Ei -sanomisessa on paljon voimaa. Kysy vain Gregg Renfrew, myrkyttömän ja Facebookin kuuluisan kauneusbrändin perustaja, Kaunotar. Luodessaan The Never List -nimistä nimeä hän poisti yli 1500 ainesosaa lisäämisestä brändinsä ihonhoito- ja meikkituotteisiin - järkyttävä vertailu vain 30 Yhdysvallat on virallisesti kieltänyt lain. Renfrewin no-go-luettelo sisältää yli 1400 kemikaalia, jotka on jo kielletty tai rajoitettu henkilökohtaiseen hygieniaan Euroopan unionin tuotteita sekä muita tuotteita, joita Beautycounter on seulonut ja löytänyt koskien. Tämä kaikki tehtiin todistaakseen hänen pointtinsa - kosmetiikka voi olla turvallisempi - ja kyllä, he pysyvät itse asiassa työ.
Viisi vuotta debyyttinsä jälkeen Beautycounter on kerännyt kulttimaisen Internet-seurannan ja saanut puhtaan kauneuden kuningattaren hyväksynnän Gwyneth Paltrow itse. Kaiken lisäksi Renfrew päätti uudistaa tapaa, jolla asiakkaat ostivat tuotteita, käynnistämällä hurjan suosittu konsulttiohjelma, joka tarjoaa kaikille rekisteröityneille ja myyville Beautycounter -tuotteet jopa 35 prosenttia provisioissa.
Antaa aivan uuden merkityksen sanomiselle nada, eikö niin? Juttelimme Renfrew'n kanssa saadaksemme lisätietoja siitä, miten Beautycounter syntyi ja tarina joidenkin kuuluisimpien tuotteiden takana.
Miten keksit idean Beautycounterista?
Vuonna 2006 katsoin dokumentin, Epämiellyttävä totuus, ja se oli herätys. Aloin yhdistää pisteitä asioiden välillä, jotka olivat haitallisia maapallolle ja haitallisia myös terveydelleni. Aloin tehdä suuria muutoksia kodissani: vaihdoin muovin lasiin, aloin käyttää etikkaa ja vettä siivoamaan kotini ja vaihdoin orgaaniseen patjaan. Mitä tulee kauneudenhoitotuotteisiin, löysin tuotteita, jotka on valmistettu turvallisemmista ainesosista, mutta ne eivät kestäneet koko päivän tai eivät vain toimineet. Se inspiroi minua luomaan kauneusbrändin, joka on todella hyvä sinulle, tuotteilla, jotka toimivat yhtä hyvin, jos eivät paremmin kuin mikään perinteinen brändi markkinoilla.
Mikä oli ensimmäinen tuotteesi, jonka lanseerasit?
Olennainen ihonhoitosarja, joka on rakennettu kookosöljyn ympärille ainesosana. Tuolloin ihmiset, jotka olivat alkaneet ymmärtää puhtaiden ainesosien tarpeen, olivat miellyttävimpiä kookosöljyn kanssa. Halusimme aloittaa olennaisista asioista, joita kaikki tarvitsevat, joten ensimmäiset tuotteet olivat kasvovoiteemme (heistä on tullut kultin suosikki), Cream Cleanser, Day & Night Cream, Exfoliator ja Rose Water spray.
RELATED: Sephoran nopeimmin kasvava hiustenhoitotuotemerkki ei ole kotitalouden nimi - vielä
Mikä on sarjan myydyin tuote?
Meidän uusi Kuorinta yön yli lentää hyllyiltä - se on täydellinen pelinvaihtaja. Suosittelemme sen käyttöä 3-4 kertaa viikossa. Olen niin koukussa, että käytän sitä joka ilta! Rakastan sitä, että kasvoni pistelee heti ja että näen erot lähes välittömästi. Se tuoksuu hyvältä, tuntuu hyvältä ja saa minut tuntemaan oloni raikkaammaksi. Uusi SPF -mallistomme ja Countermatch Adaptive Moisture Lotion ovat myös erittäin suosittuja.
Ihmisistä voi tulla myös Beautycounter -konsultteja. Miksi päätit lisätä suoramyynnin komponentin?
Tiesimme, että tarinamme turvallisemmista ainesosista ja puhtaammasta kosmetiikasta oli liike, ja parhaiten kerrottu henkilökohtaisesti. Makrotasolla markkinat olivat siirtymässä suoraan kuluttaja-malliin. Ajatus siitä, että naiset jakavat tarinoita ja antavat heille taloudellisia mahdollisuuksia, joilla on merkittävä sosiaalinen vaikutus - se on voimakasta. Perinteisen tavaratalon jakelun vähentyessä tiesin myös, että ihmiset halusivat fyysisesti koskettaa ja tuntea tuotteen ostopäätöksiä tehdessään. Nykyään et voi enää sanella kuluttajalle, miten he tekevät ostoksia, olipa se sitten verkossa, myymälässä, sosiaalisessa mediassa tai konsultin kautta. Tavoitteenamme on tavata heidät juuri siellä, missä he haluavat tehdä ostoksia ja samalla kouluttaa heitä paremmasta kauneusliikkeestä.
Kerro meille osallistumisestasi henkilökohtaisen hygieniatuotteiden turvallisuuslain hyväksymiseen, joka kannattaa puhtaampia ainesosia ja enemmän FDA: n sääntelyä kosmetiikassa. Mikä on toiveesi kosmetiikkateollisuuden tulevaisuudelle?
Kuten useimmat ihmiset tietävät tai eivät tiedä, emme ole päivittäneet kosmetiikkateollisuutta koskevaa suurta liittovaltion lakia vuodesta 1938 - yli 80 vuotta sitten! Nykyinen laki on riittämätön ja vanhentunut, ja olemme viimeisten viiden vuoden aikana puolustaneet sekä liittovaltion että osavaltion tasolla kosmeettisia uudistuksia. Olemme tehneet kaiken teksti-, sähköposti- ja puhelinkampanjoista kongressin tiedotustilaisuuksien isännöintiin ja väsymättä lobbaamiseen satojen kokousten kautta Capitol Hillilla. Uskomme, että tehtävämme on auttaa saamaan turvallisempia tuotteita kaikkien käsiin. Toivon, että jonain päivänä läpäisemme mielekkään lainsäädäntöuudistuksen, jotta perheiden ei tarvitse lukea käyttämiensä tuotteiden tarroja joka päivä. Toivottavasti FDA: lla on tulevaisuudessa valta säätää kosmetiikkateollisuutta ja se voi palauttaa takaisin tuotteet, joilla tiedetään olevan haitallisia kemikaaleja. Tällä hetkellä heillä ei ole tätä valtaa. Tavoitteena olisi, että ainesosat turvatarkastetaan ennen kuin ne edes saapuvat hyllyille, ja että kaikilla amerikkalaisilla on turvallisempia tuotteita käsissään kosmeettisen uudistuksen vuoksi.
Mikä oli hetki, jolloin tiesit, että brändisi on tehnyt sen?
Kun ihmiset alkoivat kävellä luokseni kadulla ja kiittää minua työstä, jota teimme Washingtonissa ja sen ulkopuolella.
RELATED: Kuinka tämä nainen käynnisti ylellisen ihonhoitoimperiumin vain 5000 dollarilla hänen nimelleen
Lopuksi, millainen on henkilökohtainen ihonhoitorutiinisi?
Nopea! Päivästä riippuen käytän meidän Countermatch puhdistava maito aamulla ja sitten illalla käytän puhdistusbalmia Vinkki: anna vaikuttaa yön yli päivinä, jolloin ihosi on erityisen kuiva. Päivän aikana käytän meidän Countermatch Adaptiivinen kosteusemulsio ja joskus nro 1 kirkastava kasvoöljy. Kun olen kosteuttanut, laitan meidän Dew Skin sävytetty kosteusvoide SPF 20 jota seuraa uusi satiinipuuteri. Jos poskipuna ei ole käden ulottuvilla, otan suosikkihuulipunani ja taputan sen poskille ja huulille. Ennen kuin lähden ulos ovesta, käytän uutta SPF -mallistoa kaikkialla.