Parhaat puhtaat meikkibrändit: LYS Beauty Tisha Thompsonin haastattelu

Fenty Beautyin vuonna 2017 käynnistämän pelimuutoksen ansiosta 40 sävyä on muodostunut teollisuuden perusviivaksi perustajille. Laaja tarjonta ei kuitenkaan merkitse mitään, jos valikoimaan ei sisälly erilaisia pohjavireitä.

Kauneusalan veteraani ja meikkitaiteilija Tisha Thompson huomasi tämän aukon nykyisessä puhtaudessa perusvaihtoehtoja markkinoilla, joten hän päätti tehdä puhtaan meikin luokasta osallistavamman hänen brändinsä LYS Kauneus, ensimmäinen Blackin omistama puhdas brändi, joka kuljetetaan Sephorassa.

Thompson lanseerasi ihonväriä ja ihon esivalmistustuotteita vuoden 2021 alussa ja brändin toisen ihon viimeistelyn Triple Fix Serum -säätiö, kaava, joka tulee 35 sävyllä kolmella alavärillä, on jo luonut kultti-seuraajan sosiaalisessa mediassa.

"Usein näet, että tuotemerkit mainostavat puhtaita ja niillä voi olla joitain sävyalueita, mutta ne kaikki ovat yksi pohjavire, kuten keltainen tai vaaleanpunainen", Thompson sanoo. "Iholla on se, että meillä kaikilla on erilaiset alavärit ja se vaikuttaa siihen, miten me täydennämme tätä pohjaa. Halusin ottaa askeleen pidemmälle ja luoda vaihtoehtoja ihmisille, joilla on kultainen, oliivi, punainen ja neutraali sävy. "

RELATED: Mitä "Clean Beauty" todella tarkoittaa?

Edellä, Thompson jakaa erityinen, relatable merkitys takana hänen tuotemerkin nimi ja sen ainutlaatuinen pakkaus, miksi ihonväri on kaikkein tärkein osa meikkiä ja mitä hän toivoo puhtaan kauneuden tulevaisuudesta.

Mikä sai sinut aloittamaan LYS Beauty?

Olen koko urani aikana keskittynyt oppimaan kaiken mahdollisen kauneuden alalla tuotekehityksestä markkinointiin. Kaikki nämä kokemukset sekä intohimoni aloittaessa meikkitaiteilijana ovat vaikuttaneet haluuni aloittaa oma linjani. Oma antaa minulle mahdollisuuden tehdä paremmin ja esitellä unohdettuja ihmisiä, jotka eivät ole olleet edustettuina kauneusalueella, mikä on todella lisännyt intohimoni haluta aloittaa LYS. Luulin tehneeni niin paljon asioita viimeisten 15 vuoden aikana rakentaessani kauneusbrändejä ja matkustellen ympäri maailmaa, mutta kun aloitat oman yrityksen, Todella nähdä kaikki. En voi kuvitella aloittavani suoraan yritystä ilman kaikkea kokemustani.

Miten toivot, että LYS vaikuttaa puhtaaseen kauneustilaan?

Kun tarkastellaan teollisuutta kokonaisuutena, vaikka olemme tehneet paljon parannuksia, mielestäni ehdottomasti vielä on tehtävää. Kun sukellat vielä syvemmälle puhtaan markkinaraon markkinoille, se on ilmiö, joka on vielä suhteellisen uusi koko toimialalle. Sitten otat huomioon monimuotoisuuden tai sen puutteen, ja se on vieläkin pahempaa tässä tilassa. Minun tehtäväni Lysille on rakentaa nämä lohkot ja korjata monimuotoisuuskuilu paitsi kauneusalalla yleisesti myös puhtaassa tilassa. Haluan olla vaikuttava puhtaassa tilassa tarjoamalla tuotteita, jotka ovat täydellisiä sävyjäsi jotka sopivat myös ihotyypillesi ja huolesi, olipa kyseessä hyperpigmentaatio, tummat täplät tai herkkyys. Nämä asiat otamme huomioon myös muotoillessamme. Olen todella innoissani siitä, mitä teemme ja mitä teollisuus yleensä tekee. Olemme edistyneet paljon, ja me odotamme innolla, mihin asiat menevät tulevaisuudessa.

RELATED: Parhaat meikkituotteet mustille naisille

Miksi päätit lanseerata brändin ihonväreillä?

Kokemukseni perusteella meikkitaiteilijana, joka työskenteli kuluttajien kanssa kaupoissa ja malleissa kulissien takana, me kaikki pyrimme täydellisyyteen tai meikkipohjaan. Ja luulen, että salaisuus on perusta. Olipa ihosi kuinka täydellinen tahansa, meillä kaikilla on epätasainen sävy tietyillä alueilla ja haluamme täydentää sitä ja rakentaa sieltä. Joten tiesin, että jos aion luoda linjan, sen on oltava ihonväri. Huomasin myös, että suurin puute monimuotoisuudesta puhtaassa tilassa oli säätiövalikoimassa. The Triple Fix Serum -säätiö on ollut pelinvaihtaja sekä teollisuudelle että brändille. Se on meidän ykköskohteemme, ja olen hämmästynyt sen saamista arvosteluista ja siitä, kuinka paljon ihmiset julkaisevat siitä verkossa.

Kerro minulle nimi LYS ja ainutlaatuinen kolmion muotoinen pakkaus.

Nimi LYS tarkoittaa rakasta itseäsi. Se on lempeä muistutus siitä voimasta, joka sinulla on muuttaaksesi sitä, miltä sinusta tuntuu. Rakastaminen sellaisena kuin olet ja luottamus on todella tärkeää. Brändin toinen elementti on kolmio, joka on delta -symboli. Deltasymboli edustaa muutosta, ja tehtäväni on muuttaa puhdasta kauneusalaa paremmaksi monipuolistamalla sitä todella ja tekemällä siitä osallistavampaa. Halusin paketin, joka todella edustaa tätä tarinaa. Jopa tuotteiden ja sävyjen nimet ovat erittäin inspiroivia muistuttamaan sinua siitä, että olet hämmästyttävä, rakastat itseäsi ja olet uskollinen sille, kuka olet.

VIDEO: 5 luomiväriä, jotka saavat silmäsi näyttämään tänä kesänä

Mitä toivot puhtaan kauneusbrändin perustajana tulevaisuudessa?

Toivon, että näen standardoidun lähestymistavan, koska mielestäni brändistä brändiin ja jälleenmyyjästä vähittäiskauppiaaseen puhtauden takana on erilainen käsitys tai merkitys. Rakastan sitä, että Sephoran ja Credon kaltaiset vähittäiskauppiaat ovat tehneet loistavaa työtä standardoinnissaan merkitys puhtaan ja kestävän kehityksen takana, ja mielestäni se todella auttaisi selventämään asioita kuluttaja. Se sallii myös tuotemerkkien olla aitoja, jos ne ovat sellaisia ja täyttävät vaatimukset, joissa ne voivat todenmukaisesti vaatia näitä lausuntoja. Loppujen lopuksi kuluttajalla pitäisi olla mahdollisuus valita, mikä on hänelle tärkeää, ja mielestäni tämä on paras tapa. Toivon, että tämä jatkuu avaruudessa, ja luulen, että myös kuluttajat arvostavat sitä.

Toivon myös, että edustus on edelleen kaikkien tuotemerkkien painopiste, puhtaat tai ei. On vain aika edustaa kaikkia koosta, ihonväristä tai seksuaalisesta suuntautumisesta riippumatta. Olemme paikassa, jossa on vain tärkeää antaa kaikkien nähdä ja sitä toivon eniten, mutta näyttää siltä, että olemme menossa oikeaan suuntaan.