Reina Rebelden perustaja lain jättämisestä murtautumaan kauneuteen ja pandemian kiertokulkuun, joka pelasti hänen brändinsä

Kun Regina Merson jätti työnsä arvostetussa lakitoimistossa vuonna 2016 perustaakseen Reina Rebelden, meikkausalan Latinalaisille naisille suunnattu yritys, joka tunnetaan eloisista väreistään ja pakkauksistaan Mersonin Meksikon perintöä, hänellä ei ollut aavistustakaan siitä, että vain neljä vuotta myöhemmin hän navigoisi yritystään maailmanlaajuisen pandemian läpi – ja ei vain ehjänä, vaan myös brändin kaikkien aikojen parhaalla vuodella. "Kehittömyytemme oli se, että teimme meikistä toissijaisen ja yhteisön tuen ensisijaiseksi", sanoo Merson, jonka tuotteita myydään suoraan Reina Rebelden verkkosivuston ja jälleenmyyjien, kuten esim. Walmart.

Täällä hän puhuu siitä, mikä inspiroi häntä perustamaan Reina Rebelden (joka tarkoittaa "kapinalliskuningatar" espanjaksi), kuinka hän näkyy yhteisölleen ja mitä Uudet tuotteet ovat horisontissa.

Olen hyvin meksikolainen siinä mielessä, että olen eräänlainen yhteistyökumppani. Kyse ei ole koskaan minusta, tämän tarkoituksena ei ollut koskaan tehdä minusta kuuluisaa, ei koskaan ylistää elämääni. Se oli, jotta muut naiset voisivat sanoa, että näen itseni tässä. Ja haluan tukea muita yrittäjiä ja muita naisia, jotka tekevät upeita asioita. Teimme lyhyen yhteistyön suuren jälleenmyyjän kanssa viime vuonna – olisin voinut käydä niin monessa eri paikassa suunnittelijoita näytöllemme, mutta sen sijaan menin aviomiehen ja vaimon Latino-kakson luo ja annoin heille tilaisuus.

AIHEUTTAVA: Olen Latina Shopping Writer - Tässä on ostoskorissani tämä latinalaisamerikkalainen perintökuukausi

Aloitimme syksyllä 2016 ja se oli yhteisölle erittäin kiistanalaista aikaa. Tässä maassa ei ollut paljon positiivista keskustelua siitä, mitä meksikolainen merkitsi. Olen valtavan ylpeä perinnöstäni ja valtavaa ylpeyttä siitä, että olen maahanmuuttaja ja olen syntynyt Meksikossa. Yritän tuoda sitä ylpeyttä kaikkeen, mitä teen alalla.

Oikeustieteen opiskeluni jälkeen työskentelin saneeraus- ja konkurssimaailmassa vuoden 2008 kriisin aikana, ja kauneusrituaalini oli osa luovaa kokemustani tuolle päivälle. Varsinkin alalla, jossa pukeuduin vain laivastonsiniseen, harmaaseen, mustaan, [meikki]värien kokeileminen oli kuin [valitsisin], minkä puolen itsestäni haluan tuona päivänä esitellä.

Yritysmaailmassa se on vaikeaa – ihmiset eivät todellakaan pysty sovittamaan yhteen tunnetta siitä, että he ovat intellektuelli tai ovat hyvin yritystilassa ja ovat pakkomielle kauneudesta. Mutta olin ostamassa laatikoita ja laatikoita meikkiä ja aloin toteuttaa tätä mallia. Minun piti mennä ulos ostamaan niin monia erilaisia ​​meikkejä eri merkeiltä. Sain selville, että me – latinalaiset ja värilliset naiset yleensä – olemme maan suurimmat värikosmetiikan kuluttajat. Minusta tuntui, että kukaan ei todellakaan palvellut meitä kunnolla. He eivät markkinoineet meille aidolla tavalla. Tämä oli siis idean synty: Mitä tapahtuu, jos otan kaiken tämän ja luon korkealaatuisemman kauneuslinjan symboleilla, jotka muistuttavat sinua siitä, että olet kotoisasta naisesta?

AIHEUTTAA: Kuinka 24-vuotias latina loi suosituimmat alusvaatteet Instagramissa

Olin myös hyvin turhautunut siitä, kuinka meille aina puhuttiin, kuten olemme halpoja, tyhmiä, meillä ei ole valinnanvapautta omaan elämäämme. Tunsin oloni siitä erittäin turhautuneeksi. Jopa koulutustasollani ja urallani, minulle puhuttiin usein. Tunsin myös olevani tarpeeksi nuori, jotta olin valmis ottamaan riskin, [mutta jos en tekisi], tilaisuus ei ehkä toistuisi.

Heti kun pandemia iski, tiesin tarkalleen mitä täällä tapahtuu. Kun ihmiset alkavat sairastua, vaikutamme meihin suhteettoman paljon. Pääpisteemme oli, että nyt ei ole aika myydä meikkiä. Tämä on aika koota joukkoja ja tukea yhteisöä. Tavoitteenamme oli tavallaan se, että teimme meikistä toissijaisen ja yhteisön tuen ensisijaiseksi. Pienen brändin omistaminen on todella vaikeaa, mutta yksi asia, joka mielestäni on niin hienoa, on, että voit kääntyä todella nopeasti. Kiertelimme noin kahdessa päivässä.

Ajatukseni ei ollut täysin altruistinen – arvokkain voimavaramme, joka meillä on ja on aina ollut, on yhteisömme. Se tarkoitti sitä, että joka päivä yritettiin lukea huone. Ovatko ihmiset hauskalla tuulella? Ovatko he todella masentuneella tuulella? Jos ihmiset päätyvät ostamaan huulipunat upeita, ja jos eivät, he eivät. Mutta mielestäni paras vuosi koskaan tuli siitä, että monet ihmiset istuivat kotona tylsistyneenä tekemässä meikkiopetuksia. [Latinalaiset naiset] eivät meikkaa mennäkseen ulos, vaan ollakseen kotona, jossa kukaan ei näe meitä. Se on juurtunut meihin kulttuurisesti. Aioimme tehdä sen itsehoitona, kuten muut ihmiset leipoivat leipää. Tämä antoi meille mahdollisuuden jatkaa junaa.

Luulen, että tänä vuonna on valtava krapula kaikesta tästä. Luulen, että ihmiset sopeutuvat siihen, että oi, tämä ei ole vain tauko arjestani, tämä on itse asiassa uusi todellisuutemme ja se on rankkaa. Se on erilainen tunne. Siellä on uupumusta ja uupumusta. Näin on varmasti myös yhteisössämme.

Punainen huulipunamme. Se on punainen, joka näyttää hyvältä jokaisella ihonsävyllä ja jolla on tämä energinen laatu. Siitä on tullut tavallaan huulipunani kuppi kahvia. Aztecan luomiväripalettimme kullalla ja pronssilla. Se on helppo pukea ja toimii kauniisti. Meillä on kaksi uutta kiiltoa, jotka julkaisimme tänä vuonna ja jotka ovat molemmat nude-perheessä, mikä oli hyvin tarkoituksellista. Se on helppoa, mutta ei suurta sitoutumista. Kaiken naamion käytön jälkeen kasvoni ja huuleni ovat kuivuneet, joten rakastan kaavojemme kaikkia kosteuttavia puolia. Ne ovat olleet minulle hengenpelastaja.

MUUT: Becky G's Treslúce juhlii meksikolaista perintöään ja latinalaisten monimuotoisuuttaan

Työskentelemme huulikynien parissa. Mietimme pitkään, tarvitsemmeko todella huulikyniä? Huulivärimme on pitkäkestoinen – se on suunniteltu niin, ettei huulikynää todella tarvita. Mutta monet ihmiset käyttivät kahta huulipunaa luodakseen tämän ombre-ilmeen huulilleen, joka on edelleen erittäin suosittu. Löydämme myös ihmisiä, jotka haluavat huultenrajauskyntimen, joka täyttää joukon erilaisia ​​rooleja. Ihmiset leikkaavat sitä, mitä heidän meikkinsä turhamaisuus sisältää.

Minä en tiedä. Ennen pandemiaa oli tämä kasvumalli, jota myös jahdimme. Jotta voit määritellä menestyksen, kyse oli suuren konglomeraatin lopullisesta irtautumisesta, joka laajenee räjähdysmäisellä nopeudella. Luulen, että osa siitä on muuttunut pandemian myötä, mutta en usko, että se on muuttunut kaikkialla.

Meikin näkökulmasta on selvää, että kasvu jatkuu, mutta oikealla tavalla. Pyrimme tavoittelemaan asiakkaitamme, jotka ovat todella tekemisissä kanssamme, ja asiakkaita, jotka jatkavat sitoutumista meihin.