Tervetuloa Kauneuspomo, toistuva sarja, jossa keskitymme kauneuden maailmaa eteenpäin vieviin voimapelaajiin. Pidä tätä mahdollisuutena varastaa heidän salaisuutensa ja kasvaa todellisista kokemuksista, joita he ovat oppineet työssä.

Tuotemerkkien ja tuotteiden määrä tekee meikkiostoksista ylivoimaisen. Siksi Cheryl Yannotti Foland otti Marie Kondon lähestymistavan luomiseen lilah b., puhtaiden, ylellisten ja tehokkaiden meikkituotteiden sarja.

Ennen kauneusyrittäjäksi ryhtymistä Yannotti Foland työskenteli konsulttina kauneusmarkkinointiyrityksessä. Tämä rooli muutti hänet lopulta New Yorkista länsirannikolle. Kun hän laskeutui Kaliforniaan, hän omaksui heti terveemmän, yksinkertaisemman elämäntavan, joka lopulta inspiroi lilah b.

Kun hän ymmärsi, että kauneusalalta puuttui brändi, jossa oli monikäyttöisiä ja ylellisiä tuotteita, hän otti ajatuksensa minimalistisesta linjasta askeleen pidemmälle sisällyttämällä vain puhtaat ainesosat kaavoja.

Lilah -lanseerauksen jälkeen b. neljä vuotta sitten brändi on yli kaksinkertaistanut linjansa ja uudet tuotteet myydään loppuun, kun ne saapuvat Sephoraan. Täällä tapasimme Yannotti Folandin puhuaksemme puhtaan indie -kauneusbrändin haasteista, mikä tekee näiden tuotteiden muotoilusta vaikeaa ja paljon muuta.

Kerro minulle, miten aloitit kauneusalan.

Koskaan miljoonassa vuodessa en olisi arvannut, että pääsen kauneusavaruuteen. Asuin itärannikolla ja aloin työskennellä rahoitusalalla heti koulun jälkeen. Pääomasijoitusyhtiö, jossa työskentelin, osti Arcade Marketingin, jonka alla on kauneusosasto. Tämä divisioona työskentelee merkkien kanssa saadakseen näytteitä ja kokeilukokoisia tuotteita kuluttajien käsiin, ja konsultoin kaikkia suuria ryhmittymiä ja niiden alaisia ​​tuotemerkkejä. Tämä johti minut länsirannikolle, jossa työskentelin sellaisten tuotemerkkien kanssa kuin Benefit ja Urban Decay - ne olivat tuolloin vielä pieniä. Nopeasti eteenpäin kahdeksan vuotta myöhemmin, ja myimme yrityksen. Minun piti päättää, palaanko New Yorkiin vai pysynkö täällä tekemässä jotain yrittäjyyttä. Päädyin jäämään ja näin oletin kauneuden.

Miten keksit lilah b.?

Maailmani New Yorkissa oli kaoottinen ja kevyt. Olin koulun ulkopuolella 90 -luvun alussa ja tämä aika oli finanssimaailman kukoistus. Minulla oli hyvin epäterveellinen elämäntapa ja hyvin vähän työ- ja yksityiselämän tasapainoa. Kun muutin Kaliforniaan, otin todella vastaan ​​tämän terveellisen, yksinkertaisen, minimalistisen elämäntavan, joka esiteltiin minulle. Se antoi minulle mahdollisuuden miettiä, kuinka sotkuinen ja hämmentävä kauneusmaailma oli muuttunut ja kuinka pelottava sen on oltava nykyajan kuluttajalle, joka haluaa vain yksinkertaisuutta. Kun Arcade oli myynnissä, aloin vakavasti miettiä, mikä brändi puuttui, mikä on merkki, jonka halusin: monikäyttöiset tuotteet, jotka ovat yksinkertaisia, puhtaita ja virtaviivaisia.

RELATED: Vuoden 2019 parhaat luonnolliset kauneustuotteet

Julkaisit brändin vain muutamilla tuotteilla. Oliko tämä haastavaa saada vähittäiskauppiaat katsomaan sitä?

Meillä on nyt yli 40 SKU: ta, mutta kun lanseerasimme, meillä oli vain 12. Pienen, kuratoidun brändin luominen oli haastavaa, mutta uskon myös, että juuri tämä teki meistä ainutlaatuisia. Olemme ylellisiä, tehokkaita, puhtaita ja yksinkertaisia, ja se oli uutta ja jännittävää ostajille. Tuolloin ei ollut luxe clean beauty -merkkejä. Yritämme saada naiset pois ajattelutavasta, jonka mukaan puhtaiden, terveellisten ainesosien on oltava rapeita-ne voivat olla tehokkaita, jos teet sen oikein.

Lila b. lanseerattiin vasta neljä vuotta sitten, mutta tänä aikana puhtaasta kauneudesta on tullut enemmän kuin trendi. Miten tämä tila on muuttunut silmissäsi?

Uskon todella, että koko hyvinvoinnin mega -trendi jatkuu - olivatpa ne sitten tuotteita tai kokemuksia. Mielestäni puhdas kauneus on uusi normi, enkä voisi kuvitella, että brändi lanseerataan tänään ilman puhdasta kauneutta tai kestävän kehityksen tarinaa. Muutama vuosi sitten tämä ei ollut niin tärkeä kuin nykyään, ja siksi tarinamme erottui. Nyt naiset keskittyvät hyvin ainesosiin, mutta he eivät ole valmiita tekemään kompromisseja. Olemme luksusbrändi, joka toimii, mitä et aiemmin löytänyt puhtaasta kauneudesta.

VIDEO: Kuinka käyttää Beautyblenderia

Mistä tuotteista olet ylpein luomastasi?

Minun Aglow Face Mist on sankarituotteemme. Se on niin universaali - se kiinteyttää, virkistää ja kosteuttaa. Sumu on kaunis ranskalainen laventelin tuoksu ja asettaa meikin tuntematta tahmeaa tai jäykkää. Lisäksi se kosteuttaa päivän aikana.

Myös uusin julkaisumme, Rakastava huulivärjätty huuliöljy. Se on kuin hoitoa huulikiiltoosi. Se poistaa tarpeen ostaa huulihoito ja sitten kiilto tai huulipuna. Julkaisimme sen kaikissa jälleenmyyjissämme ja kaikki sävyt myytiin loppuun seitsemässä päivässä Sephorassa.

Mitä tuotteita on vaikea puhdistaa ja ne toimivat edelleen?

Ripsivärit ovat ehdottomasti haastavia, ja siksi minulla ei vieläkään ole sellaista rivissäni. Kemistini ovat työskennelleet sen parissa ja työskentelevät edelleen uusien innovaatioiden ja ainesosien kanssa. Luulen, että puhdas ripsiväri ei vain ole ripsiväri, jonka kanssa kasvoimme. Se ei voisi olla myrkyllisempää ja pahempaa sinulle, mutta tulee päivä, jolloin minulla on jotain, josta olen ylpeä päästettäessä.

Huulituotteet ovat myös kovia. Usein puhtaiden, luonnollisten huulituotteiden pysyvä voima ei ole olemassa, ja sinun on käytettävä niitä jatkuvasti koko päivän. Kaikki huulituotteemme on valmistettu kasvitieteellisistä ainesosista ja niillä on pysyvää voimaa.

Lila b. tuotteet ovat saatavilla osoitteessa lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comja valitse jälleenmyyjät.