Tiistai 28. heinäkuuta toi kiihkeä debyytti Chuck Taylor All Star II: sta - uusi, parannettu versio klassisesta Chuck Taylorista. Siinä on täysin valkoinen kettu, Nike Lunarlon-sukkavuori ja rei'itetty mikrosuede-vuoraus, vaahtomuovipehmuste ja kieli, joka ei tarvitse suoristamista.
Converse All-Stars, ikoninen kangas- ja kumikenkä, debytoi vuonna 1917; ja 1990 -luvun alkuun asti se oli ”viileän” ruumiillistuma, jota pro- ja college -koripalloilijat käyttivät aikana 20 -luvulta 70 -luvulle, ja sen hyväksyivät huipputaiteilijat, muusikot ja näyttelijät James Deanista Kurtiin Cobain.
Kun hän joutui konkurssiin 1990 -luvulla, Converse oli ostanut Nike vuonna 2003. Ja tänään Chucks myy joka päivä kaksi paria sekunnissa. Olisi vaikea keksiä toista tuotetta, joka niin helposti synnyttää liikearvoa.
RELATED: Onko tämä nainen seuraava Elon Musk?
Tämä herättää kysymyksen: miksi tämä Niken omistama urheilu- ja lifestyle -brändi korjaisi jotain, mikä ei selvästikään ollut rikki? Fortune istui Converse -toimitusjohtajan Jim Calhounin kanssa, joka selitti ikonin lenkkarin ainutlaatuisen aseman kulttuurissa ja miksi he muuttivat sen uudelleen.
"Jopa pelisi huippuvaiheessa sinun on aina kysyttävä ja vastattava kysymyksiin - mitä voimme tehdä paremmin, miten pääsemme perille nopeammin, kuinka tulemme isommaksi?" sanoi Calhoun, toimitusjohtaja vuodesta 2011. ”Koska meillä on historiamme brändi, [ihmisinä], jotka tiesivät, mitä pelin huipulla oli ja tiesivät, mikä oli konkurssi, uskon, että meillä on terve tunne siitä, ettemme koskaan ole tyytyväisiä. Toinen sanonta on, että korjaat katon, kun aurinko paistaa. ”
Converse kesti kaksi vuotta kysyäkseen tuhansilta Conversea omistavilta ihmisiltä - ja niiltä, jotka eivät omista - mitä he pitivät Chuck Taylorsista. Vastaukset kumpuivat innovaatiosta, tekniikasta ja mukavuudesta. "Lasten odotukset ovat, että asiat murtautuvat sisään, ovat käyttövalmiita, erittäin mukavia ja erittäin toimivia heti, kun ne poistuvat kaupasta", hän sanoo. "Se on hyvä oppitunti kaltaisellemme yritykselle sanoa, hei, jos se on heidän odotuksensa, voimme taistella sitä vastaan tai voimme ymmärtää sen ja jatkaa sen kanssa."
Se on riskialtis mahdollisuus, koska Converse All Starsilla on erittäin harvinainen asema. "Mikä tällä planeetalla, joka on suosittu nuorten keskuudessa, on muuttunut niin vähän niin pitkän ajan kuluessa?" kysyi Calhoun. ”Se on ajaton todellinen määritelmä, koska kuluttajamme ovat pieniä lapsia ja varmin tapa saada pieniä lapsia ajatella jotain epämiellyttävää on kertoa heille, että heidän äitinsä, isänsä, isovanhempansa ja isovanhempansa käyttivät kaikkia nämä."
RELATED: Fortune -haastattelut Fitbitin toimitusjohtaja James Park
Kun Converse -väestö alkoi muuttua 70 -luvulla, se johtui siitä, että alakulttuurit (kuten surffaajat, sitten luistelijat) ottivat käyttöön Chuck Taylor All-Star, mutta nykyään kengät ovat molemmat valtavirtaa pitäen samalla yhteyttä luovuuteen ja vaihtoehtoihin kulttuureista.
”Mielestäni ajatuksesta ja tarpeesta olla aito ja juhlia ainutlaatuista ja yksilöllistä on tullut valtavirtaa. Näemme sen ympäri maailmaa, mielestäni näemme sen homo -oikeuksissa, tämä ajatus hei - erilaisuus on jotain juhlia, ei piiloutua ", hän sanoo ja lisää:" Haluaisin istua täällä ja kertoa teille, että tiesimme sen nähneemme tai suunnitelleemme että. Se on ollut sattumaa. Mutta luulen, että se on nyt keskellä sitä, mitä teemme ja mitä pidämme erittäin arvokkaana. ”
Joten se ei ollut suunnittelua, mutta Chuck Taylor resonoi ajattomana klassikkona ja vetoaa itseilmaisuun-eräänlaiseen tyhjään kankaaseen. Mutta se ei tarkoita, että sen pitäisi olla vara. Chuck Taylor All Star on vihdoin siirtynyt sähköiseksi. ”Nike on tässä mielessä loistava kumppani - käyttää kaikki T & K -dollarinsa ja oppimansa sekä omamme. Niiden ei tarvitse olla toisiaan poissulkevia. ”
Aina kun suuri brändi retools klassisen tuotteen, se nostaa tuhoisan uudistetun New Coke -hahmon. Entä jos Chuck II -säiliöt? "Et voi pelätä epäonnistumista", Calhoun sanoi ja totesi kuitenkin, että Chuck 1 ei mene mihinkään. "Molemmat tuotteet ovat myös markkinoilla samanaikaisesti, ja olen todella kiinnostunut näkemään, miten kuluttaja äänestää."
RELATED: Landsin päätoimittaja Post-Sears-suunnitelmassaan: "Olen täällä siirtämässä neulaa"