Osana maanantai -illan 2018 MTV VMA: ita Jennifer Lopez toi meidät ajassa taaksepäin sekaisin hänen suurimpia hittejään. Hän avasi yhden uusimmista singleistään ”Get On the Floor”, ennen kuin siirtyi klassikoihin, kuten vuoden 1999 ”Waiting for Tonight”. Hänen kanssaan liittyi hetkeksi hänen ikoninen yhteistyökumppaninsa Ja Rule, joka järkytti yleisöä - tai meitä tarpeeksi vanhoja muistamaan - suoraan 2001. Ja jossain vaiheessa, ratsastamalla replica 6 -junalla, hän antoi meille vuoden 2002 hittinsä ”Jenny From the Block”. Aivan yhtä nopeasti meidät katapultoitiin takaisin vuoteen 2018, jolloin 20-vuotias Shawn Mendes, joka oli aiemmin näyttelyssä osallistunut siihen, mitä voidaan kuvata vain märkäksi t-paitakilpailuksi yhdelle, jakoi Lopezille Moon Person for Video Vanguard Award -palkinnon.
"Kasvoin katsomassa MTV: tä", 49-vuotias tähti sanoi hyväksymispuheessaan ja muistutti meitä musiikkitelevision mullistavista päivistä. Voisit sanoa, että tämä on esimerkki siitä, kuinka VMA -laitteilla oli jokaiselle jotakin. Ja voit sanoa, että se oli juuri sen ongelma.
Kaikista tuhatvuotiaita koskevista valituksista - halveksuntamme vanhemmuudesta, majoneesista, Hooters - VMA: t korosti suurempaa, norsun huoneessa tilannetta, joka on parametrit tuhatvuotisjuhlaksi ensimmäinen sija. Viimeisimmän tuomion mukaan tuhatvuotinen on 1981-1996 syntynyt henkilö: 15 vuoden ajanjakso tarkoittaa sinua joko kasvoit Oregon Trailia soitettaessa tai olet kasvanut MapQuestin kanssa etkä koskaan huolissasi parhaan tavan löytää missä vain. Sukupolvemme on kaksijakoinen, ja yritykset houkutella molempia segmenttejä putoavat väistämättä, aivan kuten MTV: n palkintoesitys tuntui maanantai -iltana.
Luotto: Getty Images (2)
Tämän vuoden VMA: t tuntuivat katsovan värähtelevää tuuletinta, odottamassa vuoroasi tuulta - ja lopulta pettyneenä sen saapuessa. 90 -luvun ja 00 -luvun alun nostalgian hetket olivat tämän päivän teini -ikäisten suosittujen taiteilijoiden välissä, ja se teki oudon pariliitoksen. Backstreet Boys esitti yhdenmukaistettua yhdistelmää joistakin tämän vuoden suurimmista hitteistä, kuten Camila Cabellon ”Havana” ja Dua Lipan ”Uudet säännöt”. Aerosmith liittyi Post Maloneen yrittäessään yhdistää hip-hop ”Rock Star” -kappaleensa todelliseen rockiin tähdet. Madonna jakoi Camila Cabellolle vuoden videon palkinnon, mikä olisi hienoa, jos joku voisi selittää miksi Madonna on juontaja tässä tilanteessa ensiksi.
RELATED: Miksi Beyoncé ei ollut VMA: ssa?
Näyttelijöitä punaisen maton haastattelun aikana illan alussa Kukkulat, joka esitettiin ensimmäisen kerran vuonna 2006 nuorempien milleniaalien ollessa 10-vuotiaita, kiusasi suurta ilmoitusta Pauly D: lle ja Vinnylle, jotka aloittivat todellisuuden tähden kuuluisuuden vuoden 2009 ansiosta Jersey Shore. Tämä show palasi todellisuusalueelle sen ennenaikaisen uudelleenkäynnistyksen vuoksi tänä vuonna, ja niin luonnollisesti Kukkulat seuraa perässä. Myöhemmin VMA -lähetyksessä näyttelijät ilmoittivat siitä niiden vähennys on tulossa vuonna 2019. Se oli ennustettavissa, mutta on epäselvää, kuka on näiden uudelleenkäynnistysten kohdeyleisö. Toki, se oli viihdyttävää vanhemmille tuhatvuotiaille, tuolloin yliopistossa, seurata Snooki ja co. kun he terrorisoivat Seaside Heightsia. Mutta on jotain vähemmän miellyttävää nähdä Deenan kaatuvan baarissa, paljastavan vahingossa perseensä ja sanovan sitten: "Köyhä mieheni." Erityisesti nuorille tuhatvuotiaille, joille näyttelijät saattavat muistuttaa kiusallisia tädit ja setät.
RELATED: Paras osa Ariana Granden VMA -esitystä? Hänen isoäitinsä
Vuosituhannen kahden puoliskon välillä on suuri kuilu, eikä sen sijaan että saisi tietää - ja palvella - kumpaakaan puolta erityisen hyvin verkostot, tuotemerkit ja nyt VMA: t yrittävät tuloksettomasti voittaa kaiken, mikä elää risteyksessä molemmat. Ajattele Pepsiä: Kahden viime vuoden aikana brändi yritti ottaa uudelleen käyttöön Crystal Pepsiä, joka pelasi vanhempien vuosituhansien nostalgialaukaisinta, ja sitten se julkaisi sen surullisen kuuluisan Kendall Jenner -mainoksen, joka yritti panostaa nuorempien vuosituhansien sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen suuntautuvaan "valppauteen". Molemmat keinut olivat a neiti. Et voi olla kaikkea kaikille ihmisille, ja 34-vuotiaalla, joka muistaa tanssineen ”Jenny From the Blockin” mukaan, on hyvin vähän yhteisiä etuja 21-vuotiaan kanssa, joka tietää miksi Travis Scottin ilmestyminen oli iso juttu tämän vuoden VMA: ille.
Luotto: Kevin Mazur/WireImage
Mikä on se ohut siivu Venn-kaaviosta, joka vetoaa sekä nykyiseen opiskelijaan että 35-vuotiaan työssäkäyvään, joka kasvoi "haluamaan MTV: tä"? VMA: n strategia voittaa molemmat segmentit näyttivät olevan vuorotellen "Lil" -nimisten ihmisten välähdyksiä kasvotatuoinneilla ja varhaisten titaanien 2000 -luvulla. Ja lopulta esitys ei voittanut koko tuhatvuotista yleisöä ollenkaan, se jätti meidät ottamaan kääntyy ja sanoo: "Odota, kuka se on?" Kun yritimme tavoittaa meidät kaikki, esitys itsessään päätyi ulos kosketus.
Ja ehkä siksi tänä vuonna, kuten vuonna 2016, ei ollut virallista VMA -isäntää. Sen luominen on tarpeeksi vaikeaa ohjelmointi, joka houkuttelee 80 miljoonan ihmisen sukupolvea 15 ikäryhmälle - älä koskaan löydä yhtä isäntää, joka voisi ilmentää sitä. Loppujen lopuksi, kuka yksi henkilö voisi kiinnittää vuosituhannen puoliskojen huomion kolmen ja puolen tunnin palkintojen jakamisen ajaksi? Itse asiassa on yksi henkilö: hänen nimensä on Cardi B.