EM Cosmeticsin perustaja Michelle Phan haastattelussa

Vaikka suodattimista ja koko kasvojen sykkeestä on tullut valintaruutuja nykypäivän kauneussisällöntuottajille, et silti löytää Michelle Phan, yksi alkuperäisistä kauneuden YouTubereista, jolla on keskiviivat huulet tai kulmakarvat keskimäärin päivä.

Phan on saanut vuosikymmenen aikana miljoonia tilaajia ja pitkän uran lähestyttävästä, vanhentuneesta jokapäiväisestä meikki näyttää ja siksi hän priorisoi edelleen tekstuuria ja kulutettavuutta sen jälkeen, kun hän on käynnistänyt meikkibrändinsä uudelleen, EM Cosmetics vuonna 2017.

"[Jos] kaikki laittavat jo suodattimia kasvoilleen, niin mikä on täyden rytmin ilmeen tarkoitus? Hanki vain meikkisi 60% sinne ja voit heittää suodattimen sen päälle ja näytät hyvältä, mutta näytät silti hyvältä tosielämässä ", hän kertoo Tyylissä. "Meikkisi ei tarvitse tuntua siltä, ​​että sinulla on niin monta kerrosta kasvoillasi."

Ostettuaan tuotemerkkinsä L'Oréalilta (se julkaistiin alun perin vuonna 2013), Phan on lanseerannut kourallisen tuotteet, jotka saavuttivat kultti-aseman mukavuuden, ihonhoitotuotteiden ja yleisen sävyn vuoksi alueet. Ota fanien suosikki

"Tekstuuri on yksi asia, joka erottaa meidät muista merkeistä. Kun kosketat yhtä EM Cosmeticsin tuotteista, se tuntuu mukavalta ", Phan sanoo. "Haluan, että se tuntuu hikoilulta kasvoillasi."

Tässä, Tyylissä tapasi Phanin keskustellakseen tauon tärkeydestä, miksi on hyvä aloittaa alusta ja mitä hän toivoo näkevänsä kauneusalan tulevaisuudessa.

RELATED: Michelle Phan palaa YouTubeen selittämällä, miksi hän lähti

Mistä tiesit, että oli oikea päätös aloittaa brändisi uudelleen?

Otin digitaalisen detoxin YouTubesta vietettyäni lähes kymmenen vuotta verkossa ja tuottamalla jatkuvasti sisältöä. Saavuin pisteeseen, jossa minun piti astua pois, ja se antoi minulle paljon aikaa todella ajatella ja arvioida elämääni uudelleen. Tässä vaiheessa L'Oréal omisti edelleen EM Cosmeticsin, ja halusin mahdollisuuden ostaa se ja omistaa sen itse. Joten aloitin neuvottelut ja pystyin ostamaan merkin. Sieltä kesti vielä kuusi kuukautta kaiken siirtämiseen ja joukkueen rakentamiseen uudelleen alusta lähtien. Luultavasti olisi ollut helpompaa käynnistää uusi brändi tyhjästä, mutta halusin myös näyttää kauneusyhteisölle, kuinka tärkeää on omistaa brändisi, ja se, että jokin ei toimi haluamallasi tavalla, ei välttämättä tarkoita sitä, että sinun täytyy lopettaa. Muistan, että minulla oli paljon sanoja ja ihmisiä, jotka suhtautuivat siihen skeptisesti, mutta jäin suolistani kiinni ja kun brändi käynnistettiin uudelleen, se sai erittäin hyvän vastaanoton verrattuna siihen, kun se julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 2013. Ei ollut erityistä hetkeä, jolloin tunsin: "Voi, tämä on aika tehdä se." Menin intuitioni mukaan.

RELATED: Tarkka järjestys, joka sinun tulee levittää kaikki meikkisi

Miten tämä EM Cosmetics -versio heijastaa paremmin persoonallisuuttasi ja kauneusfilosofiasi?

Tasapaino ja laatu inspiroivat minua suuresti. Vietin viikon luodessani ensimmäisen videon, jonka olen koskaan ladannut YouTubeen. Tein kolme erilaista luonnosta, päätin kummasta pidin, ja sitten tämä video vahvisti tyylini ja sävyni. EM: n tapauksessa halusin käyttää samaa meditatiivista lähestymistapaa. Minua inspiroi tasapaino ja laatu, ja opin paljon hermeettisyydestä, astrologiasta, muinaisista malleista ja Egyptistä. Joten löysin luovan johtajan ja työskentelin näiden inspiraatioiden parissa logon ja pakkauksen parissa.

Olen sisällyttänyt tuotteisiin myös henkilökohtaisen kauneusfilosofiani. En ollut koskaan sellainen, joka menisi täydelliseen meikkiin, ellei se olisi puku tai Halloween -video. Uudelleenkäynnistyksen aika oli, kun osuimme Instagram-meikin huippuun, jossa oli vedetyt kulmakarvat, yliviivatut huulet ja nestemäinen huulipuna. Tämä ei ollut minun tyylini, mutta tunsin painetta mennä sen kanssa, koska se oli trendissä. Lopulta päätin, että minun ei pitäisi vaarantaa arvojani laadukkaista koostumuksista, hyvistä ihonhoitotavoista ja oikeasta meikistä ja tekniikoista. Brändin perustajana ja luojana on tärkeää, että sinulla on oma näkökulmasi.

Miten päätät, mitä tuotteita tehdä? Ajatteletko yhteisöäsi vai perustuuko se omiin henkilökohtaisiin kipupisteisiisi, joissa on meikkiä?

Otan ehdottomasti yhteiskunnan huomioon. Esimerkiksi, Infinite Lip Cloud oli alun perin huulipohjamaali, jota levität ennen nestemäistä huulipunaa. Mutta rakastuin kaavaan testatessani sitä, koska se on niin pehmeä ja mukava. Tänä aikana minulla oli niin paljon kommentteja ihmisiltä, ​​jotka pyysivät minua tekemään mukavan nestemäisen huulen. Jotenkin he inspiroivat minua etsimään tätä, mutta myös minä leikin kaavan kanssa ja näen sen potentiaalin. Joten menin takaisin apteekkiin ja kysyin, voisimmeko lisätä väriä eikä tehdä siitä pohjamaalia, vaan sen sijaan yksivaiheisen mukavan nestemäisen huulen.

Mutta minulla ei todellakaan ole suunnitelmaa, jossa noudatan tiettyjä sääntöjä. Se on vähän intuitiivinen. Esimerkiksi kanssa Color Drops -seerumi poskipuna, Olen 30 -vuotias ja huomasin ihoni kuivuneen. Rakastan poskipunaa, mutta minusta tuntui, että kaikki kaavat olivat hyvin jauhemaisia ​​tai mattapintaisia, ja halusin jotain kasteisempaa, mutta en tuntunut tahmealta. Halusin myös jotain ravitsevaa, koska rakastan ihonhoitoa niin paljon, ja se oli Serum Blushin syntymä.

VIDEO: InStyle Päällä: Best Beauty Buys

Millaisina muutoksina toivot tulevaisuudessasi työskentelevänsi kauneusalan monilla aloilla?

Olin yksi varhaisista YouTuben käyttäjistä ja näen jokaisen sukupolven tulleen älykkäämmäksi tiedonsaannin vuoksi ja he ovat tietoisempia lompakostaan. Olemme siirtymässä kohti sisällöntuottajien intohimoista taloutta, ja tulevaisuudessa haluaisin nähdä enemmän yrityksiä, jotka omistavat eri alojen hyper-asiantuntijoita. Mielestäni se on itse asiassa parempi muutos verrattuna konglomeraatteihin ja monopoleihin, jotka omistavat kaiken, koska heillä ei ole aikomusta verrattuna tekijöiden omistamiin tuotemerkkeihin. Ongelma on tällä hetkellä se, että sisällöntuottajien perustajille ei ole paljon tukea ja rahoitusta.

Toivon myös näkeväni lisää BIPOCin omistamia merkkejä. Mielestäni se on niin tärkeää, koska jopa minäkin, ajattelen näitä kuluttajia. Asumme Amerikassa, jossa meillä on luultavasti yksi monipuolisimmista etnisten ryhmien alueista, ja tämä tekee amerikkalaisista meikkituotteista niin mielenkiintoisia. Olen aasialainen ja tunnen hyvin korealaisen kauneuden ja siellä tapahtuvat trendit, mutta monet niistä ovat vaikeita käännä täällä, koska he eivät ajattele syvempiä ihon sävyjä, kun he muotoilevat tuotteita ja sävyjä.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Kauneuspomo profiilit aivot tuotemerkkien takana, jotka tekevät aaltoja kauneusalalla. Ideoista, jotka inspiroivat brändejä ensin, kuinka myydyimmät hiukset, meikit ja ihonhoitotuotteet valmistetaan, selvitä, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.