Varttuessani 2000-luvun alussa teini-ikäiset kaikkialla, myös minä, kiinnostivat kalifornialaista elämäntapaa. Suosikkivaatemerkkini lukiossa? Hollister. Suosikki tv-ohjelmani? OC. Suosikki tosi-tv-ohjelmani? Kukkulat. Ymmärrät idean.
Pikakelaus 20 vuotta myöhemmin ja ihastus The Golden Stateen on edelleen elossa ja voi hyvin. Itse asiassa se on se, mikä inspiroi Urban Decayn perustajan Wende Zomnirin uutta puhdasta meikkibrändiä, Caliray.
"Matkusin ympäri maailmaa Urban Decayn takia ja menisin näihin eri maihin ja he kaikki haluaisivat tietää elämästäni Kaliforniassa", sanoo Newport Beachissä toimiva yrittäjä. "He kysyivät esimerkiksi, surffaisinko vai juonko lehtikaali smoothieita. Uskon, että vapaudessa ja yrittäjyydessä, jota Etelä-Kalifornia todella edustaa, on jotain, samoin kuin sää."
MUUT: Kuinka levittää meikkiä silmämuotoasi varten
Zomnir teki yhteistyötä ystävänsä Jenna Doverin kanssa saadakseen brändin liikkeelle, ja aidolla SoCal-tyylillä heidän kumppanuutensa syntyi rannalla. "Tutusin Jennan vain pelatessani rantalentopalloa joka viikonloppu", Zomnir sanoo. "Hän on todella luova, ja me istuimme ympäriinsä ja keskustelimme erilaisista asioista ja pohdimme meikkivärien nimiä. Sitten päädyimme siihen pisteeseen, että harkitsimme vakavasti brändin lanseerausta."
Caliray lanseeraa kahdella tuotteella: Come Hell tai High Water Clean Mascara (24 dollaria) ja Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil (20 dollaria), saatavilla yksinomaan osoitteessa caliraybeauty.com. Päättäessään, mitä tuotteita valmistaa ensin, Zomnir valitsi sen, mistä hän on tunnettu: silmämeikin.
"Yksi on, että osaan tehdä silmämeikkiä, ja minut tunnetaan siitä, 24/7 Pencilsin ja Perversion Mascaran välillä", Zomnir sanoo ja mainitsee kaksi Urban Decayn fanien suosikkituotetta. "Halusin luoda jotain, joka on puhdasta ja tehokasta, koska mielestäni se puuttuu tietyiltä puhtaan tilan alueilta."
Come Hell or High Water Clean Mascara on pitkäkestoinen letkukoostumus, joka ei tahraa tai hilseile, vaikka se ei ole vedenpitävä, ravitsevien ainesosien, kuten arganöljyn, ansiosta. (Voin todistaa tämän omakohtaisesti, koska itkin ensimmäisenä päivänä, kun otin ripsivärin koeajoon). Se pidentää ja tuuheuttaa ripsiä, erottelee ne samalla ja pysyy ripsissä, kunnes hierot ne pois sormenpäilläsi ja pienellä määrällä lämmintä vettä.
Luotto: kohteliaisuus
Shoppailla: $24; caliraybeauty.com
Surfproof Easy Ride Eye Definer tarjoaa myös pitkän käyttöiän. Lyijykynä liukuu saumattomasti, ja siinä on pehmeä, samettinen viimeistely, joka ei sula tai tahraa. Zomnir on myös lisännyt kaavaan kosteuttavia keramideja saadakseen lisäetuja ihonhoitoon. Siinä on kolme tärkeää sävyä: jet back, suklaanruskea ja viileä laivastonsininen.
Luotto: kohteliaisuus
Shoppailla: 20 dollaria kukin; caliraybeauty.com
Kaavan ainesosien ohella Zomnir keskittyy myös kestävämpien pakkausvaihtoehtojen käyttöön. Esimerkiksi ripsiväriputki on valmistettu kierrätetystä merimuovista ja painettu useimmilla kasviväreillä. Brändi on tehnyt yhteistyötä sopimus jotta asiakkaat voivat kierrättää tuotteet oikein, kun ne ovat valmiit.
VIDEO: Tarkka järjestys, jossa sinun pitäisi levittää meikkiäsi
"Mielestäni tärkeintä on muistaa, että kestävyys on matka, ei määränpää", Zomnir sanoo. "Kun useammat brändit etsivät kestäviä vaihtoehtoja, sitä useammat toimittajat tarjoavat enemmän vaihtoehtoja, ja pakkauksissa ja ainesosissa on enemmän luovuutta."
Calirayn ensimmäiset tuotteet ovat nyt saatavilla yksinomaan osoitteessa caliraybeauty.com.