Karla Gallardo, 30, kasvoi perheessä, joka uskoi ostavansa vähemmän ja parempia asioita. Mutta vasta kun hän tapasi Shilpa Shahin, 35, Stanfordin kauppakorkeakoulussa, hän ymmärsi voivansa yhdistää vanhempiensa filosofian verkkokaupoissa. Kesäkuussa 2013 Cuyana.com lanseerattiin ja kehotettiin asiakkaita "rakastamaan jokaista vaatekaapin tavaraa". Perun alpakkahuivit ja Turkissa käsin tehdyt joustavat kankaat ja nahkatossut tekevät siitä varmasti helpon.
Se on ainutlaatuinen ajatus, että kuluttajat haluavat ostaa vähemmän. Elätkö sinä näin omaa elämääsi? Shilpa: Aloitin prosessin muutama vuosi sitten. Olin käyttänyt kaiken tämän rahan ja minusta tuntui edelleen, ettei minulla ollut oikeaa vaatetta. Mutta kun olen alkanut sijoittaa pienempiin osiin, olen nähnyt, miltä se tuntuu. Ihmiset todella rakastavat juttujamme sen merkityksen vuoksi. Ja me tiedämme, että se on kriittinen osa vähemmän asioita. Sinun on rakastettava sitä, mitä ostat.
Tunnet olosi luovimmaksi, kun käytät… Karla: Korkokengät. Kasvoin Ecuadorissa, ja Latinalaisessa Amerikassa me tytöt käytämme korkokenkiä joka päivä kaikesta huolimatta.