Ei useinkaan kuule, että meikkibrändin huippuhenkilö sanoo, että he eivät välitä, jos asiakas lopettaa tuotteensa käytön. Mutta Malena Higueralle, toimitusjohtaja Dermablend, se on menestyksen merkki: "Juhlin yhtä paljon päivää, jolloin joku alkaa käyttää Dermablendia, kuin silloin, kun he lopettavat kokonaan", hän sanoo. "Haluan heidän vain tuntevan, että brändi oli siellä, kun he tarvitsivat meitä."
Dermablend ei tietenkään ole tavallinen kauneusyritys. Tuotemerkillä on kultti sen korkean peiton, pitkäkestoisen perustuksen takia, joka peittää saumattomasti havaitut puutteet, kuten aknen, ärsyttämättä edelleen alla olevaa ihoa. Higuera oli fani jo ennen kuin hän pääsi huipputyöhön: "Äitiyslomani aikana olin menossa ihotautilääkäriin ja kyyneliin, koska kystinen akne ja ruusufinni olivat pahimmat mitä sillä oli koskaan ollut. [Noin samaan aikaan] Minun piti saada meikki valmiiksi, ja taiteilija esitteli minulle Dermablendin. Se muutti elämäni. [Nyt], pidän työtäni tehdyksi, kun kukaan ei pyydä anteeksi ihoa, jossa he ovat. "
Tässä mielessä yksi Higueran ensimmäisistä brändialoitteista haastoi ajatuksen ennen/jälkeen -kuvista. Hän johti kaunista/kaunista -kampanjaa, jossa oli paljaita ja meikkiä kasvoja vierekkäin molemmat merkitty "kauniiksi". "Tunsin tämän uskomattoman vastuun muuttaa keskustelua", hän sanoo. "Loppujen lopuksi kyse on valinnanvoimasta." Higuera käveli kävelylle jakamalla julkisesti oman kauniin/kauniin kuvansa. "Se oli aika paskaa."
Luotto: Kohteliaisuus
RELATED: Naisten parranajomainoksessa ei ole koskaan ollut vartalokarvoja - tähän asti
Kuubalais-amerikkalaiset juuret: "Kun sinut kasvatetaan poliittisten pakolaisten lapsena, opit hyvin varhain siitä, kuinka onnekas sinulla on se, mitä sinulla on, ja kuinka tärkeää on työskennellä sen puolesta", Higuera sanoo. Ylpeä kuubalaisamerikkalainen sanoo, että bi-kulttuurisessa ympäristössä kasvaminen on vaikuttanut valtavasti hänen työetiikkaansa ja tapaansa, jolla hän suhtautuu maailmaansa. "Se opetti minua pystymään aina tarkkailemaan kulttuurisia eroja ja todella näkemään erojen vahvuuden", hän sanoo.
Globaali näkökulma: "Rakastan kauneutta, koska se heijastaa usein yhteiskunnallista ja kulttuurista muutosta", Higuera sanoo ja lisää. hän lisäsi tätä ymmärrystä keskittymällä nouseviin ja kehittyviin markkinapaikkoihin ensimmäisessä tehtävässään Avon. Useiden vuosien jälkeen hän auttoi yritystä lanseeraamaan Naturals -ihonhoitosarjan Kiinassa. Sitten hän hyväksyi tehtävän Maybelline -yhtiössä ja jatkoi ihonhoidon käynnistämistä Aasiassa. Vuonna 2009 hän muutti Ranskaan neljäksi vuodeksi hoitamaan Maybellinea Aasian ja Tyynenmeren alueella, joka sisältää markkinapaikkoja Japanista Intiaan. "Täällä sinulla oli tämä kuubalainen New Jersey-New Yorker, joka asui Pariisissa ja hallinnoi 14 eri kulttuuria, ja se todella opetti minulle vaikuttamisen taidetta", hän sanoo. "Se antoi minulle kyvyn sopeutua - muuttamatta sitä, kuka olen - kulttuuriin, jossa olen, voidakseni tehdä positiivisia muutoksia."
RELATED: Tapaa taiteilija, joka kehon maalasi Ariana Granden "Jumala on nainen"
Osallistuminen työpaikalle: Monipuolisen työpaikan edistäminen on Higueralle tärkeää. "Etsin tavuviivalla eläviä ihmisiä", hän sanoo. "Etsin eroa, koska uskon, että se tekee meistä vain paljon voimakkaampia." Naisten värien neuvoa -antavana jäsenenä Think Tank at L'Oréal (joka omistaa Dermablendin), hän auttaa brändejä löytämään ja palkata värillisiä naisia mainonnassa, viestinnässä ja tuotteissa kentät. "Se on uskomaton mahdollisuus - äänemme ovat vahvempia ja voimakkaampia yhdessä", hän sanoo. "Annamme rakennuksessa oleville brändeille mahdollisuuden päästä suoraan värillisten naisten parhaisiin ja kirkkaimpiin mieliin."
Paras neuvo: "Haluaisin teeskennellä, että kaikki mitä tein, johtui siitä, että pyysin sitä, mutta usein kompastuin suoraan", Higuera myöntää. Kauneudenhoitaja ehdottaa yksinkertaisesti olevansa valmis käyttämään mahdollisuuksia, koska ne ovat hänen paras neuvonsa nuorille yrittäjille. "Tiesin vasta silloin, kun olin mukana, että aion olla osa jotain, joka muuttaa uraani."