Marraskuussa 2020 kymmeniä korkeita muotimerkit kokoontuivat yhteen laittaa silloisten presidentti- ja varapresidenttiehdokkaiden Joe Bidenin ja Kamala Harrisin nimet myymiinsä kappaleisiin. Thakoonin pusero, Victor Glemaudin hattu tai sukat veli Velliesiltä sanoivat, että olit äänekkäästi Donald Trumpia vastaan ja mitä hänen hallintonsa edusti, jos käytit niitä. Sitä edeltävinä kuukausina tuhannet myivät ja käyttivät transsukupuolisten oikeuksia tai Black Lives Matteria edustavia aktivistit-paitoja, kun protesteja puhkesi ympäri maailmaa. Muoti on aina auttanut ihmisiä näyttämään arvonsa maailman nähtäväksi.
Viime aikoina jotkut kuluttajat ovat kuitenkin pyrkineet ilmaisemaan huolensa muotiteollisuudesta itseään käyttäen samaa taktiikkaa. Entinen epätoivoinen vetoomus aktivisteilta, jotka kehottivat ihmisiä kiinnittämään huomiota vaatetustyöntekijöiden huonoihin olosuhteisiin ja ympäristölle haitalliseen ylituotantoon, on nyt ironista. Kuluttajat eivät vain pyydä vaatemerkkejä toimimaan paremmin ympäristövaikutustensa suhteen, vaan antavat myös mahdollisuuden hehkuttaa sitä silloin, kun he tekevät niin. Toisin sanoen he haluavat käyttää kestävyyttä hihoissaan.
Shelly Xu, samannimisen nollajätteen etiketin suunnittelija, myy takkeja, joissa lukee "Ilmastopakolaiset kääntävät ilmastonmuutoksen". Xun takit on valmistettu kierrätysmateriaaleista ja ne ovat Bangladeshin ilmastopakolaisten valmistamia. Hänelle ajatus oli antaa asiakkaille jotain, mitä he ovat ylpeitä käyttäessään.
"Näen vaatteen kestävyyden osoittamisen kutsuna keskusteluun. Se on loistava tapa herättää ihmisten kiinnostus ja jakaa näkökulma, mutta sinun on parasta pitää loppu tarina mukana. Uskon paljon dialogiin vs. monologi ", hän sanoo. Ja se näyttää toimivan. Hänen ilmastopakolaistakkinsa myytiin loppuun vain muutamassa viikossa brändin julkaisemisen jälkeen, ja hän kokoaa toisen kerran.
Loungewear -merkki Pangaia on vielä selkeämpi. Kaikissa vaatteissa on lyhyt kappale tekstiä, joka selittää tuotteen valmistuksen. Esimerkiksi T-paidassa lukee: "Sakura-printtipaita on värjätty ympäristöystävällisellä väriaineella, joka on luotu kierrätysvesijärjestelmän avulla. Kangas on valmistettu luomupuuvillasta. "Huhtikuussa 2020 brändin Botanica -urheilupuvut myytiin loppuun alle 15 minuutissa.
Marine Layer, tuotemerkki, joka tunnetaan keskittymästään kierrätettyjen luonnonmateriaalien, kuten pyökin, käyttöön, on paita, jossa lukee "Kierrätetty" ja joka on valmistettu yhteisön lahjoittamista hengitystaiteista. Muut merkit kuten sneaker company Cariuma ovat menneet perinteisempää reittiä laittamalla viestit logoonsa, vihreään lehtiin, joka näkyy joka kengässä tavalla tai toisella. Italialainen suutari Nomasei käyttää kengissään käsimerkkiä osoittaakseen eettisiä käsintehtyjä tuotantotapojaan ja läpinäkyvyyttään.
Kun sivuuttaa sen tosiasian, että suurempi kulutus ei ole ratkaisu ylituotantoon, jotkut näistä merkeistä ovat itse asiassa asiakkaiden on helpompi tehdä parempi valinta tuotteesta, jonka he todennäköisesti ostaisivat ensimmäisenä paikka. "Brändinä meidän velvollisuutemme on tehdä kestävästä muodista ihmisten omaksumista helpompaa", Xu selittää. Kuinka paljon helpompaa se voi olla kuin kirjaimellinen kirjoittaminen ostajalle - varsinkin jos ei todellakaan ole havaittavaa eroa vähemmän ympäristöystävälliseen vaatteeseen?
On kuitenkin valtava haittapuoli tehdä tästä trendistä. Ei ole valvontakomiteaa, joka päättää, tekeekö brändi todella sitä, mitä väittää. Äskettäin muotilakimies Hilary Jochmans, PoliticallyInFashionin perustaja, pyysi FTC: tä osallistumaan tällaisten merkintöjen sääntelyyn. "Viimeisten yhdeksän vuoden aikana yritysten vastuullisuusvaatimukset ovat kasvaneet räjähdysmäisesti", hän sanoo kirjoitti kirjeessä allekirjoittaneet tuotemerkit ja organisaatiot, kuten Sustainable Brooklyn, Wearable Collections ja The OR Foundation. Kirje jatkoi: "Ilman tämän kauden suojakaiteita tai tietoja näiden väitteiden tueksi on olemassa Termi muuttuu merkityksettömäksi tai jopa haitalliseksi pyrkimyksille edistää terveellistä ympäristöä käytännöt."
RELATED: Lopetetaan teeskentely, että tarvitsemme uusia vaatteita joka kausi
Aivan kuten arvaatte, maanpäivän kunniaksi monet pikamuotimerkit pitävät Aika pieni juttu, Pac Sun, H&M ja jopa Ikuisesti 21 ovat mainostaneet "kestäviä" kokoelmia, joissa on joitain kappaleita, joissa esitetään grafiikkaa, joka sanoo esimerkiksi "ekosoturi" tai näyttää kuvan terveestä planeetasta. Se tuntuu monella tapaa satiirilta. Mikään näistä kokoelmista ei vastaa sitoumuksia tuottaa vähemmän, tehdä muutoksia tuotantoon tai parantaa tehdasolosuhteita jäljitettävällä tai tehokkaalla tavalla. Se on vihreää pesua tuotemerkeiltä, ja se saattaa olla hyve signaloida ihmisiä, jotka käyttävät palasia. Kuten lähettämällä musta neliö tukemaan Black Lives Matteria tekemättä mitään muuta varmuuskopioimiseksi. Mitä paita, jossa lukee "Eco-warrior", tarkoittaa, jos se on tehty haitalliset synteettiset väriaineet tai brändin mukaan joka vaikuttaa ylituotantoon?
Samalla tavalla kuin "GirlBoss" -liike myi feminismin ihanteita ja piilotti eräitä selvästi antifeministejä käytäntöjä, muotimerkit tietävät voivansa ansaita rahaa kestävyydestä - todistamatta todellista sitoutumista syy. "Kaikkien tuotemerkkien, jotka osoittavat kestävyyttä vaatteissaan, pitäisi myös pystyä vastaamaan kaikkiin kuluttajien kysymyksiin, jotka syventyvät siihen, mitä he tekevät, ketkä palkkaavat ja miten he toimivat", Xu selittää.
Tämä ei tarkoita sitä, että kestävä muoti olisi jotain uutta ja trendikästä. Se olisi sekä hilpeästi jäljessä ajasta että edes tarkka kuvaus siitä, miten kuluttajien kiinnostus on kehittynyt yli vuosikymmenen ajan. Maapäivän 2021 trendit ovat kuitenkin kestävä muoti, joka on kirjaimellisesti merkitty ulkopuolelta tavalla, joka ylpeilee sen kestävyydestä vilpittömästi. Syy Pangaian kaltainen pusero tai Shelly Xun kaltainen takki, jossa kerrotaan, miten ja miksi ne ovat eettisempi valinta, ovat niin suosittuja juuri nyt, koska ostajat haluavat tehdä paremmin. Ja kun he käyttävät ylimääräisen taikinan tukeakseen tuotemerkkejä, he haluavat luottoa siitä. Nämä asiat tarjoavat mielenrauhaa, lupaavat käyttäjälleen, että he ovat ilmastohistorian oikealla puolella, ja tekevät kätevän keskustelun aloittajan sanomaan muu he yrittävät pelastaa planeetan.