Parhaat puhtaat meikkibrändit: W3LL People -yhtiön perustaja James Walkerin haastattelu

Kun James Walker lanseerasi ensimmäisen kerran W3LL Ihmiset yhdessä perustajien Shirley Pinksonin ja tohtori Reneé Synderin kanssa vuonna 2008, hän sanoo, että hänen oli pyydettävä kauneuden toimittajia ja vaikuttajia kokeilemaan puhtaan kauneuden tuotemerkin tuotteita.

Tänään, 12 vuotta myöhemmin, W3LL People -tuotteet ovat voittaneet kauneusalan palkintoja kuten Ulta ja Target, ja e.l.f. Kauneus, kumppanuus, joka auttaa linjaa laajentaa.

"Se on jännittävää, koska taulukot ovat kääntyneet ja nyt minulle soitetaan kirjoittajilta ja toimittajilta, jotka haastavat meidät tuotteistamme", hän kertoo Tyylissä. "Yksi ensimmäisistä kysymyksistämme on ainesosastandardimme ja miten lähestymme kaavojamme. Olen niin ylpeä saadessani olla mukana keskustelussa, joka on vienyt neulan kohti puhdasta kauneutta. "

Tässä Walker kertoo, mikä innoitti häntä aloittamaan puhtaan kauneuden brändin edelläkävijän, miksi puhtaan ripsivärin tekeminen on niin vaikeaa ja kuinka hän luulee luokan kehittyvän.

RELATED: Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää puhtaiden meikkituotteidesi pigmenteistä

Kerro taustastasi ja siitä, miten se johti W3LL People -yhtiön perustajiin.

Taustani on liiketoiminnassa ja markkinoinnissa. Whole Foods oli yksi tileistäni käynnistysvirastossa, jonka palveluksessa olin Austinissa, Texasissa. Kun kartoitimme heidän koko kehon osastonsa strategiaa, ajattelin, että kaikki vaikutti hieman rajalliselta suorituskyvyn kannalta eikä kovin kiinnostavalta tuotemerkin näkökulmasta. Kun teimme markkinatutkimustamme, huomasin myös yhteyden ihmisten välillä, jotka huolehtivat ruokansa lähteestä, mutta eivät siitä, mitä heidän kauneudenhoitotuotteissaan tapahtui. Vaikka kunnioitan ja ymmärrän varmasti Whole Foodsin tuotemerkkien roolin neulan siirtämisessä tuolloin kohti puhdasta kauneutta, ajattelin, että oli mahdollisuus luoda jotain häiritsevää, hauskaa, mutta myös suorittaa. Kun olen kokenut tuon aha-hetken, käännyin kahden parhaan ystäväni kollegion, Shirley Pinksonin, julkkismeikkitaiteilijan ja tohtori Reneé Synderin, hallituksen sertifioiman ihotautilääkärin puoleen. Ajattelin, että me kolme voisimme kokoontua yhteen ja luoda jotain vastuullista, eettistä ja hymyilevää.

Mikä on brändisi lähestymistapa valittaessa tuotteisiisi sisältyvät ainesosat?

Kun aloitimme W3LL People -ohjelman, tiesimme, että haluamme olla niin siistejä kuin se saa, ja brändi, joka ei petä tai käytä pikakuvakkeita säilyttääkseen suhteen ja kunnioituksen, joka meillä on asiakkaidemme kanssa. Valitsimme todella varhain, että jättäisimme petrokemian ja muiden tavanomaisten kauneudenhoitotuotteiden sisältämien ainesosien ulkopuolelle. Yksi työkaluista, joita käytimme alkuaikoina - ja me edelleen katsomme sitä, on EU: n kosmetiikka -asetus. Luimme myös paljon kirjoja ja kirjallisuutta luonnon kauneudesta ja siihen liittyvistä aiheista. Yrittäjänä en näe ongelmia, näen mahdollisuuksia, en näe haasteita, näen ratkaisuja. Mutta se oli vaikeaa, koska ei ollut todellisia vertaisia ​​tai ohjaajia, jotka voisivat pyytää tukea.

Expressionist Mascara on kultin suosikki puhdas ripsiväri. Millaista oli kehittää sitä aikana, jolloin markkinoilla ei ollut paljon puhtaita ripsivärejä?

Se oli pitkä, vaikea tie, en valehtele. Lopulta käynnistimme rakkaan Ekspressionistinen ripsiväri vuonna 2013, viisi vuotta brändin parissa. Ei se, ettei halunnut käynnistää sen aikaisemmin, vaan siksi, että se oli niin haastava tuote muotoilla. Se oli vain vanhanaikaista kokeilua ja erehdystä viisi vuotta. Aloitimme todella tyhjästä, lukuun ottamatta petrokemian tuotteita ja asioita, kuten nailonkuituja (joita käytetään yleisesti ripsiväreissä), ja lopulta laskeuduimme kasvikuiduille. Sanon vain, että Shirleyn kunniaksi emme olleet halukkaita tekemään sitä puoliksi. Tiesimme, että kuluttajat, vähittäiskauppakumppanit, vaikuttajat ja toimittajat olivat nälkäisiä sille, mutta pysyimme lujina. Kun lanseerasimme sen, portit avautuivat emmekä pystyneet pysymään kyseisen SKU: n mukana.

RELATED: Mitä tulee puhtaaseen ripsiväriin - ja mitä jää jäljelle?

Miksi 2020 oli oikea vuosi antaa W3LL People -brändille päivitys?

Olemme olleet tässä 12 vuotta, mutta brändin ydintä ei ole käsitelty tai kosketettu. Aloitimme luksuskategoriassa Fred Segalin kanssa LA: ssa, joka oli ensimmäinen ensimmäinen jälleenmyyjä, joka noutaa meidät. Tuotamme tämän hämmästyttävän tuotteen, joka muuttaa peliä sanan merkityksessä, mutta hintanäkökulmasta katsoen se ei ollut saatavilla niin monille henkilöille eri puolilla maata, eikä se ollut oikein. Tunsimme, että meillä oli tilaisuus ottaa ajatus puhtaasta kauneudesta - jota pidettiin kalliina luokka tuolloin - laajemmalle yleisölle, joten ryhdyimme yhteistyöhön vähittäiskauppiaiden, kuten Targetin ja Ulta. Nyt luulen, että brändi on hieman edgier, mutta silti uskollinen kokonaisvaltaisille kauneuden juurillemme. Kiitos ystävillemme e.l.f. Kauneus, pystymme toteuttamaan tämän korkean tavoitteen paremmin.

Miten luulet puhtaan kauneuden tilan kehittyvän?

Pakkaus ja kestävyys ovat painopiste. Se on aina ollut brändin tärkeä pilari. Näet joitain merkkejä, joissa on petrokemikaaleja, mutta niiden pakkaus on kestävämpi. Aloimme keskittyä siihen, mitä kutsun "höpöksi", ja nyt aiomme viedä sitä vielä pidemmälle suunnittelemalla innovatiivisia pakkauksia, jotka vastaavat kaavoja. Monissa tapauksissa olemme siellä. Käytämme esimerkiksi FSC -sertifioitua paperia, joka on uusiutuvuuden kannalta kultastandardi. Ripsiväri on alumiinisylinterissä, ja käytämme PCR -muovia mahdollisuuksien mukaan, ja vähintäänkin kaikki tuotteemme ovat kierrätettäviä 1 ja 2. Odotamme innovaatioita lisää tällä alalla. Luulen, että se on enemmän innovaatioita kuivattuissa kaavoissa, kuten jauheissa.

VIDEO: Voiko COVID-19 elää kauneudenhoitotuotteissasi?

Mineraalipigmentit W3LL People -kulttuurin suosikki ripsiväri tuovat hoidetut, määritellyt ja tietysti tummat ripset. Palkittu kaava levitetään sen harjasharjalla, joka on suunniteltu erottamaan ja päällystämään jokaisen ripsen, jolloin lopputulos on paakkuuntumaton.

Shoppailla: $19; ulta.com

Tämä kasvipohjainen satiinipintainen huulipuna tarjoaa värin voittoa ja kosteutta. Luomu sheavoi, jojobaöljy ja silkki luovat sileän ja höyhenen painon, joka kuluu mukavasti koko päivän. Sitä on kahdeksan upeaa sävyä, aina mauvey-nudeista viininpunaiseen.

Shoppailla: $15; ulta.com

Tämä peitevoide sisältää ihonhoitoaineita, jotka tarjoavat lisäetuja, kuten ylimääräistä nesteytystä, kiinteyttä ja turvotusta ja kirkastavat silmäalueen.

Shoppailla: $20; ulta.com

Suuret ripset eivät ole täydellisiä ilman kulmakarvoja samalla pelikentällä, ja siellä Expressionist Brow Gel tulee. Harjalla voidaan hoitaa kulmia tai harjata niitä rohkean ilmeen saamiseksi. Kasvispohjaisten ainesosien sekoitus antaa geelille kermaisen, vahamaisen rakenteen, joka ei jäykky tai rapea käytön aikana.

Shoppailla: $15; ulta.com

Näitä kermaisia ​​monipulloja voidaan käyttää huulten ja poskien värin pesuun tai rakentaa rohkeamman ilmeen saavuttamiseksi.

Shoppailla: $20; ulta.com

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Kauneuspomo profiilit aivot tuotemerkkien takana, jotka tekevät aaltoja kauneusalalla. Ideoista, jotka ensin inspiroivat brändejä, siihen, miten myydyimmät hiukset, meikit ja ihonhoitotuotteet valmistetaan, selvitä, miten nämä johtajat saavat sen aikaan.