Ranskan muotitalo Chanel vahvisti tiistaina suunnittelijan Karl Lagerfeld kuoli. Hän oli 85 -vuotias. Brändi ilmoitti heti, että sen pitkäaikainen studiojohtaja, Virginie Viard, olisi hänen seuraajansa.
Viime vuosina Lagerfeldin korvaamisesta on usein keskusteltu alalla. Nimet kuten Hedi Slimane ja Phoebe Philo tuli esille, mutta on vaikea kuvitella, kuinka erilainen Chanel näyttäisi heidän hallinnassaan. Kuvitelkaa vain Chanelia Slimanen tunnusomainen rock-and-roll-esteettisyystai Philo suosii minimalismia (ei varmasti olisi rakettialuksia tai tupla-C-merkkisiä elintarvikkeita hänen läsnäollessaan). Viardin myötä Chanel kuitenkin astuu uuteen aikakauteen - joka tuntuu todennäköisesti tuoreelta, mutta jatkaa lopulta Lagerfeldin perintöä tahallisella tavalla.
Viardin aikana Chanel on edelleen Chanel.
Vaikka Lagerfeld oli operaation kasvot ja aivot, Viardin vaikutus Chanelissa on ollut syvällinen. ”Karlin oikean käden naisena” tunnettu Viard liittyi Chaneliin vuonna 1987 harjoittelijaksi, vain muutama vuosi sen jälkeen, kun Lagerfeld otti ohjan. Viimeisten 30 vuoden aikana he ovat solmineet ammatillisen siteen, joka elvytti Chanelin perinnön johtavana kansainvälisenä brändinä. Lagerfeld luonnosti mallit, ja Viard herätti ne elämään. Hän osoitti ideansa ateljeessa oleville naisille taitojen, valittujen kankaiden ja kirjontojen perusteella ja työnsi Lagerfeldin mukavuusalueelta.
RELATED: Varjoittamattomat keskusteluni Karl Lagerfeldin kanssa
"Koordinoin tiimejä, pidän yhteyttä toimittajiin ja valitsen kankaita", Viard kertoi The Telegraph marraskuussa 2017 heidän prosessistaan. - Sitten teen tietysti varusteita Karlin kanssa. Heti kun saan hänen luonnoksensa, prosessi alkaa. Yritän miellyttää häntä, mutta haluan myös yllättää hänet. "
Tietysti Viardin ja Lagerfeldin suhde ylitti vaatteet. Viardilta, Lagerfeld kertoi Elle viime vuonna"Suhteemme on välttämätön, kaksinkertaistettuna todellisella ystävyydellä ja kiintymyksellä."
On siis järkevää, että kun Lagerfeld oli huomattavasti poissa Chanelin kevään 2019 muotinäytöksestä tammikuussa Viard otti jousen tilalle. On vielä järkevämpää, että hänet on valittu jatkamaan hänen perintöä. Koska hän on työskennellyt niin tiiviisti Lagerfeldin kanssa yli kolmen vuosikymmenen ajan, on selvää, että Chanel ei ole kiinnostunut muuttamaan visiotaan. Ja miksi heidän pitäisi? Lagerfeldin näkemyksen mukaan yritys näki valtavaa kasvua ja voittoa; viime vuonna, Chanel paljasti voitonsa ensimmäistä kertaa 108-vuotisen historiansa aikana, ja sen liikevaihto on lähes 10 miljardia dollaria. Viardin johdolla Lagerfeldin suunta jatkuu.
"Sanon usein, että Mademoiselle Chanel on melkein elävä ihminen", Viard kertoi The Telegraph. "Olen todella innoittanut hänen historiansa ja vahvan perinnön, jonka hän jätti meille. Ja tietysti olen myös innoittanut Karlia. "
Tämä inspiraatio tulee todennäköisesti olemaan uusien käänteiden muodossa klassisessa tweedissä; toistaa lukittuvaa Cs: ää, jonka Lagerfeld esitteli 80 -luvulla; ja laajentamalla Chanelin lisävarusteliiketoimintaa-loppujen lopuksi Viard esitteli brändin ensimmäisen kellokokoelman (menestyksekkäästi) laajentaakseen sen ulottuvuutta. Jos Lagerfeld opetti hänelle jotain, menestys voi johtua oman keksimisestä jatkuvasti klassikoita - että ei ole mitään vikaa tarjoamalla uusia otteita siitä, mitä tiedät ja mitä asiakkaasi haluaa. Ja koska Viard on tunnetusti ujo, Chanel keskittyy vaatteisiin - ei niiden takana olevaan nimeen, kuten niin monet muut merkit ovat huomanneet, että se ei toimi.
"Hän on hieno, tiedätkö, koska hän koordinoi kaiken", Lagerfeld kertoi Elle Iso -Britannia vuonna 2014. "On uskomatonta, mitä hän tekee."