Mikä tekee muodista viruksen TikTokissa

"Tässä on pieni muistutukseni, että jos haluat mekon, mene hakemaan roikkuva mekko", sanoo blondi nainen nimeltä Tiffany Kohut. TikTok video. Hän osoittaa kuvaa virusbrändin Cult Gaian Shannon -mekosta, jonka hän oli äskettäin ostanut pukeutumaan häävastaanotolleen. Vaikka tämän videon keskimääräinen katselukulma on noin 1 000 viestiä kohti, tällä videolla on mahtava 365 000 katsojaa. Se on malli, jonka monet tekijät, sekä amatöörit että ammattilaiset, kuten Kohut - hän on sosiaalisen median johtaja ja bloggaaja - ovat kokeneet, kun he julkaisevat henkilökohtaisia ​​tietoja virusvaatteista tai muotibrändeistä sivuja.

"Niin monet ihmiset kääntyvät sosiaalisen median puoleen muodin neuvojen ja inspiraation saamiseksi, ja TikTok For You -sivun videot voivat todistaa sen", Kohut sanoo. Ja hän on oikeassa. Jos napsautat kuvatekstin #CultGaia -hashtagia, huomaat 2,1 miljoonaa katselukertaa tuotemerkin kappaleita koskevissa videoissa. Erityisesti Serita -mekko, sovitettu neulottu maxi, jossa sivuleikkaukset, jotka luovat rintaliivien siluetin, jossa on avoin selkä, on tärkein ominaisuus lavalla. Jotkut videot osoittavat, että ihmiset avaavat merkkituotteiden laatikon ja kokeilevat mekkoa ensimmäistä kertaa, haukkoen henkeä, kun he näkevät itsensä kameran silmässä. Toiset esittävät Amazonin suosittua "huijausta", joka maksaa satoja dollareita vähemmän kuin alkuperäinen. Se on reaaliaikaisia ​​arvosteluja miljoonilta vertaisarvioijilta, jotka tekevät aidon tuntuisia videoita. Miksi et luota siihen enemmän kuin mainokseen tai sponsoroituun viestiin?

Kaikkein uskomattomin osa fashion-tokin virusominaisuuksista on, että se ei rajoitu mihinkään yksittäiseen brändiin, henkilöön tai edes tuotteeseen. Näet mekon menevän virukseen ja yhtäkkiä koko For You -sivusi on täynnä videoita ihmisistä ympäri maailmaa yllään. Tuotemerkeille se on valtava tilaisuus ajaa ajankohtaan tavalla, jota mikään muu sosiaalisen median alusta ei vetäydy. Toki, voit saada vaikuttajan, joka mainostaa vaatteitasi Instagramissa, ja se varmasti lisää myyntiä, mutta se ei kääntää tuhansille, joskus satoille tuhansille videoille arkipäivän ihmisistä, jotka käyttävät kohdettasi ja linkittävät siihen nimellä hyvin.

CNBC: n mukaan sosiaalisen verkkokaupan myynnin odotetaan kasvavan 35,8% vuonna 2021 36,62 miljardiin dollariin. Vaikka he eivät jaa tätä alustan mukaan, on reilua sanoa, että TikTok ajaa suuren osan tästä kasvusta, koska vain vuosi sitten sitä ei edes otettu huomioon numeroissa.

Siksi TikTokin vaikutus muotiin tuntuu niin tektoniselta - se on vielä suhteellisen uusi. Alusta lanseerattiin Yhdysvalloissa vuonna 2018 ja vuonna 2020, jolloin koronaviruspandemia työnsi useimmat ihmiset sisälle ja pois normaalista elämästään, 2 miljardia latausta ja 850 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukaudessa. Menneet olivat ajat, jolloin vaikuttajat olivat ainoita, jotka pääsivät mukaan muotisisällön toimintaan, ja nyt kuka tahansa halusi voisi olla osa sitä.

"Kun pandemia tapahtui, emme pystyneet viettämään aikaa ystävien ja perheen kanssa. Joten oli tarve sulautua kaikin mahdollisin tavoin. Ihmiset käyttävät tyyliä tehdäkseen sen ", kertoo tohtori Dawnn Karen, muotipsykologi ja kirjoittaja Pukeudu parhaaseen elämääsi. "Meillä oli tapana pukeutua muiden puolesta, kuten esimiehellesi, perheellesi tai ystävillesi. Kuitenkin, kun emme enää nähneet toisiamme, jouduimme pukeutumaan itse. Meidän oli pakko katsoa peiliin ja miettiä, mitä vaatteet merkitsevät meille. "Hän jatkaa, että TikTok oli täydellinen paikka mennä naimisiin uuden ihmisen kanssa. yksilöllisyys ja tarve validointiin ja yhteisöllisyyteen vaatteiden kautta, jotka eivät menneet pois vain siksi, että olimme jumissa kotona ja tuskin saimme pukeutunut. "TikTokin jatkuva vieritys luo myös tämän FOMO: n, näet saman asian yhä uudelleen ja uudelleen ja tarjoat vahvistusta, joka sinun on ostettava kyseisestä mekosta. Kaikki nämä ihmiset tuntevat olonsa normaaliksi, kuten voit luottaa heihin ", tohtori Karen selittää ja lisää, että se on jotain itsestään täyttyvää ennustusta. "Jos näet jotain uudestaan ​​ja uudestaan, sinusta tulee taipumus osallistua." 

@@ astoldbyjacynth

Alustan algoritmi tekee siitä niin, että kun olet kiinnostunut jostakin, näet PALJON sitä. Jos haluat ostaa mekon, kokeiluvideot paljastavat sen kaikista mahdollisista kulmista ja ihmisistä, joilla on hyvin erilaiset vartalotyypit. värikkäitä kommentteja ja vastauksia tuotteeseen liittyviin kysymyksiin-voit kokea sen 360 asteen tavalla kuin vähittäiskauppasivusto tarjoaa. Kun katsot useita peräkkäin, se on kuin omistat jo mekon; seurustelet sen kanssa ja näet sen livenä.

RELATED: Kirjoitan TikTok Trends for a Living, ja nämä ovat 7 virustuotetta, joihin vannon

Vaikka TikTok näyttää olevan tasavertainen siitä, kuka saa muodin sisällön luojaksi, ei ole epäilystäkään siitä, että perinteisillä vaikuttajilla on edelleen tärkeä rooli joka tuotemerkit ja tyylit murtautuvat. "Luojat ovat aloittamassa trendejä edelleen", Ali Berman, kumppani ja digitaalisen lahjakkuuden johtaja United Talent Agencyssä, kertoi Zoom -puhelun aikana. Berman edustaa joitakin TikTokin suurimmista sisällöntuottajista, mukaan lukien Charli ja Dixie D'Amelio. "Se ei ole sinulle tarkoitettu sivu, jos videota ei rikota Emma Chamberlain pukeutunut ", hän sanoo. Tuntemattomille Chamberlain on yksi YouTuben suosituimmista käyttäjistä ja kiistaton Gen Z -julkkis. TikTokissa hän jakaa OOTD: nsa usein 10 miljoonalle seuraajalleen keräämällä joka kerta 3–10 miljoonaa katselukertaa.

@@ kelsey_kotzur

Yhdessä brändit ja vaikuttajat, kuten Chamberlain, ovat pystyneet kääntymään viruksen muotimarkkinoinnin uuteen aikakauteen. "Cult Gaia" lähti liikkeelle ", kun se levisi Instagramiin vuosia sitten, ja siitä lähtien meillä on ollut onni luoda tämä hetki useita kertoja julkkikset ja jokapäiväiset Gaia-tytömme nyt TikTokissa muotikohtaisen sosiaalisen median rajana ", Jasmin Larian, brändin perustaja ja luova johtaja selittää. Hän sanoo, että brändin menestys TikTokissa alkoi Serita mekko jota käyttivät kaikki Jennifer Lopezista Tracey Ellis Rossiin, mutta sitten se todella kasvoi, kun sisällöntuottajat alkoivat tehdä sulavia, 60 sekunnin kokeiluvideoita myös muista tyyleistään.

Ei ole tarkkaa kaavaa tai mittaria siitä, mikä muodostaa viruksen muotivideon TikTokissa, mutta on kolmea keskeistä sisältötyyppiä, jotka hallitsevat alusta ja keräävät yli 5 000 katselukertaa video. Ensinnäkin, jos on kuvia julkkiksesta tai vaikuttajasta, joka käyttää tiettyä esinettä, monet videot käyttävät Nämä esimerkit ovat eräänlainen vertaileva katsaus "todellisen" henkilön ja loistavamman julkkiksen välillä Katso. Vaikuttajat tavallaan katapulloivat tyylin, ja kaikki muut voivat juosta sen kanssa.

Toinen yhteinen teema on sovittu sovitus hyvin erityiselle vartalotyypille. Australian brändillä With Jéan on viruspuku joka sopii siihen, mitä monet TikTokin ihmiset kutsuvat "keskikokoiset" vartalot. Useimmat kokeiluvideot korostavat, kuinka rypytys korostaa vyötäröä ja lantiota ilman rypistymistä. (Luultavasti heittäisimme villin viruksen saalis leggingsit tähän luokkaan, koska se, mitä he tekevät pepuille, on TikTokissa heidän pääkeskustelunsa.) ja ehkä yleisin, kun käyttäjät korostavat yllättävän edullista laatua tai tuotemerkkiä Christopher John Rogers Targetille tai Aritzian vegaaniset nahkaiset Melina -housut.

@@ frescacesca

Noin viimeisen vuoden aikana, kun istuimme vain kotona tuntien yksinäisyyttä, jota jotkut meistä eivät olleet koskaan kokeneet, nämä toistettavat muotokeskustelut antoivat meille yhteyden. Tyyli on henkilökohtainen, mutta se voi myös olla yhteistä. Ja tuotemerkit ovat ottaneet tämän palautesilmukan huomioon ja yrittävät jatkaa sitä. Tohtori Dawnn Karen selittää, että monet heistä todella tutkivat, miten ja miksi ostamme asioita markkinoinnin räätälöimiseksi paremmin. Hän ei kyennyt perehtymään yksityiskohtiin, mutta hän mainitsi, että pääsy tämän yhteyden juuriin Tuotemerkit voivat käyttää uusia tuotteita suunnittelemalla tai myymällä niitä jo olemassa olevilla tuotteilla tehdä. Sanotaan esimerkiksi, että toppi saa vetoa ihmisten keskuudessa, joilla on suurempia rintoja. Brändi voi ymmärtää, että heillä on potentiaalia näiden asiakkaiden kanssa, ja jatkaa heidän kohdentamistaan ​​kohdennetummin. TikTok, kuten mikä tahansa sosiaalinen media, on pohjimmiltaan vapaa kohderyhmä, joka ei koskaan lakkaa puhumasta, ja taitavat tuotemerkit kiinnittävät huomiota.

Kaikella menestyksellä TikTokissa on kuitenkin haittapuoli. Kun tietyt kohteet keräsivät tuhansia videoita, suosittujen knockoffien nousu löytyy sivustoilta kuten Amazon tai Shein seurasi perässä. Cult Gaian tapauksessa Amazonissa on mekko, joka on lähes erottamaton Serita, kun et tunne materiaalia, ja usein käyttäjät arvioivat sitä edullisempaa vaihtoehto. "Tietenkin, kun asiat leviävät viruksiksi, on vain ajan kysymys, ennen kuin kohtaamme tonnia huijauksia markkinoilla. Olemme kokeneet tämän vuosien ajan, ja siitä tuli erityisen huono, kun lanseerasimme Seritan, Larian selittää. Tiktokin virussykli on uusi alue huijausten ja nopeamman muodin maailmassa, koska se ei ole enää arvauspeli Sheinsille ja maailman amazoneille. Tiedämme, mitä ihmiset haluavat ostaa pelkästään näkemysten perusteella, ja näillä merkeillä on mahdollisuus saada samanlaisia ​​tyylejä markkinoille muutamassa päivässä. Tämä ei ainoastaan ​​vahingoita tyylien tekijöiden eheyttä, vaan myös halpoja materiaaleja ja työvoimaa Näiden huijausten luomiseen osallistuvat väärinkäytökset ja ylikulutus, jotka rehottavat muoti. Se ei ole hakkerointi, se on käytäntö, joka hyödyntää kaikkia osapuolia.

Vaikka muoti-tok tuntuu jo valtavalta, on turvallista sanoa, että se on vasta alkua. Vuoden 2021 loppuun mennessä analytiikkayritys App Annie ennustaa että alustalla ennustetaan olevan miljardi aktiivista käyttäjää, joista monet todennäköisesti osallistuvat viimeisten puolentoista vuoden aikana havaittuihin virusten vaatetrendeihin. Brändeille ja tyylin ystäville kasvu on tilaisuus muuttaa sitä, mikä ja kuka saa olla suosittu muotialalla. Kun menemme ensimmäiseen todellisuuteen Muotikuukausi Koronaviruspandemian jälkeen monet luksusbrändit voivat yrittää hyödyntää strategioita, jotka ovat osoittautuneet onnistuneiksi Cult Gaialle ja muille. Pienemmillä suunnittelijoilla on myös mahdollisuus saada huomio valtavirralle tavoilla, joita valtava, kallis muotinäytös ei rehellisesti pysty tekemään. Jos tämä vuosi opetti meille jotain, asiat voivat muuttua silloin, kun vähiten odotat sitä - ja muodissa TikTok saattaa olla katalysaattori.

Napsauta saadaksesi lisää osoitteesta Uusi Uusi, digitaalinen kansi tutkii kaikkia tapoja pitää hauskaa vaatteiden kanssa tänä syksynä.