Vuonna 2000 Cindy Capobianco oli kokenut PR -johtaja, joka oli juuri karkotettu New Yorkista San Franciscoon Vap: n varapuheenjohtajaksi. Viileä tyylikkyys ja tyylikäs vaatekaappi, joka heijastaa hänen varhaista uraansa eliitin toimittajana muoti kiiltävät kuten Vogue, hän näytti kotonaan keskustan sosiaalisen elämän taustalla. Mutta kun Capobianco ja hänen aviomiehensä Robert Rosenheck koskettivat Calissa, he lähtivät etsimään yhtä paikkaa, jota he eivät löytäneet itärannikolta: rikkaruohoja.
Capobianco ja hänen kannabista rakastavat aikalaisensa eivät muistuta Kelsosin menneisyyden kellarissa asuvia bong-tupakoivia aaveita. Hänen lähestymistapansa marihuanakasviin on innostunut - mutta tavalla, joka sopii hyvinvointigurulle, ei phishheadille. Capobianco kunnioittaa kasvia ja sitä, miten se parantaa hänen elämänkokemuksiaan; hän on aina pitänyt sitä muinaisen lääketieteen tavarana.
Ja kuitenkin, ensimmäinen Kalifornian apteekkikokemus, jota hän kuvailee "tummaksi, likaiseksi, epäselväksi, ja maanalainen, "jätti paljon toivomisen varaa teollisuudelle, joka luonnollisesti kallistuu kohti terveyttä ja hyvinvointi. "Löysimme jättimäisen evästeen hyllyltä muovipussissa, jossa oli niitti, eikä sen sisällöstä tai siitä, miten "Pieniannoksisena käyttäjänä Capobianco sanoo selvittääkseen, kuinka paljon salaperäisen milligramman evästeitä syöminen oli kuin venäjän pelaamista Ruletti. "Minulla olisi pieni pala evästeitä ja minulla olisi hieno kokemus", hän sanoo. "Sitten seuraavalla kerralla otin toisen kappaleen ja päädyin nurkkaan 36 tunniksi ja rukoilin sen loppumista."
RELATED: Kuinka Amber Venz Box rakensi 1 miljardin dollarin Fashion-Tech Companyn, kaikki tekstiviestin innoittamana
Hän vannoi rakentavansa brändin, johon THC (marihuanan kemiallinen yhdiste, joka saa sinut korkealle) ja CBD (se, joka ei) kuluttajat voivat todella luottaa. Ja heti kun laki salli, hän teki juuri niin Lordi Jones. Ehkä tyylikkäin kannabisbrändi kehittyvillä markkinoilla, se tarjoaa CBD: tä sisältäviä syötäviä ruokia, öljyjä ja voiteita ja sisältää pian THC: tä Coloradossa ja Kaliforniassa. Toimimalla täysin avoimesti Lord Jones ansaitsi nopeasti lojaalisuuden hyvinvointia ajatteleville kalifornialaisille ja yhä enemmän julkkiksille. Lisäksi tuotteet ovat tyylikäs. Ei enää merkitsemättömiä muovipusseja ja murenevia brownies. Lord Jones luettelee tarkalleen, mitä syöt tai hierot kipeisiin lihaksiin.
Nyt kun yhdeksän osavaltiota ovat laillistaneet vihreän, FDA on hyväksynyt CBD epilepsian hoitoon ja CBD -öljyt ylittävät Kalifornian apteekit apteekeille ja kahviloille Yhdysvalloissa Lord Jones nousee markkinoilla, joiden odotetaan saavuttavan 57 miljardin dollarin maailmanlaajuisen myynnin 2020. "Tehtävämme on leimata, normalisoida ja kouluttaa ihmisiä ympäri maailmaa niin nopeasti kuin mahdollista", Capobianco sanoo. ”Loppujen lopuksi, vaikka CBD: stä on tullut trendikäs, tämä ei ole trendi - se ei ole edes liike. Se on vallankumous. ”
Salainen kastike: CBD tai kannabidioli-joka ei ole niin salainen ainesosa Lord Jones -tuotteissa-ei ole psykoaktiivinen, eli se ei voi nostaa sinua korkealle kuin sisarkemikaalisi THC. Tuotteet käyttävät "täyden spektrin sekoitusta" tai "koko kasvin" CBD-uutetta, joka tehokkaammin ja tehokkaammin kuin muut uutteet avaa aivojen kipureseptoreita, lievittää ahdistusta, vakauttaa mielialaa ja edistää rauhallisuuden tunnetta, sanoo Capobianco. "Koko kasviuutto on pohjimmiltaan kannabiksen tai hamppukasvin ekstra -neitsytoliiviöljyä", hän selittää. Lord Jonesin CBD -tuotteet ovat laajalti saatavilla verkossa, mukaan lukien sen voide, joka käyttää luonnollista jäähdytysainetta kipeiden lihasten, nivelkipujen ja iho -olosuhteiden hoitoon; 5-ainesosainen kumipisara; tumman suklaan espresso -pureskelut; sitruunan ja piparmintun makuisia tinktuureja, jotka lievittävät kuukautiskipuja ja migreeniä. Brändi käsittelee myös THC: tä, joka on pian saatavilla Kaliforniassa ja Coloradossa, mutta nämä kaksi tarjontaa pidetään erillään.
Luotto: Kohteliaisuus
Uran kohokohdat: Capobianco työskenteli toimittajana ennen kannabis -biziin tutustumista Marie Claire, Vogueja Viehätys, sitten DKNY: n ja Banana Republicin PR -johtajana, josta tuli lopulta Gap inc: n globaalin markkinoinnin johtaja. Vuonna 2003 hän jätti varapuheenjohtajan tehtävänsä avatakseen saman nimisen markkinointitoimiston ja vuosikymmenen jälkeen Capobiancon ja hänen miehensä päättivät sulkea viraston keskittyäkseen vain kannabisliiketoimintansa hautomiseen.
Suurin yllätys: Toimintaa Kaliforniassa, missä marihuana oli laillista niille, joilla oli lääketieteellisiä kortteja, Capobianco ja Rosenheck avasi Hollywood Hills Wellness Associationin LA: ssa, joka on lääketieteellisen järjestelmän alainen kollektiivi vuonna 2015. Samana vuonna he lanseerasivat kollektiivin kautta Lord Jones -brändin. ”Oletimme, että meillä olisi kaltaisiamme kannabiksen harrastajia: pieniannoksisia käyttäjiä, jotka ovat kiinnostuneita läpinäkyvyydestä ja johdonmukaisuus, joka halusi tietää tarkalleen, mitä tuotteessa oli, miten se uutettiin, miten sitä kasvatettiin ja kuka halusi myös paremman kokemuksen muista kuin kannabiksen ainesosista poikkeuksellista kannabiksen ainesosina. ” Monet heistä tulivat kollektiiviin, mutta monet muut tulivat epätoivoisesti etsimään kasvia vaihtoehtoisena lääkkeenä kivun lievittämiseksi ahdistus. "Heti kun aloitimme työskentelyn potilaiden kanssa"-ihmiset, joilla on krooninen kipu, syöpä, AIDS, migreeni, endometrioosi, autoimmuunisairaudet ja paljon muuta-"elämämme muuttui", Capobianco sanoo. "Se muotoili kaiken, mitä ymmärsimme siitä, kuinka kasvi voisi auttaa ihmisiä, joilla on niin paljon vaivoja, ja meistä tuli hoitajia ja uskovia tavalla, jota emme koskaan kuvitelleet."
RELATED: Tapaa nainen kankaan takana, joka voi muuttaa muotiteollisuuden ikuisesti
Vaikein osa työtä: Navigointi oikeudellisessa ympäristössä on monimutkaista, kun kuntien, osavaltioiden ja liittovaltion lait muuttuvat säännöllisesti. Kun Lord Jonesin asianajajat pysyvät kannabislainsäädännön päivittäisten muutosten päällä, Capobianco ja Rosenheck keskittyvät siihen, mitä he parhaiten tekevät: muotoilevat ja viestivät tehtävistään. Capobianco toivoo voivansa kouluttaa asiakkaita kannabiksesta molekyylitasolla ja antaa käyttäjille mahdollisuuden ymmärtää, mitä he laittavat kehoonsa. "Haluamme vain jakaa tietomme tuotteidemme kautta ja varmistaa edelleen, että he auttavat ihmisiä."
Seuraavaksi: 31. joulukuuta 2017 vapaa -ajan kannabiksesta tuli laillista Kaliforniassa, mikä tarkoittaa, että jokainen 21 -vuotias tai vanhempi voi kävellä työryhmään tai apteekkiin ja ostaa kannabista, aivan kuten alkoholia. Siitä lähtien Lord Jones on hakenut tarvittavia lisenssejä ensimmäisen vähittäiskaupan avaamiseen, joka tarjoisi myös THC -tuotteita - mahdollisesti Standard -hotellin aulassa West Hollywoodissa.
Huono käyttäytyminen: Onnistuneen, kunnioitettavan ja laillisen liiketoiminnan rakentaminen teollisuudelle, joka viime aikoihin asti tunnettiin paremmin maanalaisista markkinoistaan, ei ole helppo saavutus edes median ja markkinoinnin ammattilaiselle. "Meidän tehtävämme on leimata ja normalisoida tämä muinainen lääke", Capobianco sanoo yrityksen alusta. "Tavoitteen tunteminen ja lähetystyössä oleminen sopivat hyvin siihen, että heitä pidetään" pahiksena "."
He ovat kääntyneet luomaan jotain paljon isompaa ja valtavirtaa, mutta se ei ollut helppoa. "Jokainen tulee tähän keskusteluun omilla ennakkokäsityksillään ja omista kokemuksistaan", Capobianco sanoo. "Pyydämme ihmisiä ottamaan jättimäisen uskon harppauksen tuotteidemme kanssa." Mutta et jää pyytämättä julkkisten tuki sellaisilta kuin Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde ja Amy Schumer ilman hyvä tuote. "Pidämme sen todellisena. Kaikki saamamme huomio ansaitaan. Kukaan julkkis ei ole puhunut puolestamme mistään muusta syystä kuin he käyttävät tuotetta ja rakastavat sitä. ”