Sunnuntai -iltapäivänä Kylie Jenner tukahdutti kuukausia spekuloinnin hänen huhutusta raskaudestaan ja vahvisti lopullisesti sekä raskauden olemassaolon että lapsensa syntymän.
Ensimmäinen sana raskaudesta murtui syyskuun lopussa ja lähetti verkon villiin (vaikkakaan ei odottamattomaan) vimmaan. Odotimme hengästyneenä, että Jenner julkaisee lausunnon, lähettää meille merkin, antaa meille vihjeen - kaiken, mikä auttaisi vahvistamaan pommi -uutiset.
Valitettavasti kuukausia kului ja Jenner tai Kardashian eivät kommentoineet raportteja.
Mutta helmikuussa. 4 tuntia ennen Super Bowlia perheperäinen hiljaisuus katkesi ja saimme melkein kaikki etsimämme vastaukset.
Jenner julkaisi ensimmäisen kerran Instagram -tilillään lausunnon, jossa hän perusteli kuukausia kestäneen radiohiljaisuuden.
"Olen pahoillani, että pidin sinut pimeässä kaikkien oletusten läpi", hän aloitti. "Ymmärrän, että olet tottunut siihen, että otan sinut mukaan kaikkiin matkoihini. Raskauteni oli sellainen, jonka päätin olla tekemättä maailman edessä. Tiesin itse, että minun oli valmistauduttava tähän elämän rooliin kaikkein positiivisimmalla, stressittömällä ja terveellisellä tavalla, jonka tiesin. Ei ollut hetkeäkään, ei suurta palkattua paljastusta, jonka olin suunnitellut. Tiesin, että vauvani tuntee jokaisen stressin ja tunteen, joten päätin tehdä sen tällä tavalla pienen elämäni ja onnellisuutemme vuoksi. ”
Uusi äiti kuvaili viimeisiä yhdeksää kuukautta ja kirjoitti: ”Raskaus on ollut eniten kaunis, voimaannuttava ja elämää muuttava kokemus, jonka olen saanut koko elämäni aikana ja olen todella menossa kaipaamaan sitä. Arvostan ystäviäni ja erityisesti perhettäni siitä, että he auttoivat minua tekemään tästä erityisestä hetkestä mahdollisimman yksityisen. Kaunis ja terve tyttövauvani saapui helmikuussa. 1 enkä voinut odottaa, että saan jakaa tämän siunauksen. En ole koskaan tuntenut tällaista rakkautta ja onnea - voisin räjähtää! Kiitos ymmärryksestä."
Pian viestin julkaisemisen jälkeen Jenner jakoi teaser-videon, joka tarjoaa "vilauksen viimeisten yhdeksän kuukauden ajalta" ja linkittyi hänen Insta-bionsa täyspitkään kappaleeseen.
Seuraava syntymäilmoitus (jota on katsottu lähes 28 miljoonaa kertaa viimeisen 24 tunnin aikana) on 11 ja puolen minuutin ododi Jennerin raskaus, joka alkoi Kris Jennerin vuonna 1997 toimittamasta Kyliestä ja matkusti viimeisten yhdeksän kuukauden aikana, täynnä Kylien ja poikaystävän Travis Scottin intiimejä leikkeitä, ystävien ja perheenjäsenten suosituksia ja jopa kuvamateriaalia synnytyshuone.
Kansakunta on ollut liekeissä Kylie -vauvan jutustelusta siitä lähtien, kun video julkaistiin (olen lähettänyt tekstiviestin "SHOOK" viitaten uutisiin useammin kuin kerran). Mutta paljastus on paljon enemmän kuin rehu julkkisten juoruilijoille ja Pysyminen Kardashianien kanssa katsojat - se on osoitus hyvän PR: n voimasta.
RELATED: Nimeäkö Kylie hänen tyttövauvansa perhonen? Tässä on miksi se on epätodennäköistä
Mallory Blair, Small Girls PR: n perustaja ja toimitusjohtaja, siirtyi Twitteriin pian Jennerin jälkeen ilmoitus, jossa hahmotellaan todellisuustähden supersalaisen raskauden monimutkaisuus ja kattavuus ilmoitus.
Blair kirjoitti, että Kylien ja Co: n sanan puute kasvatti kysyntää ja lisäsi juonittelua-aivan kuten Kylien monen miljoonan dollarin takana oleva PR kauneus biz.
"Sen sijaan, että tulisit vain uutiseen" Olen raskaana! "Ja anna uutissyklin haalistua, kunnes vauva saapui, perhe jatkoi huomiota ja huolenpitoa lähes vuoden ajan saamalla fanit - ja sitten fanien verkostot - yhä enemmän spekuloimaan, keskustelemaan ja keskustelemaan jatkuvan yhdeksän kuukauden jakson aikana, ”Mallory kertoi Tyylissä.
”Vahvistamatta tai kiistämättä raskautta se jätti älykkäästi tilaa kaikille, joilla oli teoria ja rakentaa yhteisöä ja jatkuvia keskusteluja näiden teorioiden ympärille. Kun ihmiset satunnaisesti ehdottavat ja keskustelevat omista ideoistaan, se herättää uteliaisuuksia niin, että laajempi yleisö saa kiinni tuuli ja alkaa tuntea olevansa sijoitettu tai ainakin utelias uutisten yksityiskohtiin, kun se vihdoin saapuu. Tässä tapauksessa uutinen oli vauva. ”
Blairin mukaan vahvistuksen puute rajoitti myös huonoa lehdistöä ja selitti, että vaikka syntymätöntä vauvaa voidaan pitää helppo kohde, negatiivinen lehdistö vastasyntynyttä kohtaan on herkkä ja julma - journalistinen linja hiekka.
Luotto: kyliejenner/Instagram
Malloryn kolmas kohta ottaa huomioon lausunnon ajoituksen. "Ilmoittaminen tunteja ennen Super Bowlia herättää elinvoimaa", hän kirjoittaa ja viittaa tällaisen tapahtuman yleisön mentaliteettiin ja todennäköisyyteen, että kokoontuneet keskustelevat ajankohtaisista tapahtumista. "Se luo myös brändin yhdistämisen merkittävään, kansalliseen kulttuuriseen hetkeen." Onko Kylie Jennerin vauva kansallinen kuvake, jota emme tienneet tarvitsevamme?
Lopuksi Blair puhui tiedotusvälineelle ja selitti, että julkaisemalla videon Jenner ei rajoittunut a merkkiraja ja että hänen valinta dokumentoida koko raskautensa vähensi iskua faneille, jotka tunsivat jätetty.
Mallory odottaa PR -ammattilaisena, että Kylien seuraavat vaiheet heijastavat samaa varovaista strategiaa. "Olettaisin, että hän jäsentää jäljellä olevat omaisuudet yksinoikeudella, mikä saa jatkossakin vipuvaikutusta siihen, miten hänen tarinansa jaetaan ja mitkä näistä tarinoista saavat eniten huomiota", hän sanoi. ”Esimerkiksi ensimmäisen virallisen vauvakuvan tai ensimmäisten Q&A -jakeiden tarjoaminen ensimmäisen lähetyksen haastattelussa ovat kaikki asioita jota voidaan käyttää yksinoikeuden ehdoksi asettamaan jaetun ja jakamattoman ehdot - jopa lainaukseen asti hyväksynnät. ”
Vain aika näyttää ...