Se on ollut pitkä matka Victorian salaisuus kolmen viime vuoden aikana ja tällä viikolla yhtiö on vihdoin ilmoittanut, mihin kaikki muutos on menossa.

Vuonna 2018 brändi joutui laskemaan, kun se oli massiivinen Toimitusjohtaja Ed Razekin kommentit ettei hän palkkaa transmallia kävelemään VS -muotinäytöksessä. Monien mielestä Victoria's Secret ei voinut päästää irti naisvihamielisestä ajatuksesta, jonka mukaan naisten on oltava cis, laiha ja yllään kaarituet tunteakseen ja ollakseen seksikkäitä. Erityisesti kun verrataan Rihannan jyrkästi erilaisen Savage X Fentyn menestykseen, jo ainutlaatuisen alusvaatemerkin takana oleva näyttely tuntui vanhentuneelta. Seuraavana vuonna kuuluisa esitys peruutettiin, Razek erosi ja perustaja Leslie Wexner, jonka siteet Jeffrey Epsteiniin paljastettiin myös viime vuosina, erosivat brändistä.

Victoria's Secret päästää eroon enkeleistä

Luotto: Getty Images, kohteliaisuus/InStyle

Razekin ja Wexnerin lähdön jälkeen on tapahtunut huomattava muutos - VS palkkasi ensimmäisen trans -mallinsa ja alkoi kantaa lisää kokoja. Raportin mukaan

click fraud protection
The New York Times tällä viikolla on ilmeistä, että he ovat menossa enemmän samaan suuntaan, ensin päästämällä eroon "enkeleistä", markkinointistrategiasta, joka teki Malleja, kuten Giselle ja Adriana Lima kuuluisia, ja palkata aktivisteja ja vaikuttajia, kuten Megan Rapinoe ja Priyanka Chopra Jonas brändin eteen.

LIITTYVÄT: Victoria's Secret vaikeuksissa? Plus -koon ostajat olisivat voineet arvata sen

"Olen tiennyt, että meidän oli muutettava tätä tuotemerkkiä jo pitkään, mutta emme vain ole voineet hallita yritystä voidaksemme tehdä sen", uusi toimitusjohtaja Martin Waters kertoi. Ajat. "Tällä hetkellä en näe [enkeleitä] kulttuurisesti merkityksellisinä", hän jatkoi kysyessään heidän tulevaisuudestaan.

Uusi "VS -kollektiivi" ei ole kampanja, jossa esiintyy naisia ​​alusvaatteissa. Kuvissa, joissa esiintyvät Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech ja Chopra Jonas, monilla heistä on pitkät hihat ja jopa bleiserit. Heidän on määrä neuvoa tulevaisuudesta. "Tietysti on ihmisiä, jotka sanovat:" Onko tässä järkeä? "" Rapinoe sanoi. Hän selitti tämän enemmän kuin suurlähettiläs ja että hän auttaisi siirtämään brändiä tulevaisuuteen kuulemalla kieltä ja kuvia.

On syytä huomata, että useiden vuosien myynnin laskun jälkeen Victoria's Secret kasvatti voittojaan 33% vuonna 2021. CNBC ja heillä on edelleen valtava osuus alusvaatemarkkinoista. Vaikka he säilyttävät osan "seksikkäästä" brändistä, joka teki yrityksen tunnetuksi, näyttää siltä, ​​että juhlitaan heidän asiakkaansa On, toisin kuin fantasia siitä, mitä miehet ajattelevat pitäisi olla, työskentelee.