Latinxin omistamat hiustenhoitomerkit: Botanika Beauty -perustaja Aisha Ceballos-Crump kohtuuhintaisten tuotteiden luomisesta kaikille hiusrakenteille

"Latinalaiset kuluttavat yli 30 % enemmän kauneustuotteisiin kuin keskivertokuluttaja, joten luodaan heille tilaa", sanoo Botánika Beautyn perustaja Aisha Ceballos-Crump.

Onneksi Ceballos-Crump saavutti tavoitteensa perustaessaan brändiä vuonna 2015. Nyt Botánika-tuotteet ovat helposti noudettavissa Walmart- tai Target-myymälöistä eri puolilla maata, lisäksi verkkokaupasta brändin verkkosivuilla.

Yhdistämällä hänen kulttuuristaan juurtuneet kasvitieteelliset ainesosat kemian insinööritaustansa tieteeseen linjassa on korkean suorituskyvyn tuotteita, jotka juhlivat ja palvelevat laajaa valikoimaa Latinxin hiusrakenteita Yhteisö.

Ahead Ceballos-Crump kertoo, miksi Botanicas toimi hänen brändinsä pääinspiraationa, mikä tuote linjasta hyödyttää kaikkia hiusrakenteita ja mitä hän toivoo näkevänsä hiustenhoidossa tulevaisuudessa tilaa.

MUUT: 11 Latinxin omistamaa kauneusbrändiä ostoksille ja tuelle nyt ja aina

Mitkä henkilökohtaiset kokemukset inspiroivat sinua perustamaan Botánika Beauty?

Kaikkien yrityshankkeideni juurena on nuori puertoricolainen tyttö, joka syntyi ja kasvoi Garyssa, Indianassa. Koko elämäni kamppailin aina sen kanssa, olinko tarpeeksi latinalainen vai en, vaikka kotonani söimme puertoricolaista ruokaa, kuuntelimme salsaa ja meillä oli kulttuuria. Ulkomaailma kuitenkin katsoi hiusteni rakennetta, eteläistä murrettani, koska olen kotoisin Keskilännestä, ja nimeni, jonka äitini antoi minulle, koska se on arabialainen eikä perinteinen latinalainen nimi. Joten koko elämäni lapsuudesta yliopistoon, ihmiset kyseenalaistivat kulttuurini ja perintööni siihen pisteeseen, että aloin kyseenalaistaa, olenko tarpeeksi latinalainen. Ja sitten mediassa näet vain yhden tyypin latinaa: naisen, jolla on tietty hiustyyppi tai -rakenne ja vahva aksentti. Mieheni on afroamerikkalainen ja minulla on kolme afrolatinalaista lasta. Lapseni jopa kyseenalaistivat, miksi hiukseni olivat erilaiset, ja joskus ihmiset eivät uskoneet olevansa puertoricolaisia, koska heillä oli musta iho, joten he olivat inspiraationani. Ymmärsin, että minun oli käytettävä vuosien asiantuntemustani luodakseni hämmästyttävä tuotekokoelma todella esitellä kulttuuriamme, perintöämme ja latinalaisnaisten kauneutta ja tosiasiaa, että olemme kaikki eri.

Miten luot tuotteita, jotka sopivat latinalaisyhteisön laajaan valikoimaan hiustyyppejä ja -rakenteita?

Se oli sitä, että tein lasteni hiukset keittiössä aamulla, käsittelin kolmea eri teksturia ja ostin niin monia tuotteita heidän tarpeisiinsa. Se oli todella inspiraatio. Minulle kyse on tieteestä. Olen kemian insinööri. Opiskelin insinööriksi ja työskentelin yrityksessä, jossa tutkimme hiusten kuituja, joten kaikki mitä teen, on tieteen takana. Keksin tavan ottaa parhaat ainesosat parhaan tuloksen saavuttamiseksi. Halusin käyttää luonnollisia ja kasviperäisiä ainesosia, joista on hyötyä hiustesi rakenteesta riippumatta. Vaikka tuote saattaa auttaa rauhoittamaan ja lisäämään hiuksia, myös kiharat hiukset voivat käyttää tuotetta. Kyse oli todellakin kulttuurimme, tieteen ja tieteen ainesosien hyödyntämisestä ja todellisen tieteen ymmärtämisestä hiusten kuitujen ja rakenteen takana.

MUUT: Anitta lanseeraamassa ensimmäisen tuoksunsa

Mikä merkitys Botánicasilla on latinalaisyhteisölle ja miten ne ovat vaikuttaneet brändiin?

Se on niin iso osa brändiä. Kun päätin kääntyä, olin jo ollut kauneusalalla ensimmäisen Honey Baby Naturals -brändini kanssa ja tiesin, että haluan luoda tämän sarjan. Tiesin, että oli Latinalaisen edustuksen aika. Olin Chicagon Humbodlt Parkin naapurustossa ja ensimmäinen paikka, jossa halusin tehdä ainesosien tutkimusta, oli Botanica. Kun monet afrokaribialaiset tulivat tähän maahan, meillä ei ollut varaa terveydenhuoltoon, joten Botánicas ovat latinalaisyhteisöihin juurtuneita liikkeitä, joissa etsimme parantavia ainesosia ja hyvinvointia. Kun kävelin paikalliseen Botánicaan ja aloin tutkia ainesosia, minulla oli se aha-hetki, jolloin tiesin, että linjan oli oltava kulttuurimme ainesosien innoittamana ja puhut todella asiakkaillemme, jotka ymmärtävät Botánicasin merkityksen latinalaismaissa yhteisöjä.

Jokaisen hiustarpeet ovat erilaisia, mutta mikä on yksi tuote sarjasta, jonka jokainen voi hyötyä rutiineihinsa?

Goddess-kokoelmamme siunaa sinua yrteillä ja parantavilla aineilla, jotka tiivistävät ja suojaavat hiuksiasi, mutta sen perustana ovat terveet hiukset. The Menderin proteiinihoito on valittu jumalatar ja se sopii erinomaisesti kaikille hiuksille. Se on esisekoitettu proteiinihoito, joka auttaa irtoamiseen, rikkoutumiseen, kuivumiseen, ontumiseen ja kihartumiseen. Siellä on paljon proteiinihoitoja, jotka ovat erittäin kalliita, mutta halusin saavuttaa massoja tällä korjaavalla tuotteella. Se on ykkösmyyjämme ja kun yhdistät sen meidän kanssamme Elvyttäjä, joka on voita muistuttava syvähoitoaine, sinulla tulee olemaan upea hiuspäivä joka päivä – riippumatta hiusten koostumuksesta.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Mitä toivot näkeväsi hiustenhoitoalan tulevaisuudessa brändin perustajana?

Kun erosin yritystyöstäni vuonna 2015, se johtui siitä, että halusin muuttaa kauneuden kasvot. Pääsin mukaan 15 vuoden kokemuksellani, koska tajusin, että markkinat olivat edelleen tyhjiä eivätkä puhuneet kuluttajallemme. Halusin muuttaa stereotyyppistä tapaa, jolla toivon, että näytän lapsena, kun näkisin mediassa vain tietyt latinat. Halusin saada paremman edustuksen, kohottaa yhteisöämme ja kohottaa ääntämme.

Haluan, että latinalaiset ja mustat naiset tuntevat ylpeyttä nähdessään brändin hyllyssä, koska sen on luonut nainen, joka ymmärtää meitä ja hiushuolemme. Olen hyvin mukana Global Beauty Alliancessa ja kuulun Target Small Business Counciliin, koska haluan muuttaa alaa kokonaisuudessaan. Haluan, että siellä on edustusta vähittäiskaupassa, vähittäiskaupan hyllyillä ja sijoitusmahdollisuuksia. Nämä ovat asioita, joita odotan muuttavan, ja se on paljon enemmän kuin yksi brändi, se on yhteisö ja a vähemmistöyritysten perustajien kollektiivi, joka käyttää ääntään ja alustojaan kohottaakseen ja kasvattaakseen meidän osuus.