Kauneuspomo: Jane Iredale

Tervetuloa Kauneuspomo, toistuva sarja, jossa keskitymme kauneuden maailmaa eteenpäin vieviin voimapelaajiin. Pidä tätä mahdollisuutena varastaa heidän salaisuutensa ja kasvaa todellisista kokemuksista, joita he ovat oppineet työssä.

Nykyään luonnonmeikkituotteiden löytäminen ei ole niin vaikeaa. Vaikka et asu kaupungissa, jossa on Sephora tai erikoisliike, kuten Credo, voit lisää luonnollinen meikkivoide tai huulipuna ostoskoriin verkossa ja saat suosikkituotteesi nro aika. Markkinoiden laajentaminen puhtaammiksi ja turvallisempiksi tuotteiksi on osa Jane Iredalea, joka on yhden uraauurtavan luonnonmeikin ja ihonhoitotuotemerkin perustaja. Työskennellessään elokuvateollisuudessa ja nähdessään, kuinka ankaria tietyt tuotteet olivat iholla, Iredale päätti luoda puhtaamman kauneuden perustavanlaatuisen valikoiman ihonhoitotuotteita, alkaen Hämmästyttävä pohja, mineraalipuuteri, joka toimii kuin meikkivoide, peitevoide ja aurinkovoide yhdessä.

Kiitos Iredalen tuotteita ehdottaneille meikkitaiteilijoille ja plastiikkakirurgeille potilaiden leikkauksen jälkeen, hänen brändinsä kasvoi ja juhlii nyt 25-vuotispäiväänsä suurella laajentuminen. Käynnistyksen lisäksi

Tyylissä puhui Iredalen kanssa brändinsä perustamisesta, miksi aluksi oli vaikea saada ihmiset vakuuttuneiksi kokeilemaan luonnontuotteita, mitä seuraavaksi vihreän kauneuden tilassa ja paljon muuta.

Mikä inspiroi ensin brändiäsi?

Tiesin hyvin vähän kauneudesta. Työskentelin meikkitaiteilijoiden kanssa televisio- ja elokuvasarjoissa valu -ohjaajana ja tuottajana. Olen aina käyttänyt meikkiä - lähinnä silmiä. Olin nuori - ja minulla oli aina hyvä iho, peritty äidiltäni - joten hämmästytti minua se, kuinka paljon mallit ja näyttelijät todella eivät pitäneet meikeistä, joita heidän piti käyttää ammattimaisesti. He eivät voineet odottaa saavansa sen pois ampumisen jälkeen, ja monet heistä kamppailivat pitääkseen ihon terveenä.

Kun sain showbiz -palamisen ja halusin muutosta, heidän dilemmansa nousi päähäni ja ajattelin: ”Miksi ei luoda meikkiä? onko se hyväksi iholle? " Joten työskentelin naispuolisen kemikon kanssa (työskentelen edelleen hänen kanssaan tänään) ja kehitimme ensimmäisen tuote Hämmästyttävä pohja, löysä mineraalijauhe. En ajatellut brändin kehittämistä; Ajattelin parantaa elämää. Ja siitä kaikki alkoi.

Kerro, miten kehitit brändiäsi sieltä.

Hämmästyttävä tukikohta kädessä lähetin näytteitä mihin tahansa laitokseen, jossa oli ”kylpylä” tai ”estetiikka” nimi, koska tiesin, että jauhe oli erilainen ja vaati koulutusta hakemuksesta se. Luulin, että ammattilaiset käyttävät siihen aikaa. Silloin markkinoilla ei ollut mitään, joka oli puuteri, meikkivoide, peitevoide ja aurinkovoidetta yhdessä, joten epäiltiin paljon. Minulla oli onni löytää meikkitaiteilija Oaksista Ojaista, joka rakasti heti jauheita. Hän levitti sanaa ja pian plastiikkakirurgit käyttivät sitä potilailla peittääkseen ongelma -ihon tai ihon toimenpiteiden jälkeen. Potilaat alkoivat pyytää lääkäreiltä lisää tuotteita ja sieltä rakennettua linjaa. Muistan erään plastiikkakirurgin sanoneen, ettei hän koskaan uskonut, että hänellä olisi huulipunat päänahansa vieressä.

RELATED: Vuoden 2019 parhaat luonnolliset kauneustuotteet

Puhdas kauneus on tullut niin pitkälle. Mitkä olivat suurimpia haasteita mineraalituotteiden muotoilussa, kun aloitit ensimmäisen kerran?

Muotoilun kannalta se oli ainesosien kokoaminen käyttäjäystävälliseksi jauheeksi antoi ihon hengittää ja toimia normaalisti, pysyi paikassa, johon laitoit sen, eikä ollut liian kiiltävä tai liian matta. Markkinoinnin kannalta yleisö oli vakuuttava siitä, että jauhe voi peittää, ei näytä kuivalta ja ikääntyvältä ja tarjoaa myös aurinkosuojan. Ihmiset eivät olleet tottuneet ajattelemaan meikkiään suojana. Jopa kemistit sanoivat minulle, ettei sitä voida tehdä.

Nykyään tiedetään paljon enemmän tuotteiden ainesosista, mutta näin ei aina ollut. Oliko vaikeaa saada ihmiset brändisi käsitteen taakse?

Minulla oli tapana järjestää seminaareja ja kysyä sitä ainesosista ja ehkä toinen käsi nousi ylös. Nyt on parempi, mutta ei siellä, missä sen pitäisi olla. Ajoituksemme oli oikea, t hough, kun tuotemerkkisivustot tulivat. Luettelimme ensimmäisenä kaikki ainesosat tuotteen rinnalla ja selitimme niiden toiminnan. Se sai kuluttajan tottumaan ajatukseen kouluttaa itseään. Ja sitten sivustot, kuten Skin Deep, tulivat ja koko asia räjähti.

VIDEO: Kuinka käyttää Beautyblenderia

Mitkä ovat tuotteita, joista olet ylpein luomastasi?

Hämmästyttävä pohja johti haluun puristaa mineraalijauheita helpottamaan levitystä ja kuljetusta. Joten käytimme tilaisuutta lisätä jauheiden ihonhoitotuotteita lisäämällä antioksidantteja ja luoden näin PurePressed Base. Tämä on ollut suosituin tuotteemme sen julkaisupäivästä lähtien. Käytän sitä joka päivä. Sitten Nestemäiset mineraalit - säätiö, joka sisältää hyaluronihappoa ja liposomeihin lukittuja aktiivisia ainesosia - niin että se todella hämärtää ihonhoidon ja meikin välisen rajan. Enkä voi unohtaa meidän Ikuisesti vaaleanpunainen juuri suudellut huuli- ja poskitahra se on paras yksittäinen myyjä meillä.

Miten vihreän kauneuden luokan on vielä parannettava?

Tarvitsemme määritelmän siitä, mitä puhdas/vihreä kauneus on. Se merkitsee eri asioita eri ihmisille, joten on mahdotonta tyydyttää kaikkia. Voimme vetää rajan esimerkiksi eläinkokeisiin, mutta on vaikea kieltää kuluttajaa siitä, että hän kaipaa fuschia -huulipunaa ilman karmiinia (ei hyvä, jos olet vegaani) tai FD & C -väriaineita. Ja voi olla vaikeaa antaa toimivia kuluttajatuotteita, jos kiellät kaiken, mikä ei ole sertifioitua luomua.

Emme voi edes sopia "luonnollisen" määritelmästä. Kaikki mitä käytämme, manipuloidaan laboratoriossa jossain vaiheessa, joten mikä on luonnollista? Nämä ovat vain muutamia kysymyksiä, joihin meidän on vastattava, jos suurin osa kuluttajista ottaa vihreän kauneuden luokan vakavasti.

Mitä luulet seuraavaksi vihreässä kauneudessa?

Lisää brändejä kiinnostaa sisä- ja ulkopuolinen kauneus. Näet lisää lisäravinteita, jotka tulevat markkinoille terveelle iholle. Esittelimme ensimmäisen, Iho Accumax, neljä vuotta sitten. Se on ollut niin onnistunut, että olemme onnistuneet laajensi linjaa. Tulokset, joita olemme nähneet kuluttajilta, ovat olleet erinomaisia.

Brändisi täyttää tänä vuonna 25 vuotta. Mitä brändille seuraavaksi?

Jatka sitä, mitä teemme, lisätäksemme bränditietoisuuttamme. Kilpailu on nyt valtavaa, joten menestyminen on ratkaisevan tärkeää 24 tunnin vuorokaudessa kuluttajien edessä.