Tervetuloa Kauneuspomo, toistuva sarja, jossa keskitymme kauneuden maailmaa eteenpäin vieviin voimapelaajiin. Pidä tätä mahdollisuutena varastaa heidän salaisuutensa ja kasvaa todellisista kokemuksista, joita he ovat oppineet työssä.
Kesällä 2017, Glow Recipen vesimelonin unimaski Siitä tuli virus -tunne, joka keräsi yli 5000 henkilön jonotuslistan - ja tämä oli ennen kuin tuote oli edes virallisesti julkaistu. Vaikka unimaski on yksi heidän suosituimmista tuotteistaan, se ei ole Glow Recipen vaikutuksen loppu. Edullisen sisäisen ihonhoitosarjan ja korealaisten kauneusbrändien valikoiman ansiosta Glow Resepti on nopeasti tullut K-beauty-ihonhoitotuotteiden online-kohde vain muutamassa vuodessa siitä, kun verkkokauppiaan sivusto julkaistiin vuonna 2014.
Sivusto ja sen samanniminen ihonhoitosarja ovat perustajien perustajia Christine Chang ja Sarah Lee, jotka tapasivat työskennellessään markkinoinnin ja tuotekehityksen parissa L'Oreal Parisissa. Pari sitoutui rakkauteensa korealaisiin ihonhoitotuotteisiin, kuten arkkimaskeihin. Kuten sanotaan, se on historiaa.
Nykyään löydät Glow Recipe -tuotteita myös osoitteesta Sephora, ja myöhemmin tässä kuussa, Target, julkaisemalla Makea kokki, sisarbrändi, joka on vieläkin budjettiystävällisempi, ja kaikki sen superruokapohjaiset kaavat soivat hintaan 20 dollaria tai vähemmän.
Keskustelimme täällä Changin ja Leen kanssa siitä, miten Glow Recipe tuli, avain virusperäisten kauneustuotteiden valmistamiseen ja miksi Yhdysvallat on niin pakkomielle K-kauneudesta.
RELATED: 9-vaiheinen korealainen ihonhoitorutiini, joka pitää ihosi terveenä koko talven
Kerro meille, miten Glow Recipe tuli.
Sarah Lee: Christine ja minä peittivät arkkia yhdessä päivänä, ja huomasimme, että työskentelemme molemmat korealaisten kauneusteknologioiden innoittamissa projekteissa. Globaaleina markkinoijina ja matkustessamme Koreaan useita kertoja vuodessa olimme aina hämmästyneitä hämmästyttävästä innovaatioita korealaisessa kauneudessa, mutta havaitsi, että monilla korealaisilla yrityksillä ei ollut asiantuntemusta menestyäkseen kotimaassa maailmanlaajuinen. Ja tässä oli tyhjä tila: puuttui sidosryhmä, joka kykeni tunnistamaan, markkinoimaan ja vaalimaan korealaista tuotteita ja tuotemerkkejä, joista voi tulla avaintekijöitä, ja tehdä niistä relevantteja ja houkuttelevia amerikkalaisille kuluttajille. Tarvittiin lisäarvoa välittävä välittäjä, joka käänsi paitsi kielen myös kulttuurin, sisältäen markkinoinnin ja pakkaamisen.
Christine Chang: L’Orealin markkinointi- ja tuotekehityspäälliköinä olimme yrityksen ainoat kaksi työntekijää, joilla oli asiantuntemusta sekä Korean että Amerikan markkinoilla. Tämä antoi meille ainutlaatuisen näkökulman auttaaksemme esittelemään innovatiivisia, laadukkaita K-kauneusbrändejä kuluttajille kaikkialla. Tiesimme, että halusimme luoda digitaalisen alustan kertomaan K-kauneuden tarinan sekä auttamaan suuria jälleenmyyjiä navigoimaan ja kuratoimaan Korean parhaat tuotteet.
Sinulle tarjottiin sijoitusrahastoja Shark Tankissa, mutta et lopulta hyväksynyt niitä. Miksi on tärkeää kieltäytyä joistakin mahdollisuuksista nuorena brändinä?
CC: Meille on tarjottu useita erilaisia sijoitusmahdollisuuksia, joista olemme kiitollisia. Kasvavana brändinä meille on todella tärkeää, että kaikki kumppanimme, olivatpa ne sitten vähittäiskauppias, brändi tai vaikuttaja, todella ymmärtävät tarpeemme ja ovat tavoitteidemme mukaisia. Kysy aina tärkeitä kysymyksiä, joita tarvitaan brändisi menestymiseen.
RELATED: Kokeilimme vesimelonin kasvomaskia 5000 hengen odotuslistalla
Kuinka valitset, mitkä K-kauneuden trendit sisällytetään linjaasi?
SL: Matkustamme Koreaan jatkuvasti ja hyödynnämme aina kauneuspiiriläistemme verkostoa, kuten meikkitaiteilijamme ja kauneuseditorimme Koreassa, jotta saisimme kuulla uusimmista trendeistä. Olimme ensimmäiset, jotka raportoivat lasinahasta ja 7-ihon menetelmästä täällä valtioissa, ja olemme käyttäneet Näiden suuntausten avulla voit luoda erikoistuneita ihon rutiineja sekä opetusvideoita sosiaalisessa mediassa kanavia.
Miksi luulet, että kiinnostus K-kauneutta kohtaan Yhdysvalloissa jatkuu?
CC: Tiedämme, että korealaiset formulaatiot ja tekniikat ovat käyrän edellä. Kun olimme L'Orealin johtajia tuotekehityksessä ja markkinoinnissa, katsoimme jatkuvasti korealaisia formulaatioita vertailuarvoiksi. Siksi aloitimme Glow Recipen-auttaaksemme pienempiä, kestäviä, luonnollisia K-kauneusbrändejä pääsemään Amerikan markkinoille.
Vesimelonin unimaski räjähti keväällä 2017. Odotitko näin suurta reaktiota tuotteeseen?
SL: Olimme rehellisesti hukassa rakkauden vuodosta ja kaikesta asiakkaidemme reaktiosta. Emme voi vieläkään uskoa, että vesimelonin unimaski keräsi 5000 henkilön odotuslistan sen julkaisun yhteydessä. Vielä tänäkin päivänä olemme nöyrtyneet kaikesta rakkaudesta, jonka Vesimelonin unimaski on saanut. 160 tuhatta se on tällä hetkellä yksi suosituimmista ihonhoitotuotteista sephora.com.
RELATED: Tämä kosteusvoide myytiin loppuun neljässä tunnissa - ja se on hype -arvoinen
Mikä on salainen kastike kultin suosikkituotteiden luomiseksi?
CC: Reseptimme yhdistää sankarien ainesosat odottamattomiin ainesosaparistoihin. Esimerkiksi työskentelimme loputtomasti korealaisen laboratorion kanssa luodaksemme OG Watermelon Glow Sleeping Mask. Näimme alistumisen lähetyksen jälkeen. Tiesimme, että halusimme luoda yön naamion, joka hyödynsi sen rauhoittavia ja antioksidanttipitoisia etuja vesimeloni, täyteläinen hyaluronihappo ja AHA -pinnoitteiden luominen kaavan luomiseksi, jota emme olleet koskaan nähneet markkinoilla ennen.
Miksi luulit, että oli tärkeää/aika luoda Glow Recipen sivuliikebrändi Sweet Chef, joka juuri julkaistiin?
SL: Uskomme, että kaikkien, ei vain ihonhoitotietoisten, tulisi käyttää K-kauneutta ja tehokkaita ihonhoitotuotteita. Sweet Chefin tehtävänä on tuoda K-kauneudenhoitotuotteita jokaiseen kotiin, minkä vuoksi olemme yhteistyössä Targetin kanssa suunnitelmissamme laajentaa lisää jälleenmyyjiä vuonna 2019.
CC: Seerumit ja arkkimaskit ovat peruselintarvikkeita jokaisessa korealaisessa kodissa, joten oli luonnollista, että lanseerasimme kokoelman inkiväärin + C -vitamiinin, juurikkaiden + A -vitamiinin ja lehtikaalin + B -vitamiinin ainesosat seerumissa ja arkkimaskissa kaava.
VIDEO: Kauneuskoulu: Kuinka peittää näppylä oikein
Mitä K-kauneuden ainesosia/trendejä luulet Yhdysvalloilta jäävän paitsi tai tuleeko se seuraavaksi suureksi asiaksi?
SL: Viimeisimmän Korean -matkan aikana näin PHA -lääkkeitä kaikkialla! Tiesin, että siitä tulee viimeisin trendikäs ainesosa, jota hyödynnämme ehdottomasti uudessa lanseerauksessamme. Useimmat kauneuden ystävät tietävät AHA -yhdisteistä ja niiden eduista, mutta haluamme ajatella PHA -yhdisteitä toisen sukupolven AHA -yhdisteinä. PHA: t ovat suurempia ja lempeämpiä, joten ne kestää kauemmin tunkeutua ihoon, mutta ovat yhtä tehokkaita kuin AHA: t. Ne kykenevät kuorimaan, elvyttämään ja kosteuttamaan ihoa samanaikaisesti aika. Päätimme sisällyttää PHA: t a nukkuva naamio koska yön yli tapahtuvat hoidot ovat tehokas tapa hoitaa ihoa, ja mielestämme se oli paras tapa esitellä hellävarainen mutta tehokas kuorintamaski asiakkaillemme.
CC: Uskomme ehdottomasti, että kaavat, joissa on suuria yksittäisten ainesosien pitoisuuksia, ovat suurempia tänä vuonna. Olemme aina olleet intohimoisia tästä konseptista, minkä vuoksi Glow Recipe Skincare -tuotteen suuren osan tavoitteena on hyödyntää huolellisesti valitsemiemme hedelmien ravintovoima. Meidän uusi Avokadosulava nukkuva naamio on 74 prosenttia neljästä avokadomuodosta, joissa käytetään avokadon lihaa, uutetta, öljyä ja voita, ja kultti-suosikkimme Vesimeloni hehkuva vaaleanpunainen mehu on 90 prosenttia vesimelonia! Näemme jo tämän suuntauksen tapahtuvan, koska tänä vuonna on käynnistetty lanseerauksia, jotka sisältävät suuria pitoisuuksia sieniä ja muita superruokia.