Kun kolme suuritehoista johtajaa ei löytänyt mediasta positiivisia naisroolimalleja, he loivat #SeeHerin muuttaakseen kertomusta sisältäpäin. Katie Couric liittyy heidän joukkoonsa.
Patty Kerr, Gail Tifford ja Shelley Zalis pyrkivät varmistamaan, että tyttöjä ja naisia kuvataan positiivisesti ja voimaannuttavasti kaikentyyppisissä medioissa. Heidän aloitteensa, #Nähdä hänet, toimii oletuksella "Jos näet hänet, voit olla hän." Vain kolmessa vuodessa ne hyväksyttiin laajalti Sukupuolten tasa -arvo (GEM) pisteytysjärjestelmä, joka mittaa kuluttajien reaktiot mainoksiin ja sisältöön, on aiheuttanut positiivisen muutoksen naisten edustuksessa Yhdysvaltain mainosmarkkinoilla. Otettuaan GEM: n maailmanlaajuiseksi viime vuonna, trio aikoo jatkaa vaikutustensa laajentamista sisällöntuotantoon yhteistyökumppaneiden, kuten Meredith Corporationin (TyylissäEmoyhtiö). Äskettäin he istuivat keskustelemaan toimittajan ja #SeeHerin neuvonantajan Katie Couricin kanssa alan uudistamisesta.
RELATED: Tapaa Music Mogul, joka tuo Motownin takaisin
Katie Couric: Ensimmäinen kysymys: Kuinka tämä Blond Ambition -kiertue alkoi?
Gail Tifford: Vuonna 2015 tapasimme [silloisen Yhdysvaltain teknologiapäällikön presidentti Obaman alaisuudessa] Megan Smithin tapahtumassa D.C. ja alkoi puhua sukupuolten eriarvoisuudesta työvoimassa ja kuinka vaikeaa oli saada tyttöjä STEM -uralle. Ajattelin: ”Tyttärelläni ei ole roolimalleja [tiedotusvälineissä], joihin pyrkiä.” Tuolloin työskentelin Unileverissä, yhdessä maailman suurimpia mainostajia, ja sanoin: ”Mitä jos voisimme hyödyntää mainostajien voimaa luoda muuttaa?"
Patty Kerr: Kirjoitimme lautasliinalle, kuinka ajattelimme, että voisimme saada suunnitelman mittakaavaan. Sitten veimme ideamme Kansallisten mainostajien liitto [ANA], jossa työskentelin, ja käynnistin #SeeHer neljä kuukautta myöhemmin Naisten osavaltion huippukokous vuonna 2016.
KC: Kuinka sait sen todella tapahtumaan?
GT: Tapasimme P&G: n ja Unileverin kaltaisten yritysten markkinointipäälliköitä. Ensisijainen tavoitteemme oli auttaa mainostajia luomaan parempia mainoksia. Helpoin osa oli tunnustaa, että jotain oli tehtävä ja että miljardien dollareiden mainostaminen oli tärkeää. Vaikea osa oli hyödyntää näitä dollareita, kun kyse oli sisällöstä ja ohjelmoinnista verkoissa.
LIITTYVÄT: Skandaali Tähti Bellamy Young sanoo hahmonsa opettaneen häntä "huijari"
KC: Mikä sai kaikki istumaan ja huomaamaan?
Shelley Zalis: Mainonnassa 56 prosenttia naisista ei näe itseään, 55 prosenttia aikuisista uskoo, että naisia kuvataan negatiivisesti, ja 90 prosenttia vanhemmista ei näe positiivisia roolimalleja lapsilleen [vaikka Yhdysvalloissa naiset hallitsevat 85 prosenttia kaikista ostoksia]. Elokuvissa ja televisiossa naisilla ei ole johtavia tai yritysrooleja. Ja me olemme usein seksuaalisia tai objektiivisia.
PK: Kaikki tiesivät, että tämä oli oikein. Tämä ei ole naisten liike. Kyse on kollektiivin, miesten ja naisten, voimasta toimia yhdessä toimialana muuttaakseen stereotypioita.
SZ: Luulen, että olemme ylpeitä saadessamme alan yhteen standardien kanssa, jotka auttavat meitä edistymään vastuullisesti. Se on aika ihmeellistä.
KC: Miltä sinusta tuntuu katsella mainoksia, jotka järkyttävät niitä, joita näimme pienenä, tai ohjelmia, joissa juhlitaan vahvoja naisia?
GT: Se on mahtavaa. Seurauksena on, että seuraavan sukupolven naiset näkevät itsensä eri tavalla - kuten tyttäreni, joka haluaa nyt mennä oikeuslääketieteeseen. En malta odottaa, että voin kertoa Meganille [Smithille], että se toimii; saamme lisää tyttöjä STEMiin!
Valokuvaaja Jeremy Liebman. Sijainti: Yves, NYC.
Lisää tämänkaltaisia tarinoita löydät huhtikuun numerosta Tyylissä, saatavana lehtikioskeista, Amazonista ja digitaalinen lataus Maalis 22.