Alan veteraaneina-Carineh Martin on entinen luksusbrändimarkkinoinnin johtaja ja Arianne Phillips on stylisti ja pukusuunnittelija, joka on työskennellyt Madonnan, Tom Fordin ja viimeksi Quentin Tarantinon kanssa päällä Olipa kerran Hollywoodissa - nämä pitkäaikaiset ystävät näkivät tilaisuuden muuttaa punaisen maton tapahtumat palautusfoorumeiksi. He perustivat Red Carpet Advocacy (RAD), joka yhdistää tähdet ja niiden syyt muotitaloihin, kuten Gucci ja Christian Siriano kerätä rahaa ja edistää tietoisuutta kansainvälisellä tasolla.
”Yhdistämme lahjakkuudet brändeihin tarkoituksen, ei tuotteen kautta”, Martin sanoo. Sen julkaisemisen jälkeen tammikuussa Golden Globe -tapahtumassa Elisabeth Moss (jotka käyttivät Dioria, Neil Lane, Tamara Mellon ja Roger Vivier), RAD on kerännyt yli miljoona dollaria eri organisaatioille, mm. ACLU ja UNICEF. Ja tänä syksynä virasto laajensi toimintaansa tekemällä yhteistyötä korkean profiilin studioiden kanssa RAD-elokuvanäytösarjassa. ”Olen ylpeä siitä, että nyt, kun en ole pukusuunnittelu tai muotoilu, minulla on jotain, jolla voin täyttää päiväni se antaa minulle tarkoituksen ja auttaa muita alan ihmisiä käyttämään alustojaan hyväksi ”, Phillips sanoo.
Kuinka se toimii: Martin ja Phillips alkavat yleensä kysymällä tähdiltä, mitä hyväntekeväisyysjärjestöjä he haluavat tukea. Sitten he muodostavat yhteyden voittoa tavoittelemattomiin järjestöihin varmistaakseen, että he ovat mukana ideassa, ja tarkentavat viestiä, jonka he haluavat välittää. Seuraavaksi he pyytävät julkkiksia varustavia tuotemerkkejä lahjoittamaan kyseisen henkilön tarkoitukseen (he veloittavat myös tuotemerkeiltä luovien palvelujen maksun markkinoinnista). Punaisella matolla vietetyn hetken jälkeen tähdet julkaisevat tukemastaan hyväntekeväisyydestä sosiaalisessa mediassa hashtagin kanssa #doradberad, joka kannustaa fanejaan osallistumaan. "Kukaan ei tarvitse lupaamme käyttää alustojaan mielekkäästi", Martin sanoo. "Mutta tuomme ihmisille mahdollisuuksia olla uskollisia sellaisille kuin he ovat, jotka täyttävät henkilökohtaisesti ja ammatillisesti samanaikaisesti."
Luotto: Patricia Arquette tukee Anna rakkautta. Camila Cabello tukee Pelastakaa lapsia. Mandy Moore tukee UNICEFia. Elisabeth Moss tukee ACLU: ta. Getty Images, Shutterstock.
Tulevat silmut: Martin ja Phillips tapasivat vuonna 1997 uransa keskeisissä kohdissa (Martin oli juuri avannut VIP -suhteiden osaston Pradalle ja Phillips oli aloittanut yhteistyön Madonnan kanssa). Heidän polkunsa jatkuivat kahden seuraavan vuosikymmenen ajan tapahtumien yhtymäkohtaan, mukaan lukien vuoden 2016 presidentinvaalit ja Time’s Upin syntymä (Phillips käytettiin suunnittelemaan liikkeen nastat), motivoi heitä haastamaan punaisen maton status quon ja löysi RAD. "Elämme aikaa, jolloin edunvalvonta on yhtä tärkeää", Martin sanoo. "Miksi emme käyttäisi punaisia mattoja välineenä ihanteidemme jakamiseen?"
Opittua: "Minulle viihde- ja muotiteollisuuden jäsenenä on kyse paikkasi tuntemisesta", Phillips sanoo. ”Luulen, että astuminen tuon laatikon ulkopuolelle ja ääneni käyttäminen on ollut pahinta mitä olen koskaan tehnyt. Se oli yhtä pelottavaa kuin laskiessani laskuvarjohyppyyn. ” Martin on samaa mieltä: ”Mielenkiintoista on, että vaikka RAD syntyi vaalien sivutuotteena, emme ole olleet poliittisia. Loppujen lopuksi tässä ei ole kyse politiikasta. Tässä on kyse yhteiskunnallisesta kehityksestä. ”
Lisätietoja RAD: sta on osoitteessa wearerad.org ja tarkista @radvocacy päällä sosiaalinen media.
Lisää tällaisia tarinoita löydät marraskuun numerosta Tyylissä, saatavana lehtikioskeista, Amazonista ja digitaalinen lataus Lokakuuta 18.