"Iän käsite on asia, johon en kiinnitä paljon huomiota", sanoo Silvia Venturini Fendi, joka asusteet ja miesten vaatteet, on viimeinen jäljellä oleva perheenjäsen italialaisessa yrityksessä, jonka hänen isovanhempansa Adele ja Edoardo Fendi aloittivat vuonna 1925. "Uteliaisuudella", hän sanoo, "voit pysyä nuorena, vaikka olisit 50 -vuotias."
Fendiä on pidetty suurelta osin historiansa ajan ja huolimatta siitä, että se on omistanut ranskalainen LVMH -konglomeraatti vuodesta 2001 lähtien, pääasiassa perheyrityksenä. Sen vaikutelman läheisyydestä peittivät suurelta osin perustajien viisi karismaattista tytärtä - Carla, Paola, Anna, Franca ja Alda - jotka olivat yhdessä vastuussa muutoksesta Fendi yhdestä Rooman myymälästä maailmanlaajuisesti tunnetuksi luksusbrändiksi. Silvia, yksi Annan tyttäristä, joka liittyi yritykseen vuonna 1994, on luultavasti oikeassa sanoessaan, ettei iällä ole merkitystä niin paljon kuin perinnöllä.
Hän uskoo, että se on tämän uudistetun Fendi -hetken takana, kun julkkikset naamioidaan käytännössä etiketin FF-logopainatukset, jotka ovat osa tänä keväänä esiteltyä kapselikokoelmaa, joka vetoaa nuorempiin, sosiaalisen median taitaviin Asiakkaat. Samaan aikaan klassisia esineitä, kuten
Peekaboo -laukku, jonka Silvia Fendi loi vuosikymmen sitten, herää eloon digitaalisen markkinointikampanjan ansiosta, joka kokoaa yhteen äidit, tyttäret ja sisaret. Ajatuksena on osoittaa mallien sukupolvien välinen vetovoima. Eräässä videossa projektista suunnittelija esiintyy tyttäriensä Delfina Delettrez Fendin ja Leonetta Luciano Fendin rinnalla. Toinen vilkas eräominaisuus Kris Jenner, Kim Kardashianja Luoteis.RELATED: Nina Dobrev käytti ostoksia Pelastusarmeijassa - ja kerro ihmisille, että hän osti Versacessa
Luotto: Kohteliaisuus Delfina Delettrez Fendi. Silvia Venturini Fendi (oikealla) tyttäriensä kanssa, Del na Delettrez Fendi (vasemmalla) ja Leonetta Luciano Fendi
"Yritän suunnitella sitä, mistä pidän ja mistä tyttäreni pitävät", Fendi sanoo.
Kun Fendi lähestyy satavuotisjuhliaan, tuntuu siltä, että asiat muuttuvat yrityksessä ja nopeasti, aivan kuten ne ovat koko muoti ala. Serge Brunschwig, joka liittyi puheenjohtajaksi ja toimitusjohtajaksi helmikuussa, on kannattanut vähemmän tavanomaisia lähestymistapoja, "sekoittamalla eilen ja huomisen, perinteet ja viihde", kuten hän kertoi. WWD.
Esimerkiksi juhla Lontoossa FF Reloaded -kapselin kunniaksi oli enemmän rave, jossa oli katutaiteilijan graffitia ja vieraita Drake, Diplo ja Kim Jones. Toinen tapahtuma Shanghaissa pidettiin maanalaisessa yökerhossa. Ja Fendi-logolla varustetut tuotteet, joissa on Karl Lagerfeldin 1960-luvulla luoma graafinen suunnittelu, ovat sittemmin esiintyneet tilanteissa, jotka ovat kaikkea muuta kuin ärsyttäviä, ainakin Instagram -tilien perusteella / Jennifer Lopez, Rita Oraja Kim ja Kourtney Kardashian. Muissa esimerkeissä koodien rentouttamisesta Fendi on muokannut omaa hyökkäystä Hypebeastin alueelle taiteilijahenkisiä kappaleita, jotka yhdistävät Fendin logon Filan logoon tai muokkaavat sen ikonografiaa tavalla, joka näyttää vähemmän pyhä. Yhtiö on myös asettanut etusijalle lisäämällä muita kuin turkistuotteita couture-kokoelmiinsa.
RELATED: Mitä et tiedä Aasian hiuksista, mukaan Hullu rikkaat aasialaiset Breakout Star Awkwafina
Luotto: Beretta/Sims/REX/Shutterstock. Bella Hadid Fendissä.
Vaikka häiriö on pelin nimi nykyään, suunnittelijalla on edelleen huolenaihe tuotemerkin oman pääoman vahingoittamisesta tai hyppäämisestä. Fendille päätös syntyi kuitenkin asiakkaiden kysynnästä.
"Logoja pyydettiin valtavasti", Fendi sanoo. ”Pienillä lapsilla oli yllään vanhat, joten sanoin, että ehkä on aika tehdä se uudelleen eri tavalla tänään. Se on jotain, joka edustaa sukutarinaa, kuten harja. "
Samoin perheen kutsuminen oli sen Peekaboo -kampanjan takana, jossa Kardashian -klaanin lisäksi on useita sisaria muun muassa Clara ja Esther McGregor, Ewan McGregorin tyttäret ja korealais-amerikkalaiset poptähdet Jessica ja Krystal Jung. Laukku - huomaamattomampi ja ajattomampi kuin edeltäjänsä, kuten erittäin koristeellinen Baguette - luotiin yksinkertaisella ulkoasulla, joka tarjoaa vain kurkistuksen hauskaan, värikkääseen sisustukseen. Konsepti oli "intiimi ylellisyys", Fendi sanoo.
Luotto: David M. Benett/Getty Images. Big Sean ja Jhene Aiko Fendissä.
"Se on sellainen laukku, joka ei mene vain hetken viileyden kanssa", hän sanoo. "Voit siirtää sen tyttärillesi.
Huomaan, että omani varastavat aina kaiken kaapistani. Aina kun menen pukeutumaan itse, jotain muuta puuttuu. ”
Fendi on aina kuvaillut tyttäriään ja nyt lapsenlapsiaan muusoiksi. Leonetta tuo kirkasta energiaa, hän sanoo. Delfina heijastaa enemmän. Vaikka heidän tyylinsä ovat vastakohtia, heidän persoonallisuutensa täydentävät toisiaan, ja Fendi voi luottaa niihin antaakseen rehellisiä mielipiteitä suunnittelustaan. "Minä ravitsin heitä, ja nyt he ravitsevat minua", hän sanoo. Lopulta perhe on ainoa kohderyhmä, jolla on merkitystä.
VIDEO: Kylie Jenner rakastaa edelleen logoja huolimatta siitä, mitä Kanye West ajattelee
"Mielestäni salaisuus on, ettei yritetä olla moderni", Fendi sanoo. "Kun yrität liikaa, siitä tulee pakkomielle, ja ihmiset voivat tuntea sen. Tällä hetkellä haluat olla viileä, kun päädyt tekemään sen, mikä on jo olemassa. ”
Luotto: Cindy Ord/Getty Images. Olivia Munn Fendissä.
Jos haluat lisää tällaisia tarinoita, poimi syyskuun InStyle -numero, joka on saatavana lehtikioskeista, Amazonista ja digitaalinen lataus Elokuu 10.