ja huolehditaan hiukan enemmän siitä, mitä pukeudumme, kuinka ylläpidämme esineitä, jotta ne kestävät, ja mikä tärkeintä, mitä tapahtuu, kun olemme saaneet ne valmiiksi. Dollarimme ovat voimakkaita ja ansaittuja. Voimme käyttää niitä varovaisemmin vaatteiden suhteen ja tukea tulevaisuuden muotia, joka ei ole vain jännittävämpi vaan myös hyvä planeetalle ja sen asukkaille.